Marktforschung via Internet: eine Delphi-Studie zur Einschätzung zukünftiger Möglichkeiten kommunikativer Erhebungsinstrumente
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bochum
Bochumer Univ.-Verl.
2001
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| Schriftenreihe: | Kommunikationsforschung aktuell
4 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1
EINLEITUNG
7
2
ERKENNTNISINTERESSE
DER
UNTERSUCHUNG
8
3
THEORETISCHER
EXKURS:
DIE
YYFUNKTIONALE
PUBLIZISTIK"
9
3.1
YY
WELTBILD
"
UND
YY
WELTWERTUNG"
10
3.2
DER
PUBLIZISTISCHE
PROZESS
12
3.3
ABGRENZUNG
DER
FUNKTIONALEN
PUBLIZISTIKWISSENSCHAFT
13
3.4
DAS
FUNKTIONALPUBLIZISTISCHE
MODELL
15
4
VERBINDUNG
VON
THEORIE
UND
UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND
18
4.1
DAS
INTERNET
-
EIN
MASSENMEDIUM?
19
4.2
ONLINE-KOMMUNIKATION:
YYKOMMUNIKATOR
"
UND
YYREZI
22
PIENT
"
4.3
INFORMATION
-
INTERAKTION
-
INTERAKTIVITAET
25
4.4
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION:
MOEGLICHKEITEN
DER
MARKT
26
FORSCHUNG
VIA
INTERNET
5
DIE
DATENERHEBUNG
INNERHALB
EINES
PROGNOSEVERFAHRENS
27
5.1
DIE
METHODE
DER
SCHRIFTLICHEN
BEFRAGUNG
29
5.2
DIE
DELPHI-METHODE
29
5.3
HYPOTHESENBILDUNG
31
5.4
AUSWAHL
DER
EXPERTEN
32
5.5
DURCHFUEHRUNG
DER
UNTERSUCHUNG
36
5.6
FRAGESTELLUNG
UND
AUSWERTUNG
37
6
INTERNET
UND
MARKTFORSCHUNG
40
6.1
MARKTFORSCHUNG
40
6.1.1
DER
DEFINITORISCHE
RAHMEN
DES
BEREICHS
MARKTFORSCHUNG
40
6.1.2
ENTWICKLUNGSGESCHICHTE
DER
MARKTFORSCHUNG
42
6.1.3
DER
GEGENSTAND
DER
MARKTFORSCHUNG
44
6.1.4
ERHEBUNGSARTEN
INNERHALB
DER
MARKTFORSCHUNG
49
6.1.4.1
METHODEN
DER
BEFRAGUNG
49
6.1.4.2
DIE
BEOBACHTUNG
53
6.1.4.3
DAS
EXPERIMENT
53
6.1.4.4
EINSATZ-UND
GESTALTUNGSMOEGLICHKEITEN
54
6.1.5
VERAENDERUNGEN
INNERHALB
DER
MARKTFORSCHUNG
58
6.1.6
MARKTFORSCHUNG
ALS
GRUNDLAGEVON
ENTSCHEIDUNGEN
60
6.1.7
ENTWICKLUNG
DER
MARKTFORSCHUNG
IN
DER
NAEHEREN
ZUKUNFT
64
6.2
INTERNET
67
6.2.1
DEFINITORISCHE
RAHMEN
DES
MEDIUMS
INTERNET
67
6.2.2
ZUR
ENTWICKLUNGSGESCHICHTE
DES
MEDIUMS
INTERNET
67
6.2.3
ZENTRALE
PARADIGMEN
DES
MEDIUMS
INTERNET
69
6.2.4
DIE
KOMMUNIKATIONSMOEGLICHKEITEN
DES
MEDIUMS
INTERNET
70
6.3
MARKTFORSCHUNG
VIA
INTERNET
70
6.3.1
DAS
INTERNET
IN
SEINER
ANWENDUNG
INNERHALB
DER
MARKT
73
FORSCHUNG:
MEDIUM
ODER
METHODE?
6.3.2
DIE
DIALOGORIENTIERUNG
INNERHALB
DER
INTEMET-UNTEMEH
74
MENSKOMMUNIKATION
6.3.3
ONLINE-MARKETING
UND
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
78
6.3.4
ERHEBUNGSMETHODEN
DER
INTERNET-MARKTFORSCHUNG
79
6.3.5
MOEGLICHKEITEN
UND
GRENZEN
DER
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
84
6.3.5.1
DER
FAKTOR
ANONYMITAET
87
6.3.5.2
DER
FAKTOR
REPRAESENTATIVITAET
88
6.3.6
DIE
ZUKUENFTIGE
BEDEUTUNG
DER
MARKTFORSCHUNG
VIA
91
INTERNET
7
ZUSAMMENFASSUNG
UND
WERTUNG
DER
ERGEBNISSE
92
8
AUSBLICK
96
9
LITERATURVERZEICHNIS
98
10
ANHANG
103
10.1
ANSCHREIBEN
UND
VORBEMERKUNGEN
ZUR
ERSTEN
BEFRAGUNGS
103
WELLE
10.2
FRAGEBOGEN
DER
ERSTEN
BEFRAGUNGSWELLE
106
10.3
ANSCHREIBEN
ZUR
ZWEITEN
BEFRAGUNGSWELLE
HO
10.4
FRAGEBOGEN
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ZWEITEN
BEFRAGUNGSWELLE
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