Verkaufte Luft: die Kommerzialisierung des Rundfunks ; Hörfunkwerbung in Deutschland (1923 - 1936)
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Potsdam
Verl. für Berlin-Brandenburg
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT.................................................................................................9
PROLOG...................................................................................................11
1 EINFÜHRUNG....................................................................................13
2 EIN SYSTEMTHEORETISCHES KONZEPT........................23
2.1 Rundfunk als soziales System ..........................................................................25
2.2 Werbung als soziales System ...........................................................................29
2.3 Die Emergenz des sozialen Systems Hörfunkwerbung....................................33
2.3.1 Die 1. Phase: Dispositionen im sozialen System Rundfunk ..............34
2.3.2 Die 2. Phase: Beginn des Autonomisierangsprozesses......................35
2.3.3 Die 3. Phase: Manifestation des sozialen Systems
Hörfunkwerbung im sozialen System Werbung ................................37
2.3.4 Die 4. Phase: Zerschlagung des autonomisierten sozialen
Teilsystems Hörfunkwerbung im sozialen System Werbung ............41
3 DIE HISTORISCHEN RAHMENBEDINGUNGEN ......................43
3.1 Wirtschan, Gesellschaft und Technik - Eine Skizze .......................................45
3.2 Werbung in Deutschland 1923-1936-Ein Überblick .....................................49
4 DIE AKTANTEN DER HÖRFUNKWERBUNG.....................55
4.1 Die Sendegesellschaften...................................................................................57
4.2 Die Reichs-Rundfimk-Gesellschaft mbH.........................................................59
4.3 Die Deutsche Reichs-Postreklame GmbH........................................................61
4.3.1 Gründung und Aufbau........................................................................61
4.3.2 Organisation der Hörfunkwerbung.....................................................66
4.4 Die Nebengesellschaften ..................................................................................68
4.4.1 Gründung und Organisation...............................................................68
4.4.2 Reichspostministerium und Reichs-Rundfunk-Gesellschaft
als
4.4.3 Geschäfte und Profiteure....................................................................76
4.5 Die werbende Wirtschaft..................................................................................82
4.6 Die Diskurse der Aktanten...............................................................................88
Inhaltsverzeichnis
5 DIE VERTRAGLICHEN VEREINBARUNGEN ....................91
5.1 Verträge der Deutschen Reichspost mit den Sendegesellschaften...................93
5.2 Verträge der Deutschen Reichs-Postreklame GmbH mit den
Sendegesellschaften..........................................................................................94
5.3 Verträge der Deutschen Reichs-Postreklame GmbH mit der
Reichs-Rundfunk-Gesellschaft.......................................................................107
5.4 Verträge der Nebengesellschaften mit den Sendegesellschaften....................113
6 DIE KONSTITUIERUNG DER HÖRFUNKWERBUNG -
AUFTAKT UND KONSOLIDIERUNG...................................117
6.1 Frühe kommerzielle Planungen......................................................................119
6.2 Gründung der Sendegesellschaften - Startschuß für die Reklame.................121
6.3 Entscheidende Entwicklungen im Jahr 1924..................................................125
6.4 Die Sendezeiten..............................................................................................129
6.4.1 Werbezeiten-Einheitlich uneinheitlich ..........................................129
6.4.2 Werbezeiten im Überblick................................................................134
6.5 Die Werbe-und Schallplattenkonzerte...........................................................138
6.6 Der Werbefunk am Vormittag........................................................................144
6.7 Die Relevanz der Nebensender.......................................................................148
6.8 Umfragen, Wirkungsforschung und Nutzung - Ein Querschnitt...................150
7 DIE FORMEN DER HÖRFUNKWERBUNG.........................157
7.1 Versteckte Reklame........................................................................................159
7.1.1 Schleichwerbung im Programm.......................................................159
7.1.2 Tip-Sendungen: Bücherstunde und Kino-Vorschau.........................166
7.2 Gesponserte Sendungen..................................................................................170
7.2.1 „Hackebeils Sport-Funk-Dienst ......................................................171
7.2.2 „Stunde der Frankfurter Zeitung ....................................................172
7.2.3 „Ullstein-Stunde und Beyer-Sendung ............................................174
7.2.4 Sonderveranstaltungen - Ein
7.3 Direkte Reklame.............................................................................................175
7.3.1 Durchspruch.....................................................................................175
7.3.2 Werbeschallplatte.............................................................................178
Inhaltsverzeichnis
7.4 Vortrag............................................................................................................179
7.5 Konzert...........................................................................................................182
7.6 Die Genese von Form und Inhalt - Eine Synopse..........................................184
8 DIE ZAHLEN DER HÖRFUNKWERBUNG..........................189
8.1 Die Preise .......................................................................................................191
8.2 Die Gewinnentwicklung.................................................................................195
8.2.1 Für die Deutsche Reichs-Postreklame GmbH..................................195
8.2.2 Für die
8.2.3 Für die Nebengesellschaften ............................................................207
9 DIE HÖRFUNKWERBUNG UND IHRE KRITIKER...........211
9.1 Sendegesellschaften........................................................................................213
9.2 Deutsche Reichs-Postreklame GmbH und Reichspostministerium ...............217
9.3 Presse..............................................................................................................220
9.4 Rundfunkzeitschriften....................................................................................229
9.5 Experten..........................................................................................................235
9.6 Hörer...............................................................................................................244
9.7 Politiker..........................................................................................................249
10 DIE NATIONALSOZIALISTEN UND DIE
HÖRFUNKWERBUNG .............................................................251
10.1 Die Nationalsozialisten als
10.1.1 Reichsministerium für Volksaufklärung und Propaganda und
Werberat der deutschen Wirtschaft ..................................................253
10.1.2 Konsequenzen ..................................................................................254
10.2 Die Verteidiger und ihre Argumente..............................................................259
10.2.1 Experten ...........................................................................................259
10.2.2 Wirtschaft.........................................................................................261
10.3 Die Kontroversen der Ministerien 1933-1935................................................265
10.3.1 Diskussionsverlauf und Positionen ..................................................265
10.3.2 Bemühungen in letzter Minute.........................................................270
10.4 Exkurs: Die Hörfunkwerbung als Devisenbeschaffer - Ein Plan...................273
Inhaltsverzeichnis
11 ELLY HEUSS-KNAPP UND DIE
HÖRFUNKWERBUNG .............................................................275
11.1 Elly Heuss-Knapp - Eine Vorrede .................................................................277
11.2 Biographische Notizen ...................................................................................278
11.3 Der Weg in die Werbung................................................................................279
11.4 „Im Kopf herumgehen -Akustische Konzeptionen.....................................283
11.5 Die Praxis .......................................................................................................287
11.6 Die Kontroversen 1933-1936-Eine andere Perspektive...............................291
11.7
11.8 „Ri - ra - roter Frosch - Theodor
12 DIE HÖRFUNKWERBUNG NACH 1945 -
EIN AUSBLICK..........................................................................309
12.1 Die Sender und der Werbefunk- Ein Überblick............................................311
12.2 Das Beispiel Süddeutscher Rundfunk ............................................................316
12.3 Kritik und Reaktionen....................................................................................321
12.4 Einführung privater Sender - Gescheiterte Versuche ....................................327
13 HÖRFUNKWERBUNG-EINE QUINTESSENZ..................331
14 QUELLEN-UND LITERATURVERZEICHNIS ...................339
14.1 Archive und Bestände.....................................................................................341
14.2 Gedruckte Quellen..........................................................................................343
14.3 Darstellungen..................................................................................................355
15 ANHANG...................................................................................................363
15.1 Abkürzungen ..................................................................................................365
15.2 Verzeichnis der Tabellen und Abbildungen...................................................366
15.3 Dokumente.....................................................................................................367
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| title_full | Verkaufte Luft die Kommerzialisierung des Rundfunks ; Hörfunkwerbung in Deutschland (1923 - 1936) Christian Maatje. [Hrsg. Deutsches Rundfunkarchiv] |
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