Werbung im Pay-TV: Akzeptanz, Werbeformen, Perspektiven
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Fischer
2000
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| Schriftenreihe: | Edition Grimme
5 |
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Inhalt
Vorwort 3
Einleitung 7
1. Methodisches Vorgehen 9
2. Pay TV Markt in Deutschland 11
3» Werbemarkt in Deutschland 16
3.1 Werbeträger Fernsehen 20
3 2 Werbeträger Internet 25
3 3 Image und Akzeptanz von Werbung 29
3 4 Werbepotenziale und Werbeformen
im Pay TV 38
4 Befragung von Abonnenten und
Nicht Abonnenten 45
4 1 Einstellungen zurWerbung im Allgemeinen 47
42 Einstellungen zur Fernsehwerbung 53
4 3 Einstellungen zu Werbeformen 58
4 4 Einstellungen zurWerbung im Pay TV 59
5 Zusammenfassung der Ergebnisse 62
6
Anhang
A. Literatur 65
B. Fragebogen zur Studie Werbung im Pay TV
(Abonnenten) 67
C. Fragebogen zur Studie Werbung im Pay TV
(Nicht Abonnenten) 74
D. Liste der befragten Experten 85
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