Marketing für Autoren: der Weg zur erfolgreichen Veröffentlichung
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[Berlin]
Federwelt
2000
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INHALT
VORWORT
.
11
KAPITEL
1:
WARUM
EIGENTLICH
MARKETING
FUER
AUTOREN?
.
13
KAPITEL
2:
DEN
BLICKWINKEL
VERAENDERN.
ODER:
WAS
IST
MARKETING?
.
15
DIE
VIER
SAEULEN
DES
MARKETINGS
.
16
IM
DREIECK
SPRINGEN
-
DER
MARKT
.
18
(UND
DANN
HAETTE
ICH
GERNE
NOCH
.
-
DER
KUNDE
-
DARF
ES
EIN
BISSCHEN
MEHR
SEIN?
-
DAS
ANGEBOT
-
IM
NAMEN
DES
VOLKES
UND
DER
GUTEN
SITTEN
-
RECHT)
AUTORENMARKETING
.
25
KAPITEL
3:
MARKETING
WAEHREND
DES
SCHAFFENS.
ODER:
PRODUKTION
.
29
DIE
KUNDE
VOM
KUNDEN
.
30
(BUCHVERLAGE
BUCHHANDEL
-
WERBEFINANZIERTE
MEDIEN
-
DER
KUNDE,
DER
SELBER
LIEST
-
DER
KUNDE,
DER
ANDERE
LESEN
LAESST)
WAS
WOLLEN
SIE
EIGENTLICH
VON
MIR?
-
MARKTBEOBACH
TUNG
.
37
(GENREANALYSE
EIN
SORTIMENT
VOLLER
INFORMA
TIONEN
-
INTERNET
UND
ANDERE
MEDIEN)
DAS
PRODUKT
WORT
.
48
(ABSATZ
UND
PRODUKTLEBENSZYKLUS
-
VOM
STRASSENKOETER,
DER
EINE
MILCHKUH
SEIN
WOLLTE
-
MORGEN
MACH'
ICH
ALLES
ANDERS)
WOZU
DAS
GANZE?
ODER:
DAS
ZIEL
DES
PRODUKT
MARKETINGS
FUER
AUTOREN
.
61
KAPITEL
4:
DIE
RICHTIGE
ROUTE.
ODER:
DISTRIBUTION
.
64
DER
SCHEINBAR
LEICHTE
WEG
-
LITERATURAGENTUREN
.
64
(DIE
SPREU
VOM
WEIZEN
TRENNEN
-
VERTRAEGE
MIT
LITERARISCHEN
AGENTUREN
-
DIE
ZUSAMMENARBEIT
MIT
LITERATURAGENTEN)
SELBST
IST
DER
AUTOR
-
DIREKTMARKETING
.
71
(VERKAUFEN
SIE
UNGELEGTE
EIER!)
MANUSKRIPTBOERSEN
.75
DAS
LIZENZGESCHAEFT
.
77
KAPITEL
5:
WIE
REDEN
SIE
DENN
MIT
MIR?
ODER:
KOMMUNIKATION
.
80
SCHULD
SIND
IMMER
SIE
.
81
VERLAGSAKQUISE
.
83
(DIE
SCHRIFTFORM
-
I
JUST
CALL
TO
SAY
.
-
TELEFONISCHER
KONTAKT
-
MESSE
UND
VERLAGSBE
SUCHE
INDIREKTE
KOMMUNIKATION
-
WARTEN
AUF
RUECKLAUF)
LESERAKQUISE
.
103
(LESUNGEN
UND
SIGNIERSTUNDEN
MIT
DER
PRESSE
ARBEITEN
-
PUBLIC
RELATIONS
-
INTERNET
-
WERBUNG)
BUCHHANDELSAKQUISE
.
111
DER
AUTOR
ALS
MARKE
.
112
(KOMMT
MARKE
VON
MARKIEREN?
-AUFBAU
EINER
MARKE
-MARKENLIZENZIERUNG)
PRAXIS
DER
PRESSEARBEIT
.
120
(PRESSEMELDUNG
IMAGEFALLE
FOTO
-
DATENDIEN
STE
BENCHMARKING)
WERBEPLANUNG
.
129
(WERBEMITTEL)
WERBEPSYCHOLOGIE
.
140
(DIE
RICHTIGE
AUSWAHL
TREFFEN
-
WANN
SIE
LIEBER
NICHT
WERBEN)
VITAMIN
B
UND
I
-
BEZIEHUNG
UND
INFORMATION
.
154
(BEZIEHUNGSRECHERCHE
-
NIEMALS
AUFGEBEN
-
KONTAKTPFLEGE
-
GESPRAECHSFUEHRUNG)
KAPITEL
6:
PREISE,
RECHTE
UND
VERTRAEGE.
ODER:
KONTRAHIERUNG
.
167
WELCHE
RECHTE
HABE
ICH?
-
URHEBERRECHT
UND
VERLAGSGESETZ
.
167
(HAUPT
UND
NEBENRECHTE
-
WEITERE
URHEBER
RECHTE)
OHNE VEREINBARUNG
GREIFT
DAS
VERLAGSGESETZ
.
172
VERTRAEGE
MIT
VERLAGEN
.
173
DAS
HONORAR
.
174
(HONORARSYSTEME
NEBENBEI-HONORAR
-
WIEVIEL
NEHME
ICH
DENN?
-
HONORARREALITAETEN)
KAPITEL
7:
OHNE
VERLAG
VERLEGEN?
.
185
SELBSTVERLAG
.
185
(RECHTLICHE
GRUNDBEDINGUNGEN
-
ZUSAMMEN
ARBEIT
MIT
DEM
BUCHHANDEL
-
BOOK
ON
DEMAND
-
E-BOOK)
DRUCKKOSTENZUSCHUSS-VERLAGE
.
190
KAPITEL
8:
ZUM
SCHLUSS
.
194
KAPITEL
9:
CHECKLISTEN
UND
ABBILDUNGEN
.
196
KAPITEL
10:
GLOSSAR
.
198
KAPITEL
11:
WEITERFUEHRENDE
LITERATUR
.
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