Launch - die Produkteinführung:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart [u.a.]
Kohlhammer
2001
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort 7
1. Bedeutung von Innovationskulturen
Gerold G. Wiese 9
V^ 2. Einsatz der Marktforschung zur Absicherung von
Innovationsentscheidungen 29
Werner Bantleon
3. Möglichkeiten der Ideengenerierung 50
Dieter Wölm
4. Leitfaden zur Produkteinführung 69
Werner Bornholdt
5. Schutz und Verwertung von Innovationen 92
Wolfgang Müller
6. Nutzung der Markentechnik 107
Werner Pepels
7. Wirtschaftlichkeitsanalyse 125
Hilmar J. Vollmuth
8. Timing der Produkteinführung 146
Fritz Thomas
9. Durchführung des Markttests 161
Hans-Willi Schroiff
10. Erfolgskontrolle bei der Produkteinführung 177
Bernhard Müller-Jundt
11. Vorverkauf bei indirektem Absatz 209
Susanne Czech-Winkelmann
12. Besonderheiten bei der Einführung von Handelsmarken 227
Dirk Schneider
13. Besonderheiten bei der Einführung von Industriegütern 242
Frank Blom
14. Besonderheiten bei der Einführung von Dienstleistungen 252
Ulla und Holger Meister
15. Besonderheiten bei der internationalen Produkteinführung 264
Stefan Busch
16. Fallbeispiel 1: Produkteinführung der Dienstleistung
„Betreutes Reisen 281
Ulla und Holger Meister
5
17. Fallbeispiel 2: Produktentwicklung von elektronischem
Zubehör in der Automobilindustrie - dargestellt am Beispiel
des Regensensors von Lucas Varity 295
Eugen Wendler und Nicole Rapp
18. Fallbeispiel 3: Produkteinführung Du darfst-Range 308
Werner Pepels
19. Fallübung 4: Strategische und organisatorische
Neuausrichtung des Produktentwicklungsprozesses 315
der „Wachs GmbH
Hans-Dieter Kleinhückelskoten
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