Marketing im Internet: [mehr Gewinn und Erfolg für kleine und mittlere Unternehmen]
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Kilchberg
SmartBooks
2000
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| Edition: | Orig.-Ausg., 1. Aufl. |
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 140 S. Ill. : 25 cm |
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|---|---|
| adam_text | Übersicht
Kapitel 1 Grundlegendes zur Homepage 11
Kapitel 2 Die Zielgruppe 27
Kapitel 3 E Mail Marketing: Grundlagen 43
Kapitel 4 E Mail Marketing: Das Vorgehen 51
Kapitel 5 E Mail Marketing: Adressenbeschaffung 59
Kapitel 6 E Mail Marketing: Technische Ausstattung 65
Kapitel 7 Publikumsmagnet: Den Kunden zum Homepage Besuch motivieren 71
Kapitel 8 Publikumsmagnet: Banner 85
Kapitel 9 Publikumsmagnet: Das «Autoresponder Konzept» 93
Anhang A Rund um den Internet Server 97
Anhang B Suchmaschinen 105
AnhangC E Mail Teilnehmer und der Umgang mit ihnen 113
Anhang D Newsgruppen und Anzeigenmärkte 117
Anhang E Online Programme 125
Anhang F Datenbeschaffung 129
Index 141
; Marketing im Internet
Inhaltsverzeichnis
: Kapitell Grundlegendes zur Homepage 11
Zielsetzung 12
; Image 13
, Markenwerbung 14
; Online Unterstützung des Geschäfts 14
: Nur Online Geschäft 75
; Kreativität zahlt sich aus 15
Die Gestaltung der Homepage 19
; Interaktivität 19
, Online Programme 21
Der Blickfang 23
• Wollen Sie den Designer Preis gewinnen 25
: Kapitel 2 Die Zielgruppe 27
! Knowyour target! 28
; Die hundertprozentige Entsprechung 29
Zauberwort Marktanteile 30
Ein weiterer Effekt 31
Beispiele für Online Erfolge mit klarer Zielgruppe 33
Amazon — die legendäre Online Buchhandlung 33
Ein Beispiel: bekannte Stammkunden 37
. NZZ — eine Zeitung 38
UBS — eine Grossbank 40
Kapitel 3 E Mail Marketing: Grundlagen 43
«Internet braucht Sonderkenntnisse» 44
Das technische Element 45
Das psychologische Element 46
Das juristische Element 47
Kapitel 4 E Mail Marketing: Das Vorgehen 51
Das «Opting out» 52
Inhalt 54
Inhalt und Zielgruppe 55
SmartBooks Marketing im Internet
Kapitel 5 E Mail Marketing: Adressenbeschaffung 59
Prinzipielle Überlegung 60 •
Bereits vorhandene Adressen 61 .
Adressenverzeichnisse 61 ;
Andere Online Quellen 62
Kapitel 6 E Mail Marketing: Technische Ausstattung 65
Mailing Listen 66 •
Autoresponder 66 ;
Üblicher Standard 67
Majordomo 67 .
Kapitel 7 Publikumsmagnet: Den Kunden zum Homepage Besuch motivieren 71 :
«Die super affengeile Homepage« 72 :
«Kommt und staunt!» 73
Die Besuchsmotivation 74
Mögliche Inhalte 75
Themen Information 76
Service Programme 76
Interaktivität 77 7
Zielgruppen Information 77
Service und Download 78
Fremd Inhalte 79
Integration per Frames 80
Integration per Quellcode 81
Stellenmarkt 81
Kapitel 8 Publikumsmagnet: Banner 85
Viele Views 86
Banner Exchange 88
Wohin also mit dem Banner? 90
Bannertausch 90
Kapitel 9 Publikumsmagnet: Das «Autoresponder Konzept» 93
Texte zum Abruf 94
Das Vorgehen 95
Die Mailing Listen 95
s Marketing im Internet
Anhang A Rund um den Internet Server 97
• Computer an Computer 98
. Domains 98
; Registrierung 101
• «.de Domains nein danke...?» 102
, Unter Domains 102
; DieDatei «Index» 103
l Übertragungsarten 104
: Anhang B Suchmaschinen 105
• Anmelden 106
! Tricks 107
• Zeit nehmen 109
• Roboter und Verzeichnisse 110
; Verzeichnisse 110
: Roboter 110
; Deutsche Suchmaschinen 110
¦ Schweizerische Suchmaschinen 111
. österreichische Suchmaschinen 111
8 AnhangC E Mail Teilnehmer und der Umgang mit ihnen 113
; Die Typologie der Trouble Maker 115
• «Die Einsamen» 115
; «Die Flamer» 115
, «Die Mail Bomber» 115
: «Die Verleumder» 115
«Die Intriganten» 116
Anhang D Newsgruppen und Anzeigenmärkte 117
; Unterteilung der Newsgruppen 118
(1) Diskussionsgruppen 118
(2) Anzeigengruppen 118
(3) Einweg Newsgruppen 119
(4) «Stammtische» 119
«Blockwarte» 120
Newsgruppen finden 121
¦_ Anzeigenmärkte 121
¦ Die Fluktuation 122
, Mailing an Inserenten 123
SmartBooks Marketing im Internet
Anhang E Online Programme 125 :
(a) CGI Programme 126
(b) Script Programme 127 .
Das «Prinzip Java» 127 •
Die Internet Anwendung 127 .
Vorsicht beim Einsatz von Java! 128
Java und JavaScript 128 ;
Anhang F Datenbeschaffung 129
Informationsquellen im Überblick 130 ;
(a) Homepage Informationen 130 .
(b) Newsgruppen 132 ¦_
(c) E Mail Informationen 132 .
Suchmaschinen 133
Presseorgane 134
Portal Seiten und News Menues 135 ;
Was bieten Zeitschriften im Internet? 135 .
Woher die Zeitungen die Neuigkeiten haben 137
Newsgruppen das Wissen der anderen 137 ¦
Datenbanken 138
Ersticken in der Vielfalt 139
Index 141
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