Mini-Verlag: Verlagsgründung, Selbstverlag, Kleinverlag, Verlagsmarketing, Werbung, PR, Verkauf
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Berlin
Autorenhaus-Verl. Plinke
2000
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| Edition: | 4., überarb. und erw. Aufl. |
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INHALT
VORWORT
VOM
SELBSTVERLAG
ZUM
KLEINVERLAG
DIE
UNABHAENGIGEN
.
10
MOTIVE:
FRUST
&
LUST
.
12
CRASH-TEST
FUER
SELBSTVERLEGER:
SELBST
VERLEGT,
SELBST
VERKAUFT,
SELBST
VERDIENT?
.
14
ERFAHRUNGSBERICHT:
LYRIK
-
NACKTES
LEBEN
.
18
VERLAGSGRUENDUNG
ARE
YOU
CRAZY?
.
20
VERLAGSNAME
.
21
UNTERNEHMENSFORM
UND
FINANZIERUNG
.
22
GEWERBEANMELDUNG
.
24
FINANZAMT
.
25
VERLEGERVERBAENDE
.
28
DAS
VERWALTETETE
BUCH
.
31
ISBN:
DIE
LITERATUR-NUMMER
.
31
CIP:
KURZTIIELAUFNAHME
.
33
VLB:
DIE
BUCHHAENDLER-BIBEL
.
34
KOMMENTAR:
BESCHEUERT?
.
35
HERSTELLUNG
UND
KALKULATION
DRUCKEREI
.
37
VERSCHIEDENE
DRUCKVERFAHREN
.
38
OFFSETDRUCK
.
39
DIGITALDRUCK:
PUBLISHING
ON
DEMAND
.
40
BOOKS
ON
DEMAND.
42
HOERBUCH
.
43
ENTSCHEIDUNG:
AUFLAGE
UND
KOSTEN
.
45
CHECKLISTE:
AUFLAGENBESTIMMUNG
.
45
KALKULATION
.
47
KALKULATIONSBEISPIEL:
VERTRIEB
UEBER
BUCHHANDEL
.
47
KALKULATIONSBEISPIEL:
DIREKTVERTRIEB
.
48
KALKULATIONSBEISPIEL:
BOOKS
ON
DEMAND.
.
49
DECKUNGSBEITRAGSRECHNUNG
.
50
MARKETING
FUER
MINI-VERLAGE
MARKTORIENTIERTES
DENKEN
.
51
DER
BUCHMARKT:
GIBT
ES
GENUG
BUECHER?
.
53
MIKRO-MAERKTE:
NISCHE
ODER
GERINGES
MARKTINTERESSE?
.
55
MARKTCHANCEN
FUER
BUECHER
AUS
MINI-VERLAGEN
MIT
BEGRENZTEM
MARKETINGBUDGET
.
56
KONKURRENZ:
SMALL
IS
BEAUTIFUL
.
57
MARKETINGINSTRUMENTE
IM
MINI-VERLAG
VERLAGSZIELE
UND
STRATEGIE
.
59
VERLAG,
PROGRAMM,
REIHE,
BUCH
.
61
DAS
BUCH
.
64
KLEINE
BUCH-TYPOLOGIE
.
64
COVERDESIGN
.
65
DER
TITEL
.
67
TITELWAHL.
67
TITELRECHERCHE.
68
PREISGESTALTUNG
.
69
DISTRIBUTION
.
71
AUSLIEFERUNGEN
.
72
BARSORTIMENTE
.
75
BUECHERWAGENDIENSTE,
BUECHERSENDUNGEN
.
77
VERTRIEB
.
78
WIE
DIE
BUECHER
ZU
DEN
LESERN
KOMMEN
.
78
KONDITIONEN
IM
BUCHHANDEL
.
81
BESTELLWEGE
.
82
VERTRETER
.
84
EIFAHRUNGSBERICHT:
EIN
KLEINVERLEGER
AUF
VERTRETERREISE
86
GROSSE
BUCHHANDLUNGEN,
FILIALUNTERNEHMEN
.
91
VERSAND
UND
INTERNET-BUCHHANDEL
.
94
DIREKTVERTRIEB,
VERLAGE
MIT
INTERNETPRAESENZ
.
96
NEUE
VERTRIEBSWEGE.
98
MODERNES
ANTIQUARIAT
.
99
BUCHMESSEN,
BUECHERWOCHEN
.
101
ERFAHRUNGSBERICHT:
MESSEPRAESENZ
FUER
KLEINERE
VERLAGE.
101
BUCHMESSEN,
BUECHERWOCHEN
.
106
BUCHHANDELSWERBUNG
.
108
WARUM
BUCHHANDELSWERBUNG?
.
108
VORSCHAU,
ANZEIGEN,
BEILAGEN
.
110
VERKAUFSFOERDERUNG
BEIM
BUCHHANDEL
.
112
IST
LESERWERBUNGFUER
MINI-VERLAGE
ZU
TEUER?
.
113
ANZEIGEN,
FLYER,
PROGRAMME
.
114
RADIO
UND
FERNSEHWERBUNG
.
115
DIREKTWERBUNG.
.
116
BRANCHENMAGAZINE
UND
WERBEMITTEL.
116
ERFAHRUNGSBERICHT:
VOM
HUSKY
ZUM
COUNTRY-VERLAG
.
118
MEDIENARBEIT:
PUBLIZITAET
FUER
DAS
BUCH
.
122
AUSGEWAEHLTE
LITERATURZEITSCHRIFTEN
.
124
UEBERREGIONALE
ZEITUNGEN
.
125
REGIONALE
ZEITUNGEN
.
125
HOERFUNK
MIT
BUECHERSENDUNGEN
.
132
FERNSEHPROGRAMME
MIT
BUECHERSENDUNGEN
.
134
ERFAHRUNGSBERICHT:
MINI-VERLAG
FUER
NEUE
MEDIEN
.
135
CHECKLISTE:
DIE
HAEUFIGSTEN
MARKETINGFEHLER
.
139
RECHT
TITELSCHUTZ
.
140
MARKENGESETZ
.
141
TITEL-CHECKLIST
.
143
TITELVERWECHSLUNG.
.
144
PREISBINDUNG
.
145
MEHRWERTSTEUER
.
145
VERLAGSVERTRAEGE
.
146
URHEBERRRECHT:
ZITATE.
.
147
CHECKLISTE:
RECHT
.
149
LIZENZEN
.
150
VERWERTUNGSGESELLSCHAFTEN
.
151
SPONSORING:
NEUE
QUELLEN?
.
152
WEITERBILDUNGSANGEBOTE:
VERLAGSKUNDE
.
155
ERFAHRUNGSBERICHT:
FOCUS
FACHBUCH
.
156
CHECKLISTE:
IN
50
SCHRITTEN
ZUM
BUCH
.
158
WOERTERBUCH
.
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