Le plurilinguisme dans la publicité:
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Göttingen
Cuvillier
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Dissertation
Le plurilinguisme dans la publicité
Ruhr-Universtat Bochum
Fakultât fur Philologie
Erstgutachter: Vorgelegt von:
Prof Dr K Alfons Knauth
Stefanie Lemaire
Zweitgutachter: Ôtelshofer Weg 34
Prof Dr Manfred Tietz 42489 WQlfrath
Bochum, den 29 03 1999
Table des matières
Table des matières
Introduction 11
I Plurilinguisme - un phénomène universel 15
1 Contacts plurilingues et muiticulturels dans le monde 15
A La Communauté Européenne 17
B Les Jeux Olympiques 29
C L'exposition universelle 33
2 Plurilinguisme dominant 43
A La Suisse 45
B La Belgique 51
C Jersey 57
3 Plurilinguisme dominé 63
A La France 65
a Les langues et dialectes en France 67
b Les langues frontalières 75
c Les langues des immigrés 77
d Le tourisme en France 85
e Le franglais 91
B L'Allemagne 115
a Les langues étrangères en Allemagne 115
b Les langues frontalières 123
c Histoire de la langue allemande 131
d Les dialectes 135
e Le « denglish » 141
C L'Espagne 157
a La situation géo- et démographique en Espagne 159
b L'influence des langues étrangères dans l'histoire 169
c La situation linguistique actuelle 179
d Le purisme en Espagne 195
e Les langues en Espagne 203
- un cas particulier : le catalan
IL Les données statistiques de la publicité plurilingue 209
1 Définition des conditions préliminaires des statistiques 209
2 La France 213
3 L'Allemagne 219
A L'Espagne 225
Ht Les fonctions du plurilinguisme publicitaire 231
1 Les raisons favorables 231
A Un faux plurilinguisme 233
B La mystification du produit par la langue étrangère 235
C L'orientation vers le récepteur 237
D La langue étrangère - représentante du pays producteur 239
E La langue étrangère - indicateur de l'internationalisme 247
F La langue étrangère - symbole de prestige social et intellectuel 255
a Au niveau élémentaire 257
b Au niveau élevé 269
G Le nom du produit 279
2 Les raisons défavorables 285
A Les restrictions gouvernementales 287
B La globalisation versus l'adaptation 289
C Le déficit linguistique du récepteur 301
D L'image non favorable du pays producteur 305
E La complexité du message verbal 307
Table des matières
IV L'emploi créatif et ludique de la langue étrangère 311
1 Entre l'obligation et la créativité 311
A La Traduction 311
B La Citation 321
2 L'emploi libre et créatif de la langue étrangère 331
A Les figures phoniques et graphiques 337
a L'onomatopée 337
b La lettre « O » 339
c Le sigle 341
d L'anagramme et d'autres figures de permutation 343
e L'homophonie et la paronomase 345
f L'allitération et l'assonance 351
g L'homoioteleuton 355
h Le mot-valise 357
B Les figures morphologiques 359
a Les figures d'omission : l'ellipse et le zeugma 359
b Le cyclos et le polyptote 361
c L'anaphore et l'épiphore 363
d La rime plate 365
e La gémination et le parallélisme 367
C Les figures sémantiques 371
a Les tropes sémantiques :
La métaphore, la synecdoque et la métonymie 371
b Les figures d'adiectio :
La polysémie, la syllepse et l'oxymoron 375
D Les figures logiques 379
a Les figures d'omission : L'allusion et l'aposiopèse 381
b L'antithèse 383
c Le paradoxe 387
d Les tropes logiques : L'hyperbole 389
e Leclimax 391
10 Table des matières
E Les figures d'action 395
a L'affirmation et la négation 395
b L'impératif 399
V La valeur esthétique et artistique de la publicité 405
1 L'histoire de l'affiche publicitaire 409
2 La publicité traitée par l'art et la littérature 419
A Le modernisme : Du cubisme au futurisme 421
B Le simultanéisme 431
C DADA 439
D L'époque du Bauhaus et l'art de Cassandre 443
E Fortunato Depero 447
F Pop Art 455
3 L'art et la littérature - un sujet traité par la publicité 461
A La création artistique de l'emballage publicitaire 461
B Le terme « art »-favori des publicitaires 469
C Les uvres d'art reprises par la publicité 477
D Le publicitaire et les grands classiques de la littérature 485
4 Conclusion 495
Conclusion 499
Annexe : Les abréviations des magazines 507
Bibliographie 509 |
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