"Made-in": Beeinflussung von Kaufentscheidungen durch Länderimages:
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| Published: |
München
FGM-Verl.
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| Series: | [Schwerpunkt Marketing / Arbeitspapiere]
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INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
III
TABELLENVERZEICHNIS
IV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
V
1.
EINFUEHRUNG
1
1.1.
PROBLEMSTELLUNG
1
1.2.
ZIELSETZUNG
UND
AUFBAU
DER
ARBEIT
2
2.
GRUNDLAGEN
ZUM
LANDESIMAGE
3
2.1.
BEGRIFF
UND
MERKMALE
DES
LANDESIMAGES
3
2.2.
DIMENSIONEN
DES
LANDESIMAGES
8
2.2.1.
LAND
ALS
SOZIO-KULTURELLER
LEBENSRAUM
8
2.2.2.
LAND
ALS
HERKUNFTSORT
VON
PRODUKTEN
12
2.2.3.
BILDUNG
UND
SPEICHERUNG
VON
LAENDERIMAGES
15
3.
WIRKUNG VON
LAENDERIMAGES
AUF
DIE
KAUFENTSCHEIDUNG
20
3.1.
ALLGEMEINES
ZUR
KAUFENTSCHEIDUNG
21
3.2.
KOGNITIVE
WIRKUNGSWEISEN
VON
LAENDERIMAGES
AUF
DIE
KAUFENTSCHEIDUNG
23
3.2.1.
DETERMINANTEN
FUER
DIE
WIRKUNG
VON
LAENDERIMAGES
23
3.2.1.1.
VERTRAUENSWERT
DES
LANDES-SIGNALS
25
3.2.1.2.
VORHERSAGEWERT
DES
LANDES-SIGNALS
26
3.2.2.
WIRKUNG
VON
LAENDERIMAGES
UEBER
AUSSTRAHLUNGSEFFEKTE
27
3.3.
AFFEKTIVE
UND
NORMATIVE
WIRKUNGSWEISEN
VON
LAENDERIMAGES
AUF
DIE
KAUFENTSCHEIDUNG
31
3.3.1.
AFFEKTIVE
WIRKUNG
VON
LAENDERIMAGES
31
3.3.2.
NORMATIVE
WIRKUNG
VON
LAENDERIMAGES
34
4.
GESTALTUNGSMOEGLICHKEITEN
36
4.1.
INTEGRATION
VON
LAENDERIMAGES
IN
DIE
ABSATZMARKT
PROGRAMMERSTELLUNG
36
4.1.1.
FESTLEGUNG
DES
OBJEKTPROGRAMMS
36
II
SEITE
4.1.1.1.
OBJEKTPROGRAMMGESTALTUNG
36
4.1.1.2.
OBJEKTGESTALTUNG
38
4.1.2.
FESTLEGUNG
DES
ZIELGRUPPENPROGRAMMS
44
4.1.3.
LANDESTYPISCHE
PRODUKTPOSTIONIERUNG
48
4.2.
INTEGRATION
VON
LAENDERIMAGES
IN
DIE
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
50
4.2.1.
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
51
4.2.2.
WERBUNG
52
4.2.3.
BEEINFLUSSUNG
DES
LANDESIMAGES
54
5.
HYBRIDPRODUKTE
55
5.1.
KAUFENTSCHEIDUNGEN
BEI
HYBRIDPRODUKTEN
56
5.2.
PSYCHOLOGISCHER
ANSATZ
ZUR
BESCHREIBUNG
EINES
INTRAINDIVIDUELLEN
KONFLIKTS
58
5.3.
STANDORTENTSCHEIDUNGEN
60
5.4.
IMPLIKATIONEN
FUER
DAS
MARKETING
62
6.
SCHLUSSBETRACHTUNG
66
LITERATURVERZEICHNIS
VI |
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