Der gebundene Buchpreis: eine ökonomische Betrachtung
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| Published: |
Köln
Inst. für Rundfunkökonomie
2000
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| Series: | Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln
132 |
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| Item Description: | Literaturverz. S. 59 - 63 |
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| adam_text | Frank Christian May
Der gebundene Buchpreis.
Eine ökonomische Betrachtung
Abbildungsverzeichnis II
Abkürzungsverzeichnis III
1. Problemdefinition 1
2. Die besonderen Merkmale des Buchmarktes 3
2.1. Nachfragebedingungen: Das Buch als Ware 3
2.1.1. Marktgut »Buch« und Haushaltsproduktion 4
2.1.2. Das Buch als »experience good« 7
2.2. Das Buch als »Kulturgut« und der »market for ideas« 9
2.3. Der deutsche Buchmarkt und das »System fester Ladenpreise« 13
3. Die »Probleme« des Verlagsgeschäftes 19
3.1. Gewinnmaximierung und »ökonomisches Grundproblem« 20
3.2. Querfinanzierung als »Lösungsstrategie« 25
3.2.1. Der Verlag als gewinnmaximierendes
Mehrproduktunternehmen 26
3.2.2. Querfinanzierungspotentiale aufgrund von »Nicht Rivalität« ...30
3.3. Das Verlagswesen als »progressive Industrie« 32
3.3.1. Einzelwirtschaftliche Ratio und volkswirtschaftliche Effizienz..33
3.3.2. Innovationstätigkeit und »kulturelle« Ziele 34
3.4. Ein vorläufiges Fazit 39
4. Die Wirkungen der vertikalen Preisbindung im Buchhandel 41
4.1. Die Rolle des »Nebenleistungswettbewerbs« im Buchhandel 42
4.2. Auswirkungen der Buchpreisbindung auf Marktergebnis und
Marktstruktur 44
4.2.1. Die Handelsleistung als »marktfähiges Gut« 45
4.2.2. Die Buchpreisbindung als transaktionskostensparender Nicht
Standardvertrag 48
4.3. »Funktionsfähiger« Wettbewerb auf dem »market for ideas« 51
5. Schlußbetrachtung 55
Literaturverzeichnis 59
jj May: Der gebundene Buchpreis
Abbildungsverzeichnis
Nr. Inhalt Seite
1 Marktpotentiale und Fixkostendegression 23
2 Der Verlag als gewinnmaximierendes Mehrproduktunternehmen 27
3 Publikation »ertragsschwacher« Titel als Investition in das Verlags¬
programm 36
4 Nachfrage Ausweitung aufgrund »produktspezifischer« Handels¬
leistungen 49
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