Rasierte Stachelbeeren: so werden Sie die Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe ; Branding - erfolgreiche Marken-Positionierung für kleine und mittelständische Unternehmen
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Offenbach
GABAL
2000
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Inhalt
Geleitwort von Prof. Dr. Lothar J. Seiwert 7
j Einführung 9
Teil 1: So werden Sie die Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe
von Peter Sawtschenko
X 1. Was ist Branding? 15
i 2. Branding ist die Summe aller Dinge, die ein Unternehmen
erfolgreich macht 22
3. Strategie kontra Kreativität 32
1 4. Konzentrieren Sie sich auf den Kern der Marke 56
,,v 5. Jede Marke braucht eine klar definierte Zielgruppe 63
.v 6. Wie Ihr Verhalten Sie zu einer Marke macht 69
7. Die /nfe/ /fi5/ /e Strategie 83
8. Besetzen Sie eine Positionierungsnische 90
9. Vergrößern Sie Ihren Markt durch eine neue
Verwendungskategorie 97
10. Besetzen Sie eine Marktnische mit einem Pionierprodukt 108
11. Markenaufbau zum Nulltarif? 115
^r 12. Vier Techniken zur Platzierung einer Marke 125
V 13. Wie ein Key Visual zu einem Markenzeichen wird 133
14. Stecken Sie Ihren Claim ab 143
15. Ihr Erscheinungsbild entscheidet, was andere von
Ihnen denken 149
16. Unterscheiden Sie sich durch Farben 156
17. Geben Sie Ihrem Kind einen Namen den richtigen
Namen 161
18. Nutzen Sie die Macht der Presse 171
19. Markenaufbau benötigt Kontinuität und Konsequenz 177
Teil 2: Wert und Möglichkeiten von Markenschutz
von Andreas F. Herden
1. Warum überhaupt Markenschutz? 183
2. Wie erhält man eine Marke? 191
3. Die weiteren Schritte 207
4. Der Wert einer Marke 213
5. Ausblick auf die weitere Bedeutung des Markenschutzes 218
Anhang
Das amtliche Waren und Dienstleistungsverzeichnis 221
Literaturverzeichnis 257
Stichwortregister 261
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