Holdings: Deutschsprachige Marketingforschung

Deutschsprachige Marketingforschung: Bestandsaufnahme und Perspektiven

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Published:	Stuttgart Schäffer-Poeschel 2000
Subjects:	Marketingtheorie Marketingforschung Deutschland Deutsches Sprachgebiet Aufsatzsammlung Konferenzschrift > 2000 > Homburg, Höhe
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Prolog l Deutschsprachige Marketingforschung Anmerkungen eines Beteiligten 3 Klaus Backhaus A Theorieverankerung des Marketing 19 I. Theoriegeleitetes versus praxisorientiertes Marketing Theorie und Praxis im Marketing 21 Lothar MÃ¼ller Hagedorn Theoriegeleitetes vs. praxisorientiertes Marketing 41 Gerold Behrens II. Alternative Konzepte der Theorieverankerung Alternative Konzepte der Theorieverankerung 55 Klaus Peter Kaas Die Konsumentenforschung im Marketing StÃ¤rken und SchwÃ¤chen aus Erfahrungssicht 79 Andrea GrÃ¶ppel Kleinl Peter Weinberg Diskussion 97 Leitung: Ralph Berndt B Forschungsrichtungen in der deutschsprachigen Marketingforschung 105 I. Die institutionelle Orientierung Institutionelle Orientierung des Marketing 107 Werner Hans Engelhardt Institutionelle Orientierung des Marketing Anmerkungen zu den Thesen von Werner Hans Engelhardt 117 Joachim Zentes Inhalt Diskussion 121 r Leitung: Wulff Plinke II. Die instrumentale Orientierung Die instrumentale Orientierung in der Marketingwissenschaft Eine Zwischenbilanz 123 Hermann Diller Eine austauschtheoretische Konzeption des Marketing Instrumentariums als Beitrag zu einer allgemeinen Marketing Theorie 141 Hartwig Steffenhagen Diskussion 175 Leitung: Wulff Plinke III. Die strategische Orientierung Thesen zum Beitrag der deutschsprachigen Marketingforschung zum strategischen Marketing 177 Richard KÃ¼hn Strategisches Marketing Anmerkungen zum Referat von Richard KÃ¼hn 193 Peter Hammann Diskussion 205 Leitung: Wulff Plinke IV. Die quantitative Orientierung 30 Jahre Forschung im deutschen Sprachraum zum quantitativ orientierten Marketing 209 SÃ¤nke Albers 30 Jahre Forschung im deutschen Sprachraum zum quantitativ orientierten Marketing Korreferat zum Beitrag von SÃ¤nke Albers 239 Lutz Hildebrandt Diskussion 249 Leitung: Wulff Plinke Inhalt V. Die Marketingimplementierung Marketingimplementierung Was hat die deutschsprachige Marketingforschung an Erkenntniszugewinn gebracht? 253 Richard KÃ¶hler Marketingimplementierung Korreferat 279 Hans MÃ¼hlbacher Diskussion 283 Leitung: Wulff Flinke Competitive Paper Politische WiderstÃ¤nde bei der Marketingimplementierung: ein (nach wie vor) unterschÃ¤tztes Problem 285 Dietrich von der Oelsnitz C Entwicklungstrends in der Marketingwissenschaft Quo Vadis? 307 Entwicklungstrends in der Marketingwissenschaft: Quo Vadis? 309 Ursula Hansen/ Matthias Bode Marketingdisziplin im Spannungsfeld zwischen wissenschaftlichem Anspruch und praxisbezogenen Anforderungen 327 Heribert Meffert Entwicklungslinien der deutschsprachigen Marketingforschung 339 Christian Homburg Entwicklungstrends in der Marketingwissenschaft Quo Vadis? Korreferat 361 Manfred Bruhn Diskussion 373 Leitung: Peter Hammann Competitive Paper Marktorientierte UnternehmensfÃ¼hrung an der Jahrtausendwende aus Sicht der Wissenschaft und Unternehmenspraxis eine empirische Untersuchung 381 Heribert MeffertI Michael Bongartz Inhalt Epilog BeitrÃ¤ge zur Tagung 407 Competitive Paper Marketingwissenschaft: eine empirische Positionsbestimmung 409 Nikolaus Franke Competitive Paper Erkenntnisgrundlagen erfolgreicher Marketingforschung Beitrag zu einer nicht stattgefundenen Diskussion 445 Hans MÃ¼hlbacher Referenten/ Autoren/ Diskussionsleiter 459
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