Marktforschung: 54 Tabellen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Lucius & Lucius
2000
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| Ausgabe: | 4., überarb. und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | UTB für Wissenschaft
Uni-Taschenbücher ; 805 : Betriebswirtschaftslehre, Wirtschaftswissenschaften |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. [502] - 528 |
| Beschreibung: | XVI, 536 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3825208052 3828201423 |
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MARKTFORSCHUNG PETER HAMMARIN BERND ERICHSON 71 ABBILDUNGEN UND 54
TABELLEN 4., UEBERARBEITETE UND ERWEITERTE AUFLAGE LUCIUS & LUCIUS *
STUTTGART INHALT INHALT ENTSCHEIDUNG UND INFORMATION 1 1.1
ENTSCHEIDUNGS- UND INFORMATIONSBEGRIFFE 1 1.2 DAS GRUNDMODELL DER
ENTSCHEIDUNGSTHEORIE 6 1.3 INFORMATIONEN ZUR FORMULIERUNG 19 DES
ENTSCHEIDUNGSPROBLEMS 1.4 INFORMATIONEN ZUR LOESUNG 22 DES
ENTSCHEIDUNGSPROBLEMS 1.5 DAS PROBLEM DER UNGEWISSHEIT 25 1.6 DAS PROBLEM
DER UNVOLLSTAENDIGKEIT 26 FRAGEN ZU KAPITEL 1 28 AUSGEWAEHLTE
LITERATURHINWEISE ZUM 1. KAPITEL 29 GRUNDPROBLEME DER BETRIEBLICHEN
MARKTFORSCHUNG 30 2.1 AUFGABEN UND ARBEITSBEREICHE DER MARKTFORSCHUNG 33
2.1.1 ABSATZMARKTFORSCHUNG 36 2.1.2 BESCHAFFUNGSMARKTFORSCHUNG 37 2.1.3
SONDERPROBLEME DER AUSLANDSMARKTFORSCHUNG 40 2.2 ORGANISATIONSPROBLEME
DER MARKTFORSCHUNG 42 2.2.1 ORGANISATION UND ORGANISATORISCHE
EINGLIEDERUNG 42 DER BETRIEBLICHEN MARKTFORSCHUNGSTAETIGKEIT 2.2.2
ORGANISATION DES BETRIEBLICHEN 44 INFORMATIONSWESENS 2.2.2.1
PROBLEMSTELLUNG 44 2.2.2.2 DATENBANK 47 2.2.2.3 METHODENBANK 50 2.2.2.4
MODELLBANK 50 2.2.2.5 PLANUNG VON MANAGEMENT- 51 INFORMATIONSSYSTEMEN
2.3 ENTSCHEIDUNGSPROBLEME DER MARKTFORSCHUNG 53 2.3.1 ENTSCHEIDUNGEN
UEBER DEN INFORMATIONSBEDARF 53 2.3.2 ENTSCHEIDUNGEN UEBER DIE
INFORMATIONSBESCHAFFUNG 54 2.3.3 ENTSCHEIDUNGEN UEBER INFORMATIONSBUDGETS
64 2.4 DIE ERSTELLUNG EINES MARKTFORSCHUNGSPLANS 67 FRAGEN ZU KAPITEL 2
71 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM 2. KAPITEL 73 XII 3 DATENERHEBUNG
75 3.1 PRIMAER-UND SEKUNDAERERHEBUNG 77 3.2 PLANUNG UND DURCHFUEHRUNG VON
ERHEBUNGEN ' 81 3.3 DATENERFASSUNG 86 3.3.1 GRUNDLAGEN DES MESSENS 86
3.3.1.1 BEGRIFF DES MESSENS 86 3.3.1.2 SKALEN 87 3.3.1.3 MESSINSTRUMENTE
91 3.3.1.4 GUETEMASSE 92 3.3.2 METHODEN DER BEFRAGUNG 96 3.3.3. METHODEN
DER BEOBACHTUNG 117 3.3.4 VERKAUFSDATENERFASSUNG DURCH SCANNING 122 3.4
AUSWAHL DER ERHEBUNGSEINHEITEN 125 3.4.1 PROBLEMSTELLUNG 125 3.4.2
FEHLER DER TEILERHEBUNG 128 3.4.3 ELEMENTE DES AUSWAHLPLANS 130 3.4.4
NICHTZUFAELLIGE AUSWAHL 134 3.4.4.1 AUSWAHL AUF GERATEWOHL 134 3.4.4.2
QUOTENAUSWAHL 134 3.4.4.3 KONZENTRATIONSVERFAHREN 136 3.4.5
ZUFALLSAUSWAHL 137 3.4.5.1 EINFACHE ZUFALLSAUSWAHL 138 3.4.5.2
KLUMPENAUSWAHL 144 3.4 ; 5.3 WEITERE TYPEN DER ZUFALLSAUSWAHL 146
3.4.5.4 TECHNIKEN DER ZUFALLSAUSWAEHL 148 3.4.6 PRUEFUNG DES
AUSWAHLERGEBNISSES 153 3.5 PANELERHEBUNGEN 160 3.5.1 BEGRIFF UND FORMEN
DER PANELERHEBUNG 160 3.5.1.1 VERBRAUCHERPANEL 164 3.5.1.2 HANDELSPANEL
165 3.5.2 DURCHFUEHRUNGSPROBLEME VON PANELERHEBUNGEN 167 3.5.3 AUSWERTUNG
VON PANELERHEBUNGEN 170 3.6 TESTS UND EXPERIMENTE 180 3.6.1
PROBLEMSTELLUNG 180 3.6.2 AUFBAU VON EXPERIMENTEN 184 3.6.2.1 INNERE
LOGIK DES EXPERIMENTAUFBAUS 185 INHALT XIII 3.6.2.2 NOTATION ZUR
DARSTELLUNG DES 187 EXPERIMENTAUFBAUS 3.6.2.3 ELEMENTARE FORMEN DES
EXPERIMENTAUFBAUS 188 3.6.3 PRUEFUNG VON ZUSAMMENHAENGEN 193 3.6.3.1
PRUEFUNG DES MITTELWERTUNTERSCHIEDS 193 3.6.3.2 PRUEFUNG DES
KORRELATIONSKOEFFIZIENTEN 195 3.6.3.3 KORRELATION UND KAUSALITAET 197
3.6.3.3.1 PFADANALYSE 198 3.6.3.3.2 KAUSALANALYSE 200 3.6.3.3.3
LAG-KORRELATION 203 3.7 SPEZIELLE TESTDESIGNS IN DER MARKTFORSCHUNG 205
3.7.1 KONZEPTTEST 205 3.7.2 PRODUKTTEST 206 3.7.2.1 BEGRIFF 206 3.7.2.2
FORMEN 207 3.7.2.3 ANWENDUNG 208 3.7.3 TESTMARKT 210 3.7.3.1 BEGRIFF 210
3.7.3.2 FORMEN 210 3.7.3.3 ANWENDUNG 211 3.7.4 STORE-TEST 212 3.7.5
TESTMARKTSIMULATION 213 3.7.5.1 BEGRIFF 213 3.7.5.2 FORMEN 213 3.7.5.3
ANWENDUNG 215 3.7.6 MINI-TESTMARKT 217 3.7.6.1 BEGRIFF 217 3.7.6.2
FORMEN 217 3.7.6.3 ANWENDUNG 217 3.7.7 VERPACKUNGSTEST 218 3.7.8
WERBEMITTELTEST 219 3.7.8.1 PRETEST 219 3.7.8.2 POSTTEST 222 3.7.9
ELEKTRONISCHER TESTMARKT 223 FRAGEN ZU KAPITEL 3 226 AUSGEWAEHLTE
LITERATURHINWEISE ZUM 3. KAPITEL 246 XIV INHALT 4 AUFBEREITUNG UND
VERDICHTUNG VON DATEN 4.1. TABELLIERUNG VON DATEN 4.2 MASSZAHLEN 4.2.1
VERTEILUNGSMASSE 4.2.2 VERHAELTNISZAHLEN 4.3 MULTIVARIATE METHODEN DER
DATENREDUKTION 4.3.1 FAKTORENANALYSE 4.3.2 CLUSTER-ANALYSE 4.3.3
MARKTSEGMENTIERUNG ALS ANWENDUNGSBEREICH VON METHODEN DER DATENREDUKTION
FRAGEN ZU KAPITEL 4 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM 4. KAPITEL 5
ANALYSE VON BEZIEHUNGEN 5.1 EINLEITUNG UND UEBERBLICK 5.1.1 ABGRENZUNG
UND ZIELSETZUNG DER ANALYSEVERFAHREN 5.1.2 GRUNDSTRUKTUR UND EINTEILUNG
DER ANALYSEVERFAHREN 5.1.3 DAS STOCHASTISCHE LINEARE MODELL 5.2
REGRESSIONSANALYSE 5.2.1 PROBLEMSTELLUNG 5.2.2 METHODE 5.2.3 RECHENGANG
5.3 DISKRIMINANZANALYSE 5.3.1 PROBLEMSTELLUNG 5.3.2 METHODE 5.3.3
RECHENGANG 5.4 VARIANZANALYSE 5.4.1 PROBLEMSTELLUNG 5.4.2 METHODE 5.4.3
RECHENGANG 5.5 KONTINGENZANALYSE 5.5.1 PROBLEMSTELLUNG 5.5.2 METHODE
5.5.3 RECHENGANG 249 249 253 254 254 256 256 270 277 284 288 289 289 290
292 296 297 297 300 303 306 306 309 313 318 318 319 320 322 322 322 323
INHALT XV FRAGEN ZU KAPITEL 5 325 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM 5 .
KAPITEL 330 6 EINSTELLUNGSMESSUNG UND PRAEFERENZFORSCHUNG 331 6.1
EINSTELLUNGS-UND IMAGEFORSCHUNG 334 6.1.1. EINSTELLUNGS- UND
IMAGEBEGRIFF 334 6.1.2 DIE BEDEUTUNG DER EINSTELLUNGSFORSCHUNG 337 FUER
DAS MARKETING 6.1.3 METHODEN EINDIMENSIONALER EINSTELLUNGSMESSUNG 340
6.1.3.1 RATING-SKALEN IN DER EINSTELLUNGSMESSUNG 341 6.1.3.2 DIE METHODE
DER SUMMIERTEN 343 EINSCHAETZUNGEN VON LIKERT (METHOD OF SUMMATED
RATINGS) 6.1.3.3 DIE SKALOGRAMM-METHODE VON GUTTMAN 346 6.1.4 METHODEN
DER MEHRDIMENSIONALEN 348 EINSTELLUNGSMESSUNG (IMAGEMESSUNG) 6.1.4.1 DAS
SEMANTISCHE DIFFERENTIAL 348 6.1 .4. 2 DAS MODELL VON FISHBEIN 350
6.1.4.3 DAS MODELL VON TROMMSDORFF 353 6.1.4.4 MULTIDIMENSIONALE
SKALIERUNG AUF DER 358 GRUNDLAGE VON AHNLICHKEITSDATEN 6.1.4.1
DATENERMITTLUNG 360 6.1.4.2 DATENREDUKTION 361 6.2 PRAEFERENZFORSCHUNG
(CONJ OINT ANALYSE) 373 6.2.1 BEGRIFF DER PRAEFERENZ 374 6.2.2 MESSUNG
VON PRAEFERENZEN 377 6.2.2.1 RANGREIHUNG 377 6.2.2.2 ORDINALE
PAARVERGLEICHE 378 6.2.2.3 KONSTANTSUMMEN-VERFAHREN 378 6.2.2.4
RATING-VERFAHREN 381 6.2.3 PRAEFERENZANALYSE 382 6.2.3.1
PRAEFERENZREGRESSION 3 82 6.2.3.2 EXTERNE PRAEFERENZANALYSE 385 6.2.3.3
INTERNE PRAEFERENZANALYSE 396 6.23.4 CONJ OINT MEASUREMENT 398 XVI INHALT
FRAGEN ZU KAPITEL 6 410 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM 6. KAPITEL 416
7 PROGNOSEMETHODEN (VERFAHREN DER NACHFRAGEPROGNOSE) 419 7.1
PROBLEMSTELLUNG UND GRUNDLAGEN 419 7.1.1 BEGRIFF DER PROGNOSE 419 7.1.2
NACHFRAGEPROGNOSE UND -ANALYSE 419 7.1.3 EINTEILUNG DER
PROGNOSEVERFAHREN 424 7.2 EXTRAPOLATIONSVERFAHREN 427 7.2.1
ZEITREGRESSION 429 7.2.2 EXPONENTIELLE GLAETTUNG 439 7.2.3 PROGNOSE MIT
WACHSTUMSFUNKTIONEN 446 7.3 VERFAHREN AUF DER GRUNDLAGE VON
STRUKTURMODELLEN 453 7.3.1 OEKONOMETRISCHE EIN-GLEICHUNGSMODELLE 454
7.3.2 OEKONOMETRISCHE MEHR-GLEICHUNGSMODELLE 460 7.4 PROGNOSEVERFAHREN
FUER NEUE PRODUKTE 462 7.4.1 PARFITT/COLLINS-MODELL 465 7.4.2
KAUFZAHLABHAENGIGE MODELLE 471 7.4.3 MODELLE AUF DER BASIS VON
KONSUMENTENURTEILEN 475 7.4.4 PROZESSMODELLE DER NEUPRODUKTPROGNOSE 477
7.5 QUALITATIVE PROGNOSEVERFAHREN 480 7.6 BEURTEILUNG UND AUSWAHL VON
PROGNOSEVERFAHREN 482 FRAGEN ZU KAPITEL 7 484 AUSGEWAEHLTE
LITERATURHINWEISE ZUM 7. KAPITEL 488 ANHANG: A) COMPUTER-SOFTWARE FUER
STATISTISCHE METHODEN 489 B) ZAHLENTAFELN 495 LITERATURVERZEICHNIS 502
STICHWORTVERZEICHNIS 529 |
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Inhaltsverzeichnis
THWS Würzburg Magazin
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1911 2018:0022 |
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