Erfolgsfaktoren von Markentransfers:
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1999
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INHALTSVERZEICHNIS
I
INHALTSVERZEICHNIS SEITE
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS. V
ABBILDUNGSVERZEICHNIS.VI
SYMBOLVERZEICHNIS. X
1 EINLEITUNG.1
1.1 PROBLEMSTELLUNG.1
1.2 AUFBAU DER ARBEIT.14
2 HERLEITUNG DER EMPIRISCH ZU UNTERSUCHENDEN
ERFOLGSFAKTOREN VON MARKENTRANSFERS.16
2.1 CHARAKTERISTIKA DER MUTTERMARKE.21
2.1.1 QUALITAETSEINSCHAETZUNG DER MUTTERMARKE.21
2.1.2 HISTORIE VORANGEGANGENER MARKENTRANSFERS DER MUTTERMARKE.29
2.1.2.1 ANZAHL VORANGEGANGENER MARKENTRANSFERS.30
2.1.2.2 BREITE DER PRODUKTPALETTE DER MUTTERMARKE.32
2.1.2.3 VARIANZ DER QUALITAETSEINSCHAETZUNG ZWISCHEN DEN VERSCHIEDENEN
PRODUKTEN EINER MUTTERMARKE.36
2.1.2.4 ERFOLG VORANGEGANGENER MARKENTRANSFERS.40
2.1.2.5 POSITIONIERUNG VORANGEGANGENER MARKENTRANSFERS.42
2.2 CHARAKTERISTIKA DES TRANSFERPRODUKTES. 44
2.2.1 NAMENSGEBUNG DES TRANSFERPRODUKTES.44
2.2.2 CHARAKTERISTIKA DER PRODUKTKATEGORIE DES TRANSFERPRODUKTES.47
2.2.2.1 SCHWIERIGKEIT DER HERSTELLUNG DES TRANSFERPRODUKTES.47
2222
QUALITAETSUNTERSCHIEDE ZWISCHEN DEN EINZELNEN MARKEN DER PRODUKT
KATEGORIE DES MARKENTRANSFERS.51
2.2.2.3 KENNTNISSTAND DER KONSUMENTEN IN DER PRODUKTKATEGORIE DES
MARKENTRANSFERS.53
2.2.2.4 INVOLVEMENT DER KONSUMENTEN HINSICHTLICH DES KAUFS EINES
PRODUKTES
DER TRANSFERPRODUKTKLASSE.54
2.2.2.5 EXPERIENCE VERSUS SEARCH GOODS.56
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/959218149
INHALTSVERZEICHNIS
II
2.3 BEZIEHUNG ZWISCHEN MUTTERMARKE UND TRANSFERPRODUKT.58
2.3.1 AEHNLICHKEIT (FIT) ZWISCHEN MUTTERMARKE UND TRANSFERPRODUKT.59
2.3.2 ART DER VON DER MUTTERMARKE AUF DAS TRANSFERPRODUKT TRANSFERIERTEN
INFORMATIONEN.66
2.3.2.1 RELEVANZ DER TRANSFERIERTEN ASSOZIATIONEN FUER DAS
TRANSFERPRODUKT.66
2.3.2.2 IMAGEORIENTIERUNG DER TRANSFERIERTEN INFORMATIONEN.69
2.3.2.3 VERBINDUNG DER NUTZENEINSCHAETZUNG DER MUTTERMARKE MIT
PRODUKTEIGEN
SCHAFTEN DER PRODUKTKATEGORIE DER MUTTERMARKE.70
2.4 CHARAKTERISTIKA DES UNTERNEHMENS.72
2.4.1 CHARAKTERISTIKA DES UNTERNEHMENS DER MUTTERMARKE.73
2.4.1.1 GROESSE DES UNTERNEHMENS.73
2.4.1.2 MARKETINGKOMPETENZ DES UNTERNEHMENS.-.74
2.4.2 MARKETINGUNTERSTUETZUNG FUER DEN MARKENTRANSFER.75
2.5 ZUSAMMENFASSUNG.77
3 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG ZUM EINFLUSS DER POTENTIEL
LEN ERFOLGSFAKTOREN VON MARKENTRANSFERS.81
3.1 UNTERSUCHUNGSDESIGN.81
3.1.1 OPERATIONALISIERUNG DES MARKENTRANSFERERFOLGES.81
3.1.2 OPERATIONALISIERUNG DER POTENTIELLEN ERFOLGSFAKTOREN.87
3.1.3 AUSWAHL DER MUTTERMARKEN.91
3.1.4 AUSWAHL DER TRANSFERPRODUKTE.95
3.1.5 STICHPROBE.102
3.2 DATENAUFBEREITUNG.105
3.2.1 BEHANDLUNG DER MISSING VALUES.105
3.2.1.1 GENERELLE LOESUNGSMOEGLICHKEITEN FUER DAS MISSING VALUE PROBLEM.105
3.2.1.2 UMSETZUNG DER IMPUTATIONSTECHNIK.HO
3.2.2 UEBERPRUEFUNG VON ABHAENGIGKEITEN ZWISCHEN DEN POTENTIELLEN
ERFOLGSFAKTOREN
(UNABHAENGIGE VARIABLEN). 112
3.3 DISKUSSION DER VERSCHIEDENEN ERFOLGSKRITERIEN (ABHAENGIGE
VARIABLEN).119
INHALTSVERZEICHNIS
III
3.4 ERGEBNISSE ZUM EINFLUSS DER POTENTIELLEN ERFOLGSFAKTOREN UND
INTERAKTIONS
EFFEKTE AUF DEN MARKENTRANSFERERFOLG.125
3.4.1 HAUPTEFFEKTMODELL.126
3.4.1.1 ERFOLGSFAKTOREN DER MUTTERMARKE.131
3.4.1.2 ERFOLGSFAKTOREN DER PRODUKTKATEGORIE DES TRANSFERPRODUKTES.134
3.4.1.3 ERFOLGSFAKTOREN AUFGRUND DER BEZIEHUNGEN ZWISCHEN MUTTERMARKE
UND
TRANSFERPRODUKT.YY'.137
3.4.1.4 ERFOLGSFAKTOREN DES UNTERNEHMENS DER MUTTERMARKE.138
3.4.1.5 RELATIVE BEDEUTUNG DER RELEVANTEN ERFOLGSFAKTOREN VON
MARKENTRANSFERS 139
3.4.2 MODELL MIT HAUPT- UND INTERAKTIONSEFFEKTEN.145
3.4.2.1 ERMITTLUNG DER INTERAKTIONEN.146
3.4.2.1.1 INTERAKTIONEN MIT DER QUALITAETSEINSCHAETZUNG DER
MUTTERMARKE.156
3.4.2.1.2 INTERAKTIONEN MIT DER ANZAHL VORANGEGANGENER MARKENTRANSFERS
UND DER BREITE DER PRODUKTPALETTE DER MUTTERMARKE (HISTORIE VOR
ANGEGANGENER MARKENTRANSFERS).158
3.4.2.1.3 INTERAKTIONEN MIT DEM FIT ZWISCHEN MUTTERMARKE UND TRANSFER
PRODUKT.160
3.4.2.1.4 INTERAKTIONEN MIT DER SCHWIERIGKEIT DER HERSTELLUNG DES
TRANSFER
PRODUKTES (CHARAKTERISTIKA DER PRODUKTKATEGORIE DES TRANSFER
PRODUKTES).164
3.4.2.2 RELATIVE BEDEUTUNG VON HAUPT- UND INTERAKTIONSEFFEKTEN DER
RELEVANTEN
ERFOLGSFAKTOREN VON MARKENTRANSFERS.165
3.5 DIE AUSWIRKUNGEN DER PRODUKTKATEGORIE AUF DEN EINFLUSS DER EINZELNEN
ERFOLGSFAKTOREN. 171
3.6 DIE AUSWIRKUNGEN DER MARKE AUF DEN EINFLUSS DER EINZELNEN ERFOLGSFAK
TOREN.192
4 IMPLIKATIONEN FUER DIE PLANUNG EINER MARKENTRANS
FERSTRATEGIE.213
5 RESUEMEE UND AUSBLICK.222
ANHANG 1: FRAGEBOGEN ZUR EMPIRISCHEN ERHEBUNG.231
ANHANG 2: UEBERPRUEFUNG DER PRAEMISSEN DES LINEAREN REGRESSIONSMODELLS.241
ANHANG 3: ZUSAMMENSETZUNG DER PRODUKTKATEGORIEN IN DEN ZUR ANALYSE
MOEGLICHER PRODUKTGRUPPENEFFEKTE GEBILDETEN ZUFALLSSTICHPROBEN.245
I NHALTS VERZEICHNI S
IV
ANHANG 3: ZUSAMMENSETZUNG DER MUTTERMARKEN IN DEN ZUR ANALYSE
MOEGLICHER MARKENEFFEKTE GEBILDETEN ZUFALLSSTICHPROBEN.247
LITERATURVERZEICHNIS.250
VERZEICHNIS DER GESETZE UND RECHTSORDNUNGEN.266 |
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