Wirtschaftssupermacht Europa: wie Unternehmen ihre Stärken im erweiterten Markt ausspielen
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Inhalt
Vorwort 9
Einführung 11
Teil 1: Vision eines geeinten Europas
1. Die europäische Herausforderung 19
Die Bedeutung der wirtschaftlichen Hegemonie 22
Visionen eines geeinten Europas 23
Anpassung an eine eurozentrische Welt 26
2. Das neue Europa 29
Die Bewertung der neuen Märkte 33
Management der regionalen Cluster 37
Das amerikanische Modell 39
Regionale Cluster in Europa 43
Gemeinsamkeiten und Gegensätze 48
3. Der emsige Norden 52
Starke Integrationsfaktoren 55
Werte und Einstellungen 61
4. Der eigenwillige Nordwesten 69
Zwischen Europa und Amerika 71
Investitionen 73
Großbritannien und Europa 73
6 Wirtschaftssupermacht Europa
Isolierte Exzentriker 77
Die Kultur des eigenwilligen Nordwestens 79
5. Der wendige Süden 82
Handels und Finanzströme 87
Investitionen 91
Kultur und Industrie 91
Die Lebensweise im wendigen Süden 94
Die osteuropäischen Märkte des wendigen Südens 96
6. Der sperrige Osten 98
Ein Gefühl der Unsicherheit 102
Wirtschaftliche Aussichten 104
Absurde Hinterlassenschaften 111
Auf dem Weg zur Normalisierung 115
Der Umgang mit dem sperrigen Osten 119
Gemeinsames Erbe, gemeinsame Zukunft und doch anders 122
Teil 2: Management im erweiterten Europa
7. Organisationsstrukturen für den erweiterten Markt 127
Bedrohung durch Handelsmarken 129
Effizienz ist die beste Politik 134
Expansion in neue Märkte 138
Zentraler und lokaler 141
8. Innovationsstrategien im erweiterten Markt 143
Kundenorientierung ist kein Allheilmittel mehr 144
Aufbau lokaler Flexibilität 146
Eine zweigleisige Innovationsstrategie 148
Wie schützt man Innovationen? 150
9. Marken und Preispolitik im einheitlichen
Währungsräum 152
Potenzielle Einsparungen 154
Markenmigration 156
Strategische Prinzipien 157
Preisharmonisierung und der Euro 158
Inhalt 7
Die Zeit wird knapp 159
Eine proaktive Strategie 160
Der Kompromiss 163
10. Aufbau europaweiter logistischer Ketten 164
Jenseits des Nationalismus 165
Rationelle Fertigung 166
Optimierung der Vertriebsnetze 169
Die vier Cluster einbeziehen 173
11. Rationalisierung der europäischen Back Office Prozesse . 175
Hindernisse überwinden 178
Beschränkte Horizonte 183
12. Fazit 190
Danksagung 194
Literatur 195
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