Die Marketing-Konzeption: einfach und systematisch: Visionen und Ziele in Markterfolge umsetzen
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| Language: | German |
| Published: |
Düsseldorf ; Berlin
Metropolitan-Verl.
2000
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5
INHALT
VORWORT
7
1.
KONZEPTIONEN
SIND
VORGEDACHTE
WELTEN
DES
ERFOLGS
9
1.1
GESCHICHTEN,
DIE
TAGTAEGLICH
PASSIEREN
11
1.2
AUF
DIE
GANZHEIT
KOMMT
ES
AN
16
1.3
AUSGANGSPUNKT
UND
STRUKTUR
EINER
MARKETING
KONZEPTION
29
1.4
REGELN
FUER
DIE
ERSTELLUNG
EINER
MARKETINGKONZEPTION
34
2.
AUS
DER
VERGANGENHEIT
LERNEN
39
2.1
WAS
SAGEN
UNS
DIE
ZAHLEN
DER
VERGANGENHEIT?
41
2.2
WEITERE
METHODEN
DER
VERGANGENHEITSANALYSE
46
3.
GEGENWART
UND
ZUKUNFT
KRITISCH
BEWERTEN
53
3.1
DER
MARKT
ALS
DIE
ZENTRALE
DIMENSION
56
3.2
WIE
ATTRAKTIV
SIND
DIE
PRODUKTE
UND
LEISTUNGEN?
74
3.3
DAS
EIGENE
UNTERNEHMEN
AUF
DEM
PRUEFSTAND
87
4.
CHANCEN
UND
RISIKEN
OBJEKTIV
ABWAEGEN
105
4.1
BASIS
FUER
DIE
ERKENNUNG
VON
CHANCEN
UND
RISIKEN
108
4.2
DIE
VERSCHIEDENEN
DARSTELLUNGSMOEGLICHKEITEN
111
5.
ZIELE
ALS
MARKANTE
ORIENTIERUNGSPUNKTE
117
5.1
ES
GIBT
VIELE
MOEGLICHKEITEN,
ZIELE
ZU
DEFINIEREN
119
5.2
DIE
WICHTIGSTEN
ZIELE
EINER
MARKETINGKONZEPTION
125
6
MARKETINGKONZEPTION
6.
STRATEGIEN
-
DIE
WEGE
ZUM
ZIEL
131
6.1
DIE
GLOBALEN
STRATEGIEN
EINER
MARKETINGKONZEPTION
134
6.2
VOM
WETTBEWERB
LERNEN
UND
SICH
KLUG
AUF
IHN
EINSTELLEN
140
6.3
STRATEGIEN
ZUM
PRODUKT
UND
LIEFERSORTIMENT
150
6.4
DIE
DISTRIBUTIONSSTRATEGIE
-
DER
ZUGANG
ZUM
MARKT
164
6.5
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN
VERBINDEN
180
6.6
DIE
PREISPOLITIK
VERLANGT
FINGERSPITZENGEFUEHL
205
7.
EINSTIEG
IN
DIE
ERFOLGREICHE
UMSETZUNG
219
7.1
DIE
MASSNAHMENPLANUNG
221
7.2
UMSETZUNG
DER
EINZELNEN
MASSNAHMENPROJEKTE
226
STICHWORTVERZEICHNIS
231 |
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