Kunstsponsoring: Gestaltungsdimensionen, Wirkungsweise und Wirkungsmessungen
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Berlin
Schmidt
2000
|
| Series: | KulturKommerz
6 |
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 250 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3503058974 |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
19
KAPITEL
1:
EINLEITUNG
.
23
1.1
UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND
UND
ZIELSETZUNG
.
24
1.2
GANG
DER
UNTERSUCHUNG
.
27
1.3
ZUR
EIGENEN
EMPIRISCHEN
STUDIE
YYGESTALTUNGSDIMENSIONEN
UND
WIRKUNGSKONTROLLE
DES
KUNSTSPONSORINGS
DER
GROSSUNTERNEHMEN
DEUTSCHLANDS
"
.
29
1.3.1
METHODISCHE
VORGEHENSWEISE
UND
PROBLEME
.
31
1.3.2
DIE
KONZEPTION
DES
FRAGEBOGENS
.
33
1.3.3
REALISATION
DER
BEFRAGUNG
UND
RUECKLAUFQUOTE
.
40
1.3.4
METHODE
DER
DATENANALYSE/
VERWENDETE
STATISTIKSOFTWARE
.
41
1.3.5
GEGENSTANDSBEREICH
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG.
41
1.3.6
ALLGEMEINER
TEIL
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
.
43
1.3.6.1
CHARAKTERISIERUNG
DER
GESAMTEN
UNTERSUCHUNGSSTICH
PROBE
.
43
1.3.6.2
ANTEIL
UND
BRANCHENSTRUKTUR
DER
KUNSTSPONSEMDEN
UNTERNEHMEN
AN
DER
UNTERSUCHUNGSSTICHPROBE
.
45
KAPITEL
2:
DIE
GESTALTUNGSDIMENSIONEN
DES
KUNSTSPONSORING
AUS
UNTERNEHMERISCHER
PERSPEKTIVE
.
47
2.1
DEFINITIONEN
.
49
2.1.1
DEFINITION
SPONSORING
.
49
2.1.2
DEFINITION
KUNSTSPONSORING
.
52
2.1.2.1
ABGRENZUNG
KUNST
UND
KULTUR
.
53
2.1.2.2
DIE
ABGRENZUNG
VON
MAEZENATENTUM,
UNTEMEHMENSEIGENEN
STIFTUNGEN
UND
SPONSORING
.
57
2.1.2.3
EINE
PRAXISORIENTIERTE
DEFINITION
DES
KUNSTSPONSORING
67
2.2
KUNSTSPONSORING
IN
ABGRENZUNG
ZU
WEITEREN
VARIANTEN
DES
SPONSORING:
SPORT-,
UMWELT
UND
SOZIOSPONSORING
.
68
INHALTSVERZEICHNIS
2.2.1
SKIZZIERUNG
DER
WEITEREN
VARIANTEN
DES
SPONSORING.
68
2.2.1.1
SPORTSPONSORING
.
68
2.2.1.2
SOZIOSPONSORING
.
69
2.2.1.3
UMWELTSPONSORING
.
71
2.2.2 DIE
SPONSORING
UND
KUNSTSPONSORINGAUFWENDUNGEN
IN
DEUTSCHLAND
.
73
2.2.2.1
ENTWICKLUNG
UND
PERSPEKTIVEN
DES
SPONSORINGMARKTES
73
2.2.2.2
DIE
KUNSTSPONSORINGAUFWENDUNGEN:
GEGENWAERTIGER
STAND
UND
ENTWICKLUNGSTENDENZEN
.
76
2.2.2.2.1
BETRACHTUNGEN
AUF
DER
MAKROEBENE:
DIE
GESAMTAUFWENDUNGEN
DES
UNTERNEHMERISCHEN
KUNSTENGAGEMENTS
IN
DEUTSCHLAND
.
76
2.2.2.2.2
BETRACHTUNGEN
AUF
DER
MIKROEBENE:
MITTELHERKUNFT
UND
MITTELVERWENDUNG
.
77
2.2.2.2.2.1
KUNSTSPONSORINGETAT
UND
SPONSORINGGESAMTETAT
.
77
2.2111.2
DER
KUNSTSPONSORINGETAT
IN
ABHAENGIGKEIT
VON
DER
UMSATZSTAERKE
DES
KUNSTSPONSORS
.
78
21211.3
DIE
HERKUNFT
DER
MITTEL
DER
KUNSTSPONSOREN
.
81
21111
A
ENTSCHEIDUNG
UEBER
DIE
VERWENDUNG
DER
MITTEL
.
84
2.3
DIE
AUSRICHTUNG
UND
INITIIERUNG
DES
KUNSTSPONSORINGS
85
2.4
MOTIVE
DES
KUNSTSPONSORINGS
AUS
UNTERNEHMERISCHER
PERSPEKTIVE
.
87
2.4.1
ABGRENZUNG
DER
MOTIVE
DES
KUNSTSPONSORING
.
88
2.4.1.1
DIE
MOTIVE
DES
KUNSTSPONSORINGS
IN
ABGRENZUNG
ZU
DEN
MOTIVEN
DER
UEBRIGEN
SPONSORINGVARIANTEN
.
88
2.4.1.2
DIE
MOTIVE
DES
KUNSTSPONSORING
DIFFERENZIERT
NACH
WIRTSCHAFTSBEREICHEN
.
89
2.4.1.3
DIE
ERGEBNISSE
ZUR
MOTIVANALYSE
DER
IM
KUNST
SPONSORING
AKTIVEN
DEUTSCHEN
GROSSUNTERNEHMEN
.
90
2.4.2
DIE
MOTIVE
DER
KUNSTSPONSOREN
IN
DER
EINZELBETRACHTUNG
91
2.4.2.1
DAS
IMAGEMOTIV
.
91
2.4.2.2
KUNDENPFLEGE/KONTAKTPFLEGE
.
94
2.4.2.3
MOTIVATION
DER
MITARBEITER
.
95
12
INHALTSVERZEICHNIS
2.4.2.4
BEKANNTHEITSGRAD
.
96
2.5
BEREICHE
UND
GESTALTUNGSFORMEN
DES
KUNSTSPONSORINGS
97
2.5.1
SPONSORING
DER
BILDENDEN
KUNST
.
98
2.5.1.1
AUSSTELLUNGEN,
KUENSTLERWETTBEWERBE
UND
KUNSTPREISE
98
2.5.1.2
LEIHGABEN
AN
MUSEEN,
UNTERHALTUNG
EIGENER
GALERIEN,
SAMMLUNGEN,
ARTOTHEKEN
UND
STIFTUNGEN
.
100
2.5.1.3
RESTAURIERUNG
VON
GEMAELDEN,
HISTORISCHEN
BAUTEN
UND
SKULPTUREN
.
101
2.5.1.4
ERGEBNISSE
DER
EMPIRISCHEN
STUDIE
ZUM
SPONSORING
DER
BILDENDEN
KUNST
.
102
2.5.2
MUSIKSPONSORING
.
103
2.5.2.1
EINZELKONZERTE
UND
FESTIVALS
.
104
2.5.2.2
MUSIKGRUPPENUNDORCHESTER
.
105
2.5.2.3
ERGEBNISSE
DER
EMPIRISCHEN
STUDIE
ZUM
MUSIKSPONSORING
.
108
2.5.3
THEATER-UND
LITERATURSPONSORING
.
110
2.5.3.1
THEATERSPONSORING
.
110
2.5.3.2
LITERATURSPONSORING
.
112
2.6
ZWISCHENFAZIT
.
116
KAPITEL
3:
DIE
ERKLAERUNG
DER
WIRKUNGSWEISE
DES
KUNSTSPONSORING
AUF
DER
BASIS
DES
SOR-
INFORMATIONSPROZESSVERARBEITUNGSMODELLS
.
117
3.1
EINLEITUNG
.
119
3.1.1
MODELLE
ZUR
ERKLAERUNG
DER
WIRKUNGSWEISE
DES
SPONSORING
.
121
3.1.2
DER
ERKLAERUNGSANSATZ
DER
WIRKUNGSWEISE
DES
KUNSTSPONSORINGS
AUF
DER
BASIS
DES
NEO
BEHAVIORISTISCHEN
SOR-MODELLANSATZES
DER
INFORMATIONSVERARBEITUNG
.
123
3.2
DER
PROZESS
DER
INFORMATIONSVERARBEITUNG
IM
KUNSTSPONSORING
.
123
13
INHALTSVERZEICHNIS
3.2.1
DIE
PROZESSSTUFEN
FUER
DAS
KUNSTSPONSORING
INFORMATIONSVERARBEITUNGSMODELL
.
124
3.2.2
DIE
STUFEN
DES
PROZESSES
DER
INFORMATIONSVERARBEITUNG
.
126
3.2.2.1
DIE
PROZESSSTUFE
EROEFFNUNG
UND
INVOLVIERUNG
.
126
3.2.2.2
DIE
PROZESSSTUFE
AUFMERKSAMKEIT
.
131
3.2.2.3
DIE
PROZESSSTUFE
WAHRNEHMUNG
.
136
3.2.2.4
DIE
ZENTRALE
PROZESSSTUFE
EINSTELLUNGSBILDUNG
UND
EINSTELLUNGSAENDERUNG
.
139
3.2.2.4.1
EINFUEHRUNG
.
139
3.2.2.4.2
DER
EMOTIONALE
ERKLAERUNGSANSATZ:
KLASSISCHE
UND
EMOTIONALE
KONDITIONIERUNG
.
141
3.2.2.4.3
ANSAETZE
DER
UEBERTRAGBARKEIT
DER
EMOTIONALEN
KONDITIONIERUNG
AUF
DAS
KUNSTSPONSORING
.
145
3.2.2.4.3.1
DER
EMOTIONAL-KOGNITIVE
ERKLAERUNGSANSATZ:
DAS
MODELL
DER
WIRKUNGSPFADE
.
151
3.2.2.5
DIE
PROZESSSTUFE
ERINNERUNG
.
155
KAPITEL
4:
DIE
WIRKUNGSKONTROLLE
IM
KUNSTSPONSORING
.
161
4.1
EINLEITUNG
.
163
4.1.1
DEFINITION,
ABGRENZUNG
UND
INTEGRATION
DER
KUNSTSPONSORING-WIRKUNGSKONTROLLE
UND
DES
CONTROLLINGS
.
163
4.1.2
ZIELE
DER
KUNSTSPONSORING-WIRKUNGSKONTROLLE
.
167
4.1.3
PROBLEME
DER
KUNSTSPONSORING-WIRKUNGSKONTROLLE
.
168
4.2
DIE
4-STUFEN-WIRKUNGSKONTROLLKONZEPTION:
DIE
RELATIVE
KOSTEN-NUTZEN-ANALYSE
FUER
DAS
KUNSTSPONSORING
.
169
4.2.1
DIE
KONZEPTION
DES
NEUEN
MODELLS
.
170
4.2.2
QUALITATIVE
WIRKUNGSKONTROLLSTUFE
I:
KOGNITIVE
EBENE,
INSTRUMENTE
UND
VERFAHREN
ZUR
MESSUNG
DER
KOGNITIVEN
KONSTRUKTE
.
171
4.2.2.1
DIE
MESSUNG
DES
KONSTRUKTES
AUFMERKSAMKEIT
.
172
4.2.2.1.1
DIE
APPARATIVEN
TECHNIKEN
.
172
14
INHALTSVERZEICHNIS
4.2.2.1.1.1
DAS
PUPILLOMETER
UND
DIE
AUGENKAMERA
(BLICKREGISTRIERGERAET)
.
173
4.2.2.1.1.2
DAS
TACHISTOSKOP
.
174
4.2.2.1.1.3
DIE
PSYCHOGALVANOMETER
(EDR
UND
PDR)
.
177
4.2.2.2
DIE
MESSUNG
DER
ERINNERUNGSWIRKUNG
.
178
4.2.2.2.1
RECOGNITION-TESTS
.
178
4.2.2.2.1.1
DER
FOLDER-TEST
.
179
4.2.2.2.2
DER
YYUNAIDED
RECALL-TEST
"
.
180
4.2.2.2.3
DER
YYAIDED
RECALL-TEST
"
.
181
4.2.3
QUALITATIVE
WIRKUNGSKONTROLLSTUFE
II:
AFFEKTIVE
EBENE-INSTRUMENTE
UND
VERFAHREN
ZUR
MESSUNG
DER
EMOTIONALEN
UND
EINSTELLUNGSBEZOGENEN
VARIABLEN
.
184
4.2.3.1
DIE
MESSUNG
DES
KONSTRUKTES
EMOTION
.
184
4.2.3.1.1
VERBALE
EMOTIONSMESSVERFAHREN
.
185
4.2.3.1.2
DIE
APPARATIVEN
EMOTIONSMESSVERFAHREN
.
187
4.2.3.1.3
DIE
NONVERBALEN
BEOBACHTUNGSVERFAHREN
.
188
4.2.3.2 DIE
MESSUNG
DES
KONSTRUKTES
INVOLVIERUNG
.
189
4.2.3.3
DIE
MESSUNG
DES
KONSTRUKTES
EINSTELLUNG/IMAGE
.
192
4.2.4
QUANTITATIVE
WIRKUNGSKONTROLLSTUFE
III:
DIE
EBENE
DER
KONTAKTZAHLEN
INSTRUMENTE
UND
VERFAHREN
ZUR
MESSUNG
DES
DIREKTEN
UND
INDIREKTEN
PUBLIKUMS
.
196
4.2.4.1
DIE
DIREKTEN
KONTAKTZAHLEN
(DIREKTE
REICHWEITE)
.
197
4.2.4.2
DIE
INDIREKTEN
KONTAKTZAHLEN
(INDIREKTE
REICHWEITE)
.
198
4.2.5
DIE
ZUSAMMENFUEHRUNG
DER
DREI
WIRKUNGSKONTROLLSTUFEN:
DIE
RELATIVE
KOSTEN-NUTZEN-ANALYSE
DES
KUNSTSPONSORING
.
199
4.2.5.1
DAS
KOSTEN-NUTZEN-ANALYSE-MODELL
.
200
4.2.5.1.1
BESTIMMUNG
DES
GESAMTNUTZENS
EINES
KUNSTSPONSORING-ENGAGEMENTS
.
200
4.2.5.1.2
BESTIMMUNG
DES
GESAMTAUFWANDES
EINES
KUNSTSPONSORING-ENGAGEMENTS
.
202
15
INHALTSVERZEICHNIS
4.2.5.1.3
BESTIMMUNG
DER
RELATIVEN
KOSTEN-NUTZEN-RELATION
FUER
DAS
KUNSTSPONSORING
.
203
4.2.5.1.4
ZUR
ERLAEUTERUNG
DES
GLEICHUNGSSYSTEMS
DES
MODELLS.
203
4.2.5.1.4.1
ZUR
BERECHNUNG
DER
NUTZENGROESSE
N
.
204
4.2.5.1.4.2
ZUR
BERECHNUNG
DER
AUFWANDSGROESSE
C
.
207
4.2.6
ANWENDUNG
DES
KOSTEN-NUTZEN-ANALYSE-MODELLS
ANHAND
FIKTIVER
BEISPIELE
-
DAS
KUNSTSPONSORING
DER
YYMALENE
AG
"
.
207
4.2.6.1
AUSGANGSLAGE
DES
KUNSTSPONSORINGS
DER
YYMALENE
AG
"
208
4.2.6.2
RELATIVE
KOSTEN-NUTZEN-ANALYSE
FUER
DAS
PROJEKT
YYJAZZPORT
"
.
209
4.2.6.2.1
BERECHNUNGEN
.
209
4.2.6.2.2
ERLAEUTERUNGEN
.
211
4.2.6.3
RELATIVE
KOSTEN-NUTZEN-ANALYSE
FUER
DAS
KUNSTSPONSORSHIP
YYFOYERGALERIE
"
.
212
4.2.6.3.1
BERECHNUNGEN
.
212
4.2.6.3.2
ERLAEUTERUNGEN
.
215
4.2.6.4
KONSEQUENZEN
AUS
DER
RELATIVEN
KOSTEN
NUTZEN-ANALYSE
FUER
DAS
KUNSTSPONSORING-ENGAGEMENT
DER
,
MALENE
AG
"
.
216
4.3
ZUR
PRAXIS
DER
WIRKUNGSKONTROLLE:
ERGEBNISSE
DER
EMPIRISCHEN
STUDIE
.
217
4.3.1
ANTEIL
UND
PRAEFERENZEN
DER
KUNSTSPONSOREN
DIE
WIRKUNGSKONTROLLE
PRAKTIZIEREN
.
217
4.3.2
PRAEFERENZEN
DER
KUNSTSPONSOREN
IN
ABHAENGIGKEIT
DER
PRAXIS
DER
WIRKUNGSKONTROLLE
.
218
4.3.2.1
WIRKUNGSKONTROLLE
UND
AUSRICHTUNG
DES
KUNSTSPONSORING-ENGAGEMENTS
.
218
4.3.2.2
WIRKUNGSKONTROLLE
UND
KUNSTSPONSORINGETAT
.
220
4.3.3
ZIELGRUPPEN
UND
ZUSTAENDIGKEITEN
DER
WIRKUNGSKONTROLLE
.
222
4.3.4 DIE
INHALTE
DER
WIRKUNGSKONTROLLE
.
224
4.3.4.1
INDIKATOREN
.
224
16
INHALTSVERZEICHNIS
4.3.4.2
MESSINSTRUMENTE
.
225
4.3.4.2.1
QUALITATIVE
INSTRUMENTE
.
225
4.3.4.2.2
QUANTITATIVE
INSTRUMENTE
.
227
4.3.4.3
GRUENDE
FUER
DEN
VERZICHT
AUF
WIRKUNGSKONTROLLEN
.
228
4.3.5
ERKENNTNISSE
ZUR
PRAXIS
DER
WIRKUNGSKONTROLLE
DEUTSCHER
GROSSUNTERNEHMEN
.
230
4.3.5.1
ANTEIL
UND
CHARAKTERISTIKA
DER
KUNSTSPONSOREN,
DIE
WIRKUNGSKONTROLLE
PRAKTIZIEREN
.
230
4.3.5.2
WIRKUNGSKONTROLLE
UND
AUSRICHTUNG
DES
KUNSTSPONSORING-ENGAGEMENTS
.
230
4.3.5.3
PRAXIS
DER
WIRKUNGSKONTROLLE
UND
KUNSTSPONSORINGETAT
.
231
4.3.5.4
ZIELGRUPPEN
UND
ZUSTAENDIGKEITEN
DER
WIRKUNGSKONTROLLE
.
232
4.3.5.5
INDIKATOREN
UND
INSTRUMENTE
DER
WIRKUNGSKONTROLLE
.
232
4.3.5.6
GRUENDE
FUER
DEN
VERZICHT
AUF
WIRKUNGSKONTROLLEN
.
233
KAPITEL
5:
SCHLUSSFOLGERUNGEN
UND
AUSBLICK
.
235
5.1
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
.
236
5.2
MOEGLICHKEITEN
UND
GRENZEN
DES
KUNSTSPONSORING
WIRKUNGSKONTROLLMODELLS
.
237
LITERATURVERZEICHNIS
.
241
17 |
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