Aktuelle Trends im Verbraucherverhalten: Chancen und Risiken für den Markenartikel
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| Published: |
Münster
2000
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| Series: | Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung: Dokumentationen
137 |
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Seite
1. Wandel in den Rahmenbedingungen der Markenführung 1
2. Quantitative Verbrauchertrends als Herausforderung an die
Markenführung 4
2.1 Altersstruktur 4
2.2 Haushaltsgröße 6
2.3 Erwerbstätigenstruktur 7
2.4 Einkommensstruktur 8
2.5 Zwischenfazit: Veränderte Marktstrukturen, neue Trend¬
gruppen 9
3. Qualitative Verbrauchertrends als Herausforderung für die
Markenführung 10
3.1 Preis und Qualitätsorientierung 10
3.2 Convenienceorientierung 14
3.3 Erlebnis und Sinnkonsum 15 |
I
3.4 Gesundheits und Wellnessorientierung 17 !
i
3.5 Virtueller Konsum und E Shopping 18 j
3.6 Zwischenfazit: Multioptionaler Konsum als Megatrend 22
4. Chancen und Risikopotenziale für Markenartikel 23
Literatur 25
Abbildungsverzeichnis
Seite
Abb. 1: Entwicklungsstufen der Markenführung 2
Abb. 2: Entwicklung der Marken Anmeldungen in Deutschland 3
Abb. 3: Die Altersstruktur der Bevölkerung 5
Abb. 4: Haushaltsstruktur 6
Abb. 5: Frauenerwerbstätigkeit in Deutschland (West) im Zeitab¬
lauf 7
Abb. 6: Umsatzanteile Verbrauchermärkte, Discounter, Traditio¬
neller LEH 10
Abb. 7: Marktanteile Wert Color TV Gerät für drei Preisklassen 13
Abb. 8: Besuchszahlen auf den Homepages ausgewählter Internet¬
anbieter 19
Abb. 9: Bekanntheit ausgewählter Internetmarken in den USA 21
Abb. 10: Umsatzwirkung ausgewählter Intemetmarken in den USA 21
Abb. 11: Chancen und Risikopotenziale der Markenartikel 24
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