MesseManager: Konzept, Planung, Durchführung, Kontrolle
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Ludwigsburg
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2000
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INHALT
VORWORT
SEITE
6
EINLEITUNG
EXPOTAINMENT:
DIE
MESSE
ALS
MEDIUM
YY
TEMPORAERE
MAERKTE:
IHRE
GESETZE
UND
WIRKUNGSWEISEN
YY
DIE
YYRICHTIGE"
MESSE:
KRITERIEN
DER
AUSWAHL-IM
SPANNUNGSFELD
ZWISCHEN
VERKAUFSAUFTRAG
UND
KOMMUNIKATIONSZIELEN
SEITE
10
KONZEPT
DAS
TEAM
YY
UNTERNEHMENSZIELE
-
MESSEZIELE
-
QUANTITATIVE
UND
QUALITATIVE
VORGABEN
YY
ZIELGRUPPEN
UND
IHRE
ERWARTUNGEN
YY
DIE
MESSEBOTSCHAFT:
INHALTE,
DARSTELLUNG,
KOMMUNIKATION
YY
DER
MESSEAUFTRITT
ALS
DRAMATURGISCHE
AUFGABE
DEN
RAHMEN
SICHERN
SEITE
26
PLANUNG
AUSWAHL
VON
UND
UMGANG
MIT
STANDTYPEN
YY
DIE
EXPONATE
YY
RAUMPROGRAMM,
FUNKTIONEN
UND
INFRASTRUKTUR
YY
MESSEBAUSYSTEM
ODER
SONDERANFERTIGUNG
YY
STANDARCHITEKTUR,
DESIGN,
EVENTS
MEDIEN:
INHALTE
UND
KOMMUNIKATIONSDESIGN
-
PLANEN
MIT
PARTNERN:
AUSWAHL
UND
BRIEFING
YY
BUDGET
UND
TERMINPLANUNG
SEITE
48
DURCHFUEHRUNG
FREMDLEISTUNGEN:
AUFTRAGSVERGABE
UND
ENTWURFSABSTIMMUNG
YY
PROJEKTBEGLEITENDE
WERBUNG,
PR,
KUNDENANSPRACHE
YY
ERFOLGSKONTROLLE
VORBEREITEN
YY
PERSONAL:
AUSWAHL,
SCHULUNG,
VERANTWORTLICHKEITEN
YY
PLANUNG
VON
EINZELMASSNAHMEN,
STAND
ABNAHME-STANDBETRIEB:
LEITUNG,
SERVICE,
ATMOSPHAERE,
BESUCHERBETREUUNG
SEITE
72
KONTROLLE
BESUCHERBEFRAGUNG
YY
DOKUMENTATION,
NACHKALKULATION
YY
PRESSE
RESONANZ
YY
EVALUATION:
NACH
DEM
SPIEL
IST
VOR
DEM
SPIEL
SEITE
84
ANHANG
UEBERBLICK
MESSEMANAGEMENT
SEITE
94
NEUERE
LITERATUR
ZUM
THEMA
SEITE
100
KONTAKTADRESSEN
SEITE
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