Reklame in Deutschland: 1890 - 1914 ; Wahrnehmung, Professionalisierung und Kritik der Wirtschaftswerbung
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| Published: |
Berlin
Duncker & Humblot
2000
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
A. Einleitung 13
B. Großstadt, Reklame, Warenpräsentation und Publikum 37
I. Reklame als Medium der Großstadt ..**£. 37
1. Reklame auf der Straße .. . 39
2. Die Schauseite der Waren 47
a) Der Anblick der Ware 49
b) Schaufensterbummel 54
II. Reizüberflutung durch Reklame 59
III. Der .demokratisierte Einkauf 65
1. Das Warenhaus als .Paradies der Damen 65
2. Vom .Publikum zur .Masse - Bilder aus dem Warenhaus 76
IV. Grenzenlose Verführung: Die .Magazinitis 88
C. Reklame im Geschäftsalltag 96
I. Waren-und Kaufhäuser 98
II. Versandgeschäfte 107
III. Markenartikel und Automatenverkauf 109
1. Markenartikel verändern den Einzelhandel 109
2. Das Erscheinungsbild des Markenartikels 114
3. Warenautomaten 123
IV. Kleinsthändler und Spezialgeschäfte 126
1. Die Kleinstgeschäfte 127
2. Die Spezialgeschäfte 130
V. Der Diskurs über Reklame und Fortschritt im Einzelhandel 134
VI. Der reklametreibende Kaufmann als neues Selbstbild 140
1. Fortbildungskurse für Kaufleute 141
8 Inhaltsverzeichnis
2. Fachzeitschriften und -bücher 143
3. Der Verband Berliner Spezialgeschäfte als Vorreiter moderner Reklame.... 147
4. Schaufensterwettbewerbe 150
VII. Gesetzliche Reglementierungen der Reklame :y.:. 155
1. Gesetze gegen den unlauteren Wettbewerb .^... . 157
2. Warenhaussteuer 161
D. Neue Medien und ihre Produktion 166
I. Reklamemedien 166
1. Annoncen 166
2. Kunstdruck- und Luxuspapierwaren 170
a) Kalender, Agenden und Firmenschriften 173
b) Beilage- und Sammelbilder 174
c) Reklamemarken 175
d) Reklamepostkarten 176
e) Kataloge 178
3. Schaufenster und Beleuchtungstechnik 180
4. Plakate 185
5. Firmenschilder, Giebelreklame und Luftbuchstaben 199
a) Firmenschilder 199
b) Giebelreklame und Luftbuchstaben 202
6. Lichtreklame 205
7. Reklamefilme 212
a) LatemaMagica 212
b) Reklamefilme 214
II. Spezialisierte Vermittler 224
1. Annoncenexpeditionen 224
2. Plakatierungsinstitute 230
E. Die Berufszweige der Reklamebranche 234
I. Die Professionalisierung der Spezialisten für Reklameorganisation 234
1. Das Aufgabenfeld und seine Organisation 236
Inhaltsverzeichnis 9
2. Erste Reklameberater: Ihre Qualifikation und Selbstanpreisung...„.Lr^ 247
3. Abgrenzungen 258
a) Annoncenexpediteure 258
b) ,Reklame-Nepper 260
4. Berufsverbände 263
a) Die Vereinigung von Reklame-Fachleuten 263
b) Der Verein Deutscher Reklamefachleute (VDR) 264
5. Reklameberuf und Ausbildung 266
II. Berufe der Reklamegestaltung 273
1. Reklamegraphiker 273
a) Wegbereiter moderner Reklameplakate: Die Kunstanstalt
Hollerbaum Schmidt 278
b) Weitere Werkstätten 283
c) Ausbildungsstätten angewandter Kunst 286
2. Schaufensterdekorateure 288
a) Fachverbände 293
aa) Verband der Schaufenster-Dekorateure aller Branchen 293
bb)Verband Künstlerischer Schaufenster-Dekorateure 294
3. Neue Berufe als Chance für Kunstgewerblerinnen 295
III. Zur Charakterisierung der Reklamefachleute 307
1. Selbstdarstellungen: Reklamefachleute als Genies, Autodidakten,
Großstädter 307
2. Fremdeinschätzung: Reklamefachleute und Warenhausbesitzer als
Verführer der Masse 314
F. Die Einbindung der Reklame in die Kunst .,^r, 321
I. Reklame, Kunst und Kultur: Die Besetzung dw Begriffe 323
II. Reklame und Konsumentenerziehung im Deutschen Werkbund 328
1. Deutsche Werkbund-Ausstellung Köln 1914 335
III. Die Umsetzung der Geschmacksbildung in die Praxis 339
1. Das Deutsche Museum für Kunst in Handel und Gewerbe 339
2. Die Vereinigung für Kunst in Handel und Gewerbe 350
10 Inhaltsverzeichnis
3. Vorträge ,Zur Geschmacksbildung des deutschen Kaufmanns 353
IV. Die Höhere Fachschule für Dekorationskunst 357
V. Das Plädoyer für den Zweck der Reklamekunst J?f. . 362
VI. Das wirtschaftliche Interesse an der Geschmacksbildung 365
G. Die Anfange einer Reklamewissenschaft 378
I. Ansätze im Rahmen zeitungswissenschaftlicher Forschungen 378
II. Nationalökonomie und Handelswissenschaften 381
1. Die Frage nach der volkswirtschaftliche Funktion der Reklame 383
2. Die Debatte um Sombart 1908 391
3. Reklame als Thema an den Handelshochschulen 396
III. Reklame als Gebiet der Psychologie 405
1. Die Psychologie der (weiblichen) Masse 406
2. Reklamepsychologie in der Psychotechnik 415
H. Reklame als Projektionsfläche der Gesellschaftskritik 430
I. Reklame und Warenhäuser als Zeichen jüdischer Erwerbsgier 431
II. Reklame als Zeichen des .amerikanischen Kapitalismus 443
III. Reklame und Heimatschutz 456
1. Reklame als Angriff auf eine intakt gedachte Landschaft 456
2. Gesetze gegen die Verunstaltung der Landschaft 477
I. Schluß 491
Literaturverzeichnis 494
Personen-und Sachwortverzeichnis 532
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Spittelmarkt in Berlin um 1909 13
Abb. 2: Odol-Kostüm von 1911 15
Abb. 3: Farbige und wechselnde Lichtreklame am Potsdamer Platz um 1907 43
Abb. 4: Straßenschilder in Hamburg 46
Abb. 5: Dekoration anläßlich des Schaufensterwettbewerbes in Berlin 1909 53
Abb. 6: Karikatur zum Ladendiebstahl 93
Abb. 7: Das Warenhaus Tietz am Dönhoffplatz in Berlin, um 1912 106
Abb. 8: Glas-und Porzellanhandlung, ca. 1912 128
Abb. 9: Plakat von Lucian Bernhard, 1907/08 197
Abb. 10: Kolonialwarenladen, um 1914 201
Abb. 11: Wallstraße in Berlin, 1907 204
Abb. 12: Lichtreklame in Berlin 208
Abb. 13: Lichtreklame bei Tag und bei Nacht 210
Abb. 14: Aufnahmen in Pinschewers Studio 217
Abb. 15: Karikatur zur Filmreklame 221
Abb. 16: Anzeige aus einem Frauenhandbuch, 1913 304
Abb. 17: Selbstbildnis von E. Deutsch 312
Abb. 18: Plakat von Willi Roerts, um 1914 332
Abb. 19: Die Ladenstraße 337
Abb. 20: Plakat von J. Gipkens, 1910 344
Abb. 21: Plakat von W. Deflke, 1912 360
Abb. 22: ,Reklamebefreites Stadtbild bei Högg 463
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| spelling | Lamberty, Christiane Verfasser aut Reklame in Deutschland 1890 - 1914 ; Wahrnehmung, Professionalisierung und Kritik der Wirtschaftswerbung Christiane Lamberty Berlin Duncker & Humblot 2000 535 S. Ill. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Beiträge zur Verhaltensforschung 38 Zugl.: Berlin, Techn. Univ., Diss., 1998 Geschichte 1890-1914 gnd rswk-swf Reclame gtt Advertising -- Germany Werbung (DE-588)4065541-6 gnd rswk-swf Deutschland Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland (DE-588)4011882-4 g Werbung (DE-588)4065541-6 s Geschichte 1890-1914 z DE-604 Beiträge zur Verhaltensforschung 38 (DE-604)BV000003189 38 http://www.h-net.org/review/hrev-a0b9a8-aa Book review (H-Net) HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008883092&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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