Erfolgreiches Marketing-Management:
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|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
München
KM-Verl.-Ges.
c 1997
|
| Edition: | 2., überarb. und erw. Aufl. |
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Item Description: | 1. Aufl. im Verl. Moderne Industrie, Landsberg/Lech |
| Physical Description: | 298 S. graph. Darst. 25 cm |
| ISBN: | 3980494721 |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
.
9
EINFUEHRUNG
IN
DAS
SYSTEMISCHE
MARKETING-MANAGEMENT
.
13
1.
DIE
MARKETING-ORGANISATION
.
25
1.1
DER
AUFGABEN-KATALOG
DES
MARKETING-MANAGERS
.
37
1.2
ALTERNATIVE
LOESUNGSANSAETZE
FUER
EINE
MARKETING
CONTROLLING-ORGANISATION
.
40
2.
DER
MARKT
-
AUSGANGSBASIS
FUER
SYSTEMISCHE
UNTERNEHMENSFUEHRUNG
.
.
45
2.1
DIE
BASISSTRATEGIEN
DES
UNTERNEHMENS
.
45
2.2
MIT
MARKTANALYSE
ZUR
MARKTTRANSPARENZ
.
55
2.2.1
DIE
YYMENSCHLICHE
"
BEDUERFNISPYRAMIDE
.
57
2.2.2
ERKENNEN
DER
MARKTCHANCEN
ALS
BASIS
FUER
SYSTEMISCHES
TARGET-MARKETING
.
60
2.3
HANDELS-MARKETING
.
63
PRAXIS-FALL:
DAS
SYSTEMISCHE
YYMARKETING-PLANUNGS
UND
ERFOLGS-CONTROL-SYSTEM
"
IN
DER
AUTOMOBIL-BRANCHE
.
64
3.
DAS
MARKTORIENTIERTE,
SYSTEMISCHE
UNTERNEHMEN
.
85
3.1
DIE
UNTEMEHMENSPHILOSOPHIE
.
85
3.2
DAS
UNTEMEHMENSLEITBILD
.
86
PRAXIS-BEISPIEL
AUTOMOBIL-INDUSTRIE,
UTOPIA
GMBH
.
90
3.3
DAS
ANGEBOT
-
ZENTRALER
ASPEKT
DES
TARGET-MARKETING
.
102
3.3.1
TARGET-MARKETING
SICHERT
DIE
EXISTENZ
DES
UNTERNEHMENS
MIT
INNOVATIONSPOTENTIAL
.
107
3.3.2
DAS
PRODUKT
-
EIN
ATTRIBUTEKORB
.
111
PRAXIS-BEISPIEL
UTOPIA
GMBH
.
114
3.3.3
DIE
PRODUKT-NUTZEN-LEITER
.
.
120
3.3.4
DAS
PRODUKTLEBENSZYKLUS-KONZEPT
.
125
3.3.5
DAS
PRODUKT-PORTFOLIO
.
129
3.3.6
DIE
METHODISCHE
PRODUKT-PLANUNG
.
134
3.3.6.1
IDEENSUCHE
UND
IDEENFINDUNGSVERFAHREN
.
.
138
3.3.6.2
DIE
PRODUKT-POSITIONIERUNG
.
144
4.
DAS
SYSTEMISCHE
MARKETING-KONZEPT
.
147
4.1
DAS
LEISTUNGS-UND
GESTALTUNGSPROGRAMM
.
147
4.2
DER
WEG
ZUM
UNTEMEHMENSERFOLG
.
151
4.2.1
DIE
STRATEGISCHE
UNTEMEHMENSPLANUNG
.
153
4.3
DIE
ZIELE
DES
UNTERNEHMENS
.
155
4.3.1
MARKETING-ZIELE
.
157
4.3.2
DIE
WERTSCHOEPFUNGSKETTE
.
160
4.3.3
DER
PREIS
ALS
MARKETING-INSTRUMENT
.
163
4.4
DIE
MARKETING-STRATEGIE
.
166
4.4.1
BEWERTUNG
VON
STRATEGIEN
.
170
4.4.1.1
ZUSAMMENHANG
ZWISCHEN
INVESTITIONSINTENSITAET
UND
ROI
.
170
4.4.1.2
ZUSAMMENHANG
ZWISCHEN
EINER
PRODUKTINNOVATION
UND
DEM
ROI
.
170
4.4.1.3
CONTROLLING
DES
DYNAMISCHEN
STRATEGIE-PROZESSES
.
172
4.4.1.4
DIE
JAPANISCHE
MARKTSTRATEGIE
.
172
4.5
DAS
MARKETING-MIX
.
175
4.5.1
MARKETING-INVESTITIONEN
.
179
4.5.2
CASH-FLOW-EFFEKTE
EINER
MARKETING-AKTION
.
181
4.6
DAS
MARKETING-BUDGET
.
183
4.7
DER
MARKETING-PLAN
.
187
PRAXIS-BEISPIEL
ULTRA-GAS
GMBH
.
189
5.
MARKETING-CONTROLLING
-
LEITSTAND
UND
PRUEFSTAND
DES
TARGET-MANAGEMENT
.
217
5.1
ANSATZPUNKTE
DES
CONTROLLING
IM
MARKETING
.
222
5.1.1
RISK-MANAGEMENT
-
MIT
FRUEHWARNSYSTEMEN
NEGATIVE
MARKT-ENTWICKLUNGEN
SCHON
IM
ANSATZ
ERKENNEN
.
224
PRAXIS-FALLBEISPIEL
.
231
5.1.2
DAS
MARKETING-AUDIT
.
238
PRAXIS-BEISPIEL
ULTRA-GAS
GMBH
.
242
5.1.3
KENNZAHLEN
IM
MARKETING
.
260
6
5.1.4
DAS
CONTROLLING
DER
MARKETING
UND
KOMMUNIKATIONSAGENTUREN
.264
5.1.5
ETAT-MANAGEMENT
.
267
PRAXIS-BEISPIEL
AUTOMOBIL-INDUSTRIE
.
268
LITERATURVERZEICHNIS
.
293
STICHWORTVERZEICHNIS
.
295
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