Von Adenauer zu Schröder - der Kampf um Stimmen: eine Längsschnittanalyse der Wahlkampagnen von CDU und SPD bei den Bundestagswahlen 1949 bis 1998
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
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Opladen
Leske + Budrich
2000
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VOLKER JLETTERICH
VON ADENAUER ZU SCHROEDER
DER KAMPF UM STIMMEN EINE LAENGSSCHNITTANALYSE DER WAHLKAMPAGNEN VON CDU
UND SPD
BEI DEN BUNDESTAGSWAHLEN 1949 BIS 1998
LESKE + BUDRICH, OPLADEN 2000
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
1 EINFUEHRUNG 11
1.1 THEMENSTELLUNG 11
1.2 ABGRENZUNG DES UNTERSUCHUNGSBEREICHS 14
1.3 GANG DER UNTERSUCHUNG 17
2 KONZEPTIONELLER RAHMEN 19
2.1 WAHLKAMPF ALS ANALYTISCHE KATEGORIE 19
2.2 WAHLFORSCHUNG IN LAENGSSCHNITTLICHER PERSPEKTIVE 22
2.2.1 ZUR EINORDNUNG DES EIGENEN ANSATZES IM KONTEXT DER WAHLFORSCHUNG
22
2.2.2 KONZEPTIONELLE TEILAUFGABEN DER LAENGSSCHNITTANALYSE VON
WAHLKAEMPFEN 25
2.2.3 DIE QUELLENLAGE FUER DIE LAENGSSCHNITTANALYSE VON WAHLKAEMPFEN 28
3 RAHMENBEDINGUNGEN UND DIMENSIONEN VON WAHLKAEMPFEN 31 3.1
IDENTIFIKATION RELEVANTER RAHMENBEDINGUNGEN 31
3.1.1 KONSTANTE RAHMENBEDINGUNGEN VON WAHLKAEMPFEN 32 3.1.1.1 VERFASSUNG
UND WAHLRECHT 32
3.1.1.2 POLITISCHE KULTUR 34
3.1.2 VARIABLE RAHMENBEDINGUNGEN VON WAHLKAEMPFEN 36
3.1.2.1 WAHLVERHALTEN 36
3.1.2.2 MASSENMEDIEN 37
3.1.2.3 PARTEIENFINANZIERUNG 39
3.1.2.4 PARTEIORGANISATION 41.
3.2 DIMENSIONEN VON WAHLKAEMPFEN J.42.
3.2.1 WAHLKAMPFMANAGEMENT 42
3.2.2 WAHLWERBUNG 47
3.2.3 WAHLKAMPFAUSGABEN 49
3.2.4 OEFFENTLICHKEITSARBEIT 51
3.2.5 NEGATIVE CAMPAIGNING 54
3.2.6 PERSONALISIERUNG 56
4 DIE LAENGSSCHNITTANALYSE DER VARIABLEN RAHMENBEDINGUNGEN 59 4.1
WAHLVERHALTEN 59
IMAGE 3
4.1.1 WACHSENDE WAEHLERFLUKTUATION UND ABNEHMENDE
PARTEIBINDUNG 59
4.1.2 GESELLSCHAFTLICHER WANDEL 62
4.1.3 KONSEQUENZEN FUER DIE PARTEIEN 66
4.2 MASSENMEDIEN 68
4.2.1 MEDIENLANDSCHAFT UND MEDIENNUTZUNG 68
4.2.2 BEDEUTUNG DER EINZELNEN MEDIEN FUER DIE POLITISCHE KOMMUNIKATION
UND NUTZUNG POLITISCHER INFORMATIONSANGEBOTE 71
4.2.3 DARSTELLUNG VON POLITIK IM FERNSEHEN 74
4.2.4 MEDIENPOLITIK 77
4.2.5 SYMBIOTISIERUNG VON ELEKTRONISCHEN MEDIEN UND POLITIK 82 4.2.6
RECHTLICHE GRUNDLAGEN DER WAHLWERBUNG IN FERNSEHEN UND HOERFUNK 85
4.3 PARTEIENFINANZIERUNG 87
4.3.1 PARTEIENFINANZIERUNG UND POLITISCHER WETTBEWERB 87
4.3.2 DIE ENTWICKLUNG DER EINNAHMEN UND AUSGABEN 95
4.4 PARTEIORGANISATION 108
4.4.1 DIE ORGANISATORISCHE ENTWICKLUNG DER CDU 108
4.4.2 DIE ORGANISATORISCHE ENTWICKLUNG DER SPD 122
5 DIE LAENGSSCHNITTANALYSE DER WAHLKAMPFDIMENSIONEN 137 5.1
WAHLKAMPFMANAGEMENT 137
5.1.1 DAS WAHLKAMPFMANAGEMENT DER CDU 137
5.1.1.1 ZENTRALES PROJEKTMANAGEMENT 137
5.1.1.2 ZENTRALER WAHLKAMPF UND ZENTRALE STEUERUNG DER PARTEIAKTIVITAETEN
156
5.1.2 DAS WAHLKAMPFMANAGEMENT DER SPD 167
5.1.2.1 ZENTRALES PROJEKTMANAGEMENT 167
5.1.2.2 ZENTRALER WAHLKAMPFUND ZENTRALE STEUERUNG DER PARTEIAKTIVITAETEN
183
5.2 WAHLWERBUNG 193
5.2.1 PLAKATIERUNG 193
5.2.2 INSERTION 196
5.2.3 WERBESCHRIFTEN 200
5.2.4 FERNSEH- UND HOERFUNKSPOTS 203
5.2.5 VERANSTALTUNGEN 210
5.2.6 DIRECT MARKETING ; 213
5.2.7 ZIELGRUPPEN DER WAHLWERBUNG 217
5.3 WAHLKAMPFAUSGABEN 222
5.4 OEFFENTLICHKEITSARBEIT 241
5.4.1 DIE PUBLIC RELATIONS DER PARTEIEN 241
5.4.2 DER FERNSEH-WAHLKAMPF DER PARTEIEN 256
5.5 NEGATIVE CAMPAIGNING 270
5.6 PERSONALISIERUNG 295
IMAGE 4
6 BILANZ DER LAENGSSCHNITTANALYSE 331
6.1 WAHLKAMPFUND PARTEIORGANISATION 331
6.1.1 CDU 331
6.1.2 SPD 334
6.1.3 ZUSAMMENARBEIT MIT EXTERNEN FUNKTIONSTRAEGERN 340
6.2 WAHLWERBUNG UND POLITISCHE KOMMUNIKATION 352
6.3 WAHLKAMPFKOSTEN UND PARTEIENFINANZIERUNG 356
6.4 WAHLKAMPFUND OEFFENTLICHKEITSARBEIT 361
6.5 WAHLKAMPFINHALTE 367
6.5.1 POLARISIERUNG UND POLITIKDISTANZEN 368
6.5.2 PARTEI UND PERSON 373
7 WAHLKAMPF ZWISCHEN DEMOKRATISCHEM LERNPROZESS UND AMERIKANISIERUNG 379
8 DER BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1998 385
8.1 WAHLKAMPFMANAGEMENT 385
8.1.1 DAS WAHLKAMPFMANAGEMENT DER CDU 385
8.1.2 DAS WAHLKAMPFMANAGEMENT DER SPD 388
8.2 WAHLWERBUNG 392
8.3 WAHLKAMPFAUSGABEN 395
8.4 OEFFENTLICHKEITSARBEIT 397
8.4.1 DIE PUBLIC RELATIONS DER PARTEIEN 397
8.4.2 DER FERNSEH-WAHLKAMPF DER PARTEIEN 399
8.5 NEGATIVE CAMPAIGNING 401
8.6 PERSONALISIERUNG 404
8.7 SCHLUSSBETRACHTUNG 407
LITERATUR 409
INTERVIEWS/BEFRAGUNGEN 442
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 442
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