Marketing für Kids und Teens: wie Sie Kinder und Jugendliche als Zielgruppe richtig ansprechen
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Landsberg/Lech
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Vorwort 7
Teil 1: Kinder und Jugendliche als Zielgruppe 11
1 Warum junge Zielgruppen so wichtig sind 13
2 ) Segmentierung der Zielgruppen nach Alter und
***** Geschlecht 22
3 Segmentierung durch Szenen 41
4 Megatrends bei der jungen Generation 48
5 Konsumrelevante Bediirfnisse: die Core Needs 56
6 Die icon-youth-Typologie 67
7 Jugendliche Referenzwelten: die Medien 80
8 Jugendliche Referenzwelten: die Freunde 89
9 Kindliche Referenzwelten: die Mutter 95
Teil 2: Markenfiihrung in Jugendmarkten 103
1 Wie sich der Markenbegriff bei Kindern entwickelt 105
2 Erfolgreiche Markenfiihrung bei jiingeren Kindern 116
3 Erfolgreiche Markenfuhrung bei Jugendlichen 129
4 Das icon-Markensteuerrad zur strategischen
Marktfuhrung 140
Teil 3: Wie sag ich s meiner Zielgruppe - Kommunika-
tion in Kinder- und Jugendmarkten 147
1 Definieren Sie Ihren Markenkern als Kommunikations-
plattform 149
2 Planung des zeitlichen Horizonts 154
3 Die Auswahl der richtigen Kommunikationskanale 161
4 Die Gestaltung von Kommunikation fur den Kinder-
und Jugendmarkt 180
5 Nutzen Sie relevante Kommunikationsagenten 217
6 Der Blick iiber den Tellerrand 224
Teil 4: Internationales Kinder- und Jugendmarketing 259
1 Nationales Bewusstsein trotz Globalisierung? 261
2 Die Ausgangspunkte fur internationales Marketing 274
Literaturverzeichnis 283
Stichwortverzeichnis 285
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