Texten wie ein Profi: ob 5-Minuten-Text oder überzeugende Kommunikationsstrategie - ein Buch für Einsteiger, Könner und solche, die den Kopf hinhalten müssen ; mit über 5000 Wort-Ideen zum Nachschlagen ; [Corporate Wording]
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Frankfurt am Main
FAZ-Inst. für Management-, Markt- und Medieninformationen
2000
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TEXTEN WIE EIN PROFI
OB 5-MINUTEN-TEXT ODER UEBERZEUGENDE
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE - EIN BUCH FUER
EINSTEIGER, KOENNER UND SOLCHE, DIE DEN KOPF
HINHALTEN MUESSEN.
MIT UEBER 5000 WORT-IDEEN ZUM NACHSCHLAGEN!
SRANFFURTCR .ALLGEMEINE BUCH
INHALT
WIDMUNG 9
TEXTER GESUCHT... 10
TERMINOLOGIE N
VORWEGGENOMMEN 12
CRASHKURS MIT 4 FARBSTIFTEN 15
1 TEXTIDEEN SCHLAG AUF SCHLAG 29
IN 10 SEKUNDEN EINE NEUE GRUSSFORMEL GESTALTEN 30
IN 15 SEKUNDEN EIN TREFFENDES WORT WAEHLEN 33
IN 5 MINUTEN EINE ANZEIGE ENTWERFEN 35
IN 10 MINUTEN 48 TREFFENDE ARGUMENTE SAMMELN 44
IN 15 MINUTEN 54 SLOGANS SCHLAG AUF SCHLAG TEXTEN 46
2 GEBRAUCHSANLEITUNGEN FUER TEXTER 51
TEXTANLEITUNG ZU GRUNDSATZFRAGEN 52
* WELCHE AUFGABE SOLL DERTEXT ERFUELLEN? 52
* WELCHE ABSICHTEN STEHEN HINTER DEM TEXT? 54
* UEBER WELCHE OBJEKTE SOLL GETEXTET WERDEN? 55
* WER SOLL MIT DEM TEXT ERREICHT WERDEN? 55
* ANZEIGEN TEXTEN 56
* MAILINGS TEXTEN 57
* BROSCHUEREN TEXTEN 57
* PRESSEINFOS TEXTEN 58
BRIEFING FUER TEXTER 59
VORRANGIGE AUFGABEN FUER DEN TEXTER 59
* LEITBILD/PHILOSOPHIE 60
* TEXTE FUER KUNDEN 61
* TEXTE FUER DIE PRESSE 61
* TEXTE FUER DEN ARBEITSMARKT 62
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* SERVICE 64
* KUNDENDIENST-ORT 65
* PRAESENZ 65
* ENTGELT 66
* KOMMUNIKATION 67
* EMPFINDUNG 68
* ANTRIEB 69
* PRODUKTDETAILS 70
* WIRKUNG 71
* BEDIENUNG 72
* OEKONOMIE 73
* HAENDLER-INFORMATIONEN 74
ANLEITUNG ZUM STIL 76
SACHLICH TEXTEN 76
* TEXTE SACHLICH IN SZENE SETZEN 79
KONSERVATIV TEXTEN 85
* TEXTE KONSERVATIV IN SZENE SETZEN 88
ERLEBNISREICH TEXTEN 98
* TEXTE ERLEBNISREICH IN SZENE SETZEN 100
EMOTIONAL TEXTEN 109
* TEXTE EMOTIONAL IN SZENE SETZEN 112
ANLEITUNG ZUR IDEENFINDUNG 118
* LANDSCHAFTEN 118
* NATURPHAENOMENE 121
* ORTSCHAFTEN 122
* MENSCHEN/PERSOENLICHKEITEN 124
* MERKMALE DES MENSCHEN 126
* BERUF/BERUFSSTAND 127
* TIERE 129
* PFLANZEN/BLUMEN 131
* NAHRUNGSMITTEL/GENUSSMITTEL 133
* OBJEKTE/GEGENSTAENDE 136
* MATERIALIEN 138
* EREIGNISSE 139
* ERLEBNISSE/SITUATIONEN 141
* WORTZUSAMMENSETZUNGEN 143
* REIME 144
* FUEHLEN 145
* SCHMECKEN 148
* RIECHEN 149
* HOEREN 150
* SEHEN 151
* FARBEN 154
* IDEEN-FAVORITEN WAEHLEN 157
* HOEHENFLUG/TIEFTAUCHEN 158
ANLEITUNG ZUR SCHLUSSKORREKTUR 159
3 STRATEGIEN FUER TEXTER 165
IDENTITAET BRAUCHT EINE KLARE SPRACHE 166
* UNTERNEHMENSSPRACHE IST CHEFSACHE! 168
* CORPORATE WORDING IN 3 SCHRITTEN: WIE SIE IHR UNTERNEHMEN
POSITIONIEREN 171
SPRACHSTIL DEFINIEREN 172
* SPRACHKLIMA: STRATEGISCHE WEICHEN STELLEN! 174
* JETZT SIND SIE AN DER REIHE: DERTEST IN IHREM UNTERNEHMEN 175
TEXTE NACH ZIELGRUPPEN AUSRICHTEN 183
* GIBT ES EINE *4-FARBEN-GESELLSCHAFT ? 186
* KONVERTER: FARBENMODELLE 190
* KONVERTER: KLASSIKER 191
* KONVERTER: TRAINING, (PERSONAL-)MANAGEMENT,
KOMMUNIKATION, WERBUNG 192
STRATEGIE-WORKSHOP 193
4 *WOERTERBUECHER FUER TEXTER 201
KOMPASS FUER DEN NUECHTERNEN SPRACHSTIL - BLAU 203
* *BLAUE ADJEKTIVE 217
KOMPASS FUER DEN KONSERVATIVEN SPRACHSTIL - GRUEN 221
* *GRUENE ADJEKTIVE 235
KOMPASS FUER DEN ERLEBNISREICHEN SPRACHSTIL - GELB 239
* *GELBE ADJEKTIVE 253
KOMPASS FUER DEN EMOTIONALEN SPRACHSTIL - ROT 257
* *ROTE ADJEKTIVE 271
BUECHER ZUM THEMA VON HANS-PETER FOERSTER 275
EMPFEHLENSWERTE LITERATUR RUND UM DIE SPRACHKULTUR 276
NUETZLICHE NACHSCHLAGEWERKE FUER DIE THEORIE UND PRAXIS 277
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