Das 1 x 1 der PR: Öffentlichkeitsarbeit leicht gemacht
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Freiburg i. Br. ; München ; Berlin
Haufe
2000
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INHALTSVERZEICHNIS
EL
INHALTSVERZEICHNIS
R
VORWORT
.
5
1
BEGRIFFE
UND
DEFINITIONEN
.
11
DER
BEGRIFFSDSCHUNGEL;
MARKETING;
WERBUNG;
PUBLIC
RELATIONS;
ABGRENZUNG
DER
PR
VON
DER
WERBUNG;
JOURNALISMUS;
PRESSE
UND
MEDIENARBEIT;
ETHIK
DER
PR
2
GRUNDLAGEN
DER
KOMMUNIKATION
.
18
WAS
IST
KOMMUNIKATION?;
GRUNDLAGEN
DER
KOMMUNIKATION;
DIE
LASSWELL-FORMEL;
DIE
VIER
EBENEN
EINER
BOTSCHAFT;
DIE
ICH-MODELLE
DER
TRANSAKTIONSANALYSE;
DIE
ICH-EBENEN
IN
DER
KOMMUNIKATION
3
STRATEGIEN,
ZIELE
UND
KONZEPTIONEN
.
24
STRATEGISCHE
PR;
ZIELORIENTIERTE
KOMMUNIKATION;
PR-ZIELE
UND
PR-ZIELGRUPPEN;
IMAGEANALYSE;
EIGENBILD
-
FREMDBILD,
CORPORATE
IDENTITY
(CI);
FRAKTALE
MARKEN
4
DIREKTE
ZIELGRUPPENANSPRACHE
.
37
MASSNAHMEN
DER
INTERNEN
UND
EXTERNEN
KOMMUNIKATION;
DER
INFOZETTEL;
AIDA
5
GESTALTUNG:
FACHAUSDRUECKE
UND
FAUSTREGELN
.
48
GRUNDLAGEN
DER
GESTALTUNG;
TYPOGRAPHIE,
LAYOUT
6
SPRACHLICHE
KREATIVITAET
.
58
TEXTSTIL;
HEADLINES
UND
SLOGANS
7
DIE
ANZEIGE
ALS
PR-INSTRUMENT
.
69
ANZEIGEN
ALS
PR-INSTRUMENT?;
WERBETRAEGER;
MEDIADATEN,
ERFOLGSAUSSICHTEN;
KOSTEN-NUTZEN-RECHNUNG;
ERFOLGSKONTROLLE
H
DAS
1X1
DER
PR
8
GRUNDLAGEN
DER
PRESSE
UND
MEDIENARBEIT
.
86
PRESSE
UND
MEDIENARBEIT
=
SCHLEICHWERBUNG?;
DIE
MEDIENLANDSCHAFT
IN
DEUTSCHLAND;
MEDIEN-QUANTITAET;
NACHRICHTENAGENTUREN
-
NACHRICHTENTRANSPORT
WELTWEIT;
ANSATZPUNKTE
FUER
GEZIELTE
PRESSE
UND
MEDIENARBEIT;
PRESSEDIENSTE;
MATERNDIENSTE;
BILDAGENTUREN;
SPONSORING
REDAKTIONELLER
BEITRAEGE
9
VORBEREITUNG
DER
PRESSE
UND
MEDIENARBEIT
.
100
AUFBAU,
PFLEGE
UND
GESTALTUNG
EINES
PRESSEVERTEILERS;
AUFBAU
EINER
REDAKTION;
ZEITUNGSPRODUKTION
IM
ALLTAG;
ENTSTEHUNG
EINER
ZEITUNG
10
WEGE
DER
PRESSE-UND
MEDIENARBEIT
.
114
DER
MEDIENBEITRAG;
JOURNALISTISCHE
TEXTFORMEN;
NACHRICHTENFAKTOREN;
WIE
MAN
NACHRICHTENFAKTOREN
GEZIELT
NUTZEN
KANN
11
PRAXIS
DER
PRESSE-UND
MEDIENARBEIT
.
130
DIE
PRESSEMITTEILUNG
IM
UNTERSCHIED
ZUM
INFOZETTEL;
FUNKTION,
AUFBAU,
LAENGE
UND
FORM
EINER
PRESSEMITTEILUNG;
DIE
PRESSEMAPPE
12
DIE
PRESSEKONFERENZ
.
145
IDEE
UND
FUNKTION,
PLANUNG,
BAUSTEINE,
ORGANISATION,
ABLAUF
UND
NACHBEREITUNG
EINER
PRESSEKONFERENZ
13
DAS
LIVE-INTERVIEW
.
159
DAS
INTERVIEW;
GRUNDLAGEN
UND
VERHALTENSREGPLN;
SPRECHTECHNIK
14
MASSNAHMEN
BEI
FALSCHMELDUNGEN
.
165
WAS
TUN
BEI
FALSCHMELDUNGEN
IN
DEN
MEDIEN?;
DAS
GESPRAECH
MIT
DEM
REDAKTEUR
SUCHEN;
LESERBRIEF;
GEGENDARSTELLUNG;
ANZEIGE;
SELBSTKRITIK
INHALTSVERZEICHNIS
B
15
KRISEN-PR
.
172
KRISEN-PR
IN
DER
PRAXIS:
VORBEREITUNG
UND
ERNSTFALL;
INSTRUMENTE
DER
KRISEN-PR
16
GRUNDLAGEN
DES
SPONSORING
.
184
NEUE
ANSATZPUNKTE
DER
PR;
SPENDE;
MAEZENATENTUM;
SPONSORING;
DIE
VERTRAGSPARTNER
BEIM
SPONSORING;
MOEGLICHE
SPONSOREN,
WAS
KANN
GESPONSERT
WERDEN?;
DER
SPONSORINGPOOL;
GELD
ODER
SACHSPONSOFING?;
GUTE
PARTNER,
SCHLECHTE
PARTNER;
SPONSORENMOTIVE;
WERBEMASSNAHMEN
BEIM
SPONSORING
17
PRAXIS
DES
SPONSORING
.
198
WIE
FINDET
MAN
DEN
GEEIGNETEN
SPONSOR?;
KONZEPT
FUER
DIE
SPONSORENSUCHE;
ERFOLGSKONTROLLE
118
PR
IM
INFORMATIONSZEITALTER
.
208
PR
UND
NEUE
MEDIEN;
CD-ROM;
INTERNET
UND
ONLINE-DIENSTE;
FAX-POLLING:
COMPUTERDIALOGE
(AUDIOTEX);
MULTIMEDIA
-
MULTIPLIKATOREN
FUER
IMAGE
UND
PRESTIGE
DANKSAGUNG
.
216
LITERATURLISTE
.
217
AUSGEWAEHLTE
ANSCHRIFTEN
.
236
STICHWORTVERZEICHNIS
.
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