Grundlagenstudie zum Selbst- und Fremdimage der Region Bayerischer Untermain: im Auftrag des Bayerischen Staatsministeriums für Landesentwicklung und Umweltfragen
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Aschaffenburg
Initiative Bayerischer Untermain
1999
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|---|---|
| adam_text | Inhalt
1. Hintergrund, Ziele und Zielgruppen eines Regionalmarketings....................6
1.1. Wettbewerb der Regionen.............................................................................6
1.2. Regionalmarketing als neues Instrument der Landesentwicklungspolitik......8
I.S.Charakteristische Merkmale des Produktes „Region ..................................10
1.4. Ziele eines Regionalmarketings für die Region Bayerischer Untermain......11
2. Das regionale Image als zentraler Ansatzpunkt eines
Regionalmarketings.........................................................................................14
2.1. Begriff und Bedeutung von Images..............................................................14
2.2. Entstehung von Images...............................................................................15
2.3. Determinanten und Komponenten von Images...........................................16
2.4. Regionalmarketingpolitisch relevante Imagedimensionen und -arten.........18
3. Problemstellung und Vorgehensweise der Untersuchung..........................20
Inhalt
1. Problemstellung und methodischer Ansatz..................................................24
2. Räumliche Merkmale der Region Bayerischer Untermain in der
Wahrnehmung der Bevölkerung.....................................................................30
2.1. Beschreibung der Lage der Region.............................................................30
2.2. „Bayerischer Untermain : Eigenständige Region oder Teil eines größeren
Raumes?.....................................................................................................33
2.3. Die wichtigsten Städte in der Region...........................................................36
2.4. Das Zentrum der Region.............................................................................37
2.5. Akzeptanz der Bezeichnung „Bayerischer Untermain ................................38
3. Generelle Imagedimensionen der Region Bayerischer Untermain..............40
3.1. Allgemeine
Charakteristika
der Region........................................................40
3.2. Kulturelle Besonderheiten der Region.........................................................43
3.3. Bekannte kulturhistorische Sehenswürdigkeiten in der Region...................45
3.4. Bekannte Museen, Theater und Veranstaltungen/Ereignisse in der
Region.........................................................................................................46
3.5. Freizeiteinrichtungen und
-angebote
in der Region.....................................47
3.6. Einkaufsmöglichkeiten in der Region...........................................................49
3.7. Merkmalsprofil der Region...........................................................................52
3.8. Bekannte Persönlichkeiten aus der Region.................................................53
3.9. Eigenschaftsprofil der Menschen aus der Region.......................................54
4. Wirtschaftsbezogene Imagedimensionen der Region Bayerischer
Untermain..........................................................................................................57
4.1. Bekannte Produkte aus der Region.............................................................57
4.2. Bekannte Unternehmen aus der Region......................................................58
Inhalt
1. Problemstellung und methodischer Ansatz..................................................59
2. Räumliche Merkmale der Region Bayerischer Untermain............................63
2.1. Beschreibung der Lage der Region.............................................................63
2.2. „Bayerischer Untermain : Eigenständige Region oder Teil eines größeren
Raumes?.....................................................................................................64
2.3. Bekanntheit der Region...............................................................................66
2.4. Die wichtigsten Städte in der Region...........................................................67
2.5. Das Zentrum der Region.............................................................................68
3. Generelle Imagedimensionen der Region Bayerischer Untermain..............70
3.1. Kulturelle Besonderheiten der Region.........................................................70
3.2. Bekannte kulturhistorische Sehenswürdigkeiten in der Region...................71
3.3. Bekannte Museen/Theater und Veranstaltungen/Ereignisse in der
Region.........................................................................................................72
3.4. Merkmalsprofil der Region...........................................................................73
3.5. Eigenschaftsprofil der Menschen aus der Region.......................................74
4. Wirtschaftsbezogene Imagedimensionen der Region Bayerischer
Untermain..........................................................................................................76
4.1. Bekannte Produkte und Branchen aus der Region......................................76
4.2. Bekannte Unternehmen aus der Region......................................................76
4.3. Zufriedenheit der ansässigen Unternehmen mit den Standortbedingungen
in der Region...............................................................................................77
4.4. Identifikation der ansässigen Unternehmen mit dem Bayerischen
Untermain als Standortgebiet......................................................................79
4.5. Vorteile/Stärken der Region als Wirtschaftsstandort...................................81
4.6. Nachteile/Schwächen der Region als Wirtschaftsstandort...........................82
4.7. Chancen und Risiken für die Region als Wirtschaftsstandort......................84
5. Beurteilung der Standortqualität des Wirtschaftsraumes Bayerischer
Untermain (Standortprofil)...............................................................................85
Inhalt
6. Einstellung der Wirtschaft zu einem Regionalmarketing für den
Bayerischen Untermain...................................................................................88
6.2. Bereitschaft zum Engagement für ein Regionalmarketing...........................89
6.3. Vermutete Imagedefizite und Fehlurteile über die Region sowie
herauszustellende Vorteile aus Sicht einheimischer Unternehmen.............89
6.4. Anzusprechende Zielgruppen aus Sicht einheimischer Unternehmen........93
6.5. Promotoren für die Region...........................................................................93
Inhalt
1. Problemstellung und methodischer Ansatz..................................................95
2. Generelle Imagedimensionen der Region Bayerischer Untermain..............98
2.1. Allgemeine
Charakteristika
der Region........................................................98
2.2. Merkmalsprofil der Region...........................................................................99
3. Wirtschaftsbezogene Imagedimensionen der Region Bayerischer
Untermain........................................................................................................102
3.1. Bekannte Produkte aus der Region...........................................................102
3.2. Bekannte Unternehmen aus der Region....................................................103
3.3. Vorteile/Stärken der Region als Wirtschafts- und Arbeitsstandort.............104
3.4. Nachteile/Schwächen der Region als Wirtschafts- und Arbeitsstandort.... 105
3.5. Vermutete Imagedefizite und Fehlurteile über die Region.........................106
4. Attraktivität der Region Bayerischer Untermain als Arbeitsstandort........107
4.1. Bedeutende Kriterien für die Wahl des Arbeitsstandortes.........................107
4.2. Bereitschaft zur Annahme einer Arbeitsstelle in der Region Bayerischer
Untermain..................................................................................................108
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