Holdings: Werbesprache :: THWS Bibkatalog

Werbesprache: ein Arbeitsbuch

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Bibliographic Details
Main Author:	Janich, Nina 1968- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Tübingen Narr 1999
Series:	Narr-Studienbücher
Subjects:	Duits Reclame Taalgebruik Teksten Deutsch Sprachgebrauch Advertising > Terminology German language > Business German German language > Technical German Werbesprache Online-Ressource Lehrbuch
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adam_text	Inhalt Eine Art Regieanweisung ....................................... 7 1. Ein kurzer Forschungsüberblick: Die Werbung in der Wissenschaft . . 11 2. Der Rahmen: Markt und Kommunikation ...................... 16 2.1 Was heißt hier eigentlich Werbung? ............................ 16 2.2 Eine werbewissenschaftliche „Checkliste für die Sprachwissenschaft ... 17 2.2.1 Werbeobjekte ......................................... 17 2.2.2 Werbeziele ........................................... 19 2.2.3 Werbewirkung ........................................ 19 2.2.4 Werbeplanung und Zielgruppenbestimmung ................. 21 2.2.5 Werbemittel - Werbeträger............................... 23 2.3 Werbung - eine inszenierte Form von Kommunikation ............. 29 2.3.1 Kommunikationsmodelle.....................:.......... 30 2.3.2 Werbesprache: eine Inszenierung .......................... 33 2.3.3 Manipulation oder Information? .......................... 35 2.4 Rezeption und Produktion - zwei Perspektiven.................... 37 3. Mikrokosmos Anzeige: Bausteine der Werbung .................. 40 3.1 Schlagzeile ............................................... 40 3.2 Fließtext ................................................. 44 3.3 Slogan................................................... 45 3.4 Produktname ............................................. 48 3.5 Besondere Formen von Textelementen .......................... 55 3.6 Bildelemente.............................................. 58 3.7 Und der Fernsehspot? Versuch einer Übertragung.................. 64 4. Sprachwissenschaftliche Forschungsfeltjter ...................... 66 4.1 Eine methodenkritische Vorwarnung ........................... 66 4.2 Die pragmatische Perspektive: Absicht - Inhalt - Form .............. 68 4.2.1 Textfunktion und Sprechhandlungen ....................... 68 4.2.2 Persuasive Funktionen von Sprache........................ 80 4.2.3 Argumentation........................................ 82 4.3 Die sprachliche Form: Vom Wort zum Text ....................... 95 4.3.1 Lexik ............................................... 95 a) Wortarten und Wortbildung............................ 96 b) Fremdsprachiges .................................... 103 c) Hochwertwörter - Schlüsselwörter - Plastikwörter........... 111 6__________________________________________________________________________Inhalt 4.3.2 Phraseologie..........................................118 4.3.3 Syntax ..............................................123 4.3.4 Textgrammatik........................................126 4.4 Besondere Werbestrategien...................................132 4.4.1 Rhetorik in der Werbung ................................132 a) Rhetorischer Textaufbau ..............................133 b) Rhetorische Figuren..................................135 c) Sprachspiele........................................140 4.4.2 Inszenierung von Varietäten..............................152 a) Fachsprache........................................153 b) Jugendsprache......................................159 c) Dialekt............................................163 4.4.3 Intertextualität ........................................166 4.5 Die äußere Form: Interpunktion und Typographie .............,...175 4.6 Text und Bild..............................................184 5. Methodische Tipps...........................................191 5.1 Vorschlag für ein Analysemodell ...............................191 5.2 Aufbau eines Korpus - ein paar Anmerkungen....................199 6. Der Blick über den Tellerrand .................................202 6.1 Diachronie - ein Interpretationsproblem.........................202 6.2 Interkulturalität - die kontrastive Perspektive .....................208 6.3 Werbung und Sprachkritik ...................................213 Lösungsvorschläge zu den Aufgaben..............................215 Literaturverzeichnis ..............................................237 Register .......................................................245
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