La fabrique de l'opinion: une histoire sociale des sondages
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Paris
Ed. du Seuil
1998
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Autor: Blondiaux, Loïc
Jahr: 1998
Table
Introduction : Les metamorphoses de l opinion publique..... 7
Les contours d une question......................... 9
Le marche des opinions........................... 12
Leconomic d une Convention politique................ 14
Une histoire sociale des enquetes d opinion............ 18
Les partis pris d une methode........................ 21
Les (im)postures de V historiographe................. 22
Une exigence de detail............................ 23
Une sociologie comprehensive...................... 24
Les convictions de V agnostique..................... 25
PROLOGUE
LES DEUX CORPS DU PEUPLE
Fragments d histoire de l opinion publique
L opinion publique comme categorie conceptuelle : les figures
savantes de l opinion............................. 34
Une politique de la contestation..................... 37
Les frontieres de V espace public.................... 39
Rationalite et universalis de l opinion................ 44
Major pars et sanior pars......................... 46
L opinion publique comme realite politique : les approches prag-
matiques de l opinion publique...................... 51
Deux proto-enquetes d opinion..................... 52
« Sur quoi donc peut-on connaitre l opinion publique ? » . . . 54
La traque policiere des opinions..................... 56
L opinion comme enjeu de mobilisation............... 58
Un paradoxe de la politique moderne................. 60
PREMIERE PARTIE
L OPINION PUBLIQUE INTROUVABLE
Philosophie Qipraxis de l opinion publique
avant les sondages
1. Unefigure politiquement instable
L opinion comme categorie de la Philosophie politique avant
les sondages................................... 71
La formulation classique du modele democratique de l opinion:
le gouvernement de l opinion publique selon James Bryce 71
Une philosophie politique de l opinion................ 72
Legitimite et necessite de la consultation de l opinion..... 74
Le processus deformation de V opinion publique......... 78
La posterite d un modele.......................... 81
La gestion pratique de l opinion..................... 84
La resurgence d un modele alternatif: la psychologie politique
et l irrationalite des masses........................ 86
Graham Wallas et l invention de la psychologie politique. . . 88
Walter Lippmann oule desenchantement de l opinion publique 94
L effondrement du mythe democratique................ 96
Une eclipse de la raison politique.................... 99
2. Une croyance socialententfondee
Pratiques et sens commun de l opinion avant les sondages. . . . 105
L essor de la publicite politique et la transformation des cam-
pagnes electorales............................... 106
L expansion de la publicite gouvernementale et la nationalisa-
tion de l opinion................................ 110
Les strategies des groupes d interets et la lutte pour le contröle
de l opinion................................... 115
3. Un objet scientifiquement insaisissable
Les sciences sociales face ä l opinion publique avant les son-
dages ........................................ 121
Les mysteres du ministere de l opinion................. 123
« Une force impalpable comme le vent»............... 123
A la recherche de l opinion : le desarroi despolitistes..... 127
L avenement d une science experimentale des opinions..... 130
Les materiaux fragiles de la connaissance du nombre....... 134
Le probleme du choix des indicateurs................. 134
L impossible gestion de la diversite sociale............. 138
Une divinite sans visage.......................... 143
DEUXIEME PARTIE
L OPINION PUBLIQUE ET SES PORTE-PAROLE
La naissance d une nouvelle realite politique
1. La genese d un savoir
Les origines sociales et cognitives de la technique du sondage. 157
Un dispositif emprunte : marketing et sondage de l opinion .. 158
Un dispositif en concurrence : le precedent des votes de paille 162
Un dispositif inacheve : les fondements methodologiques du
sondage...................................... 167
Lesjeux de la raison et du hasard................... 168
Construire une « Amerique en miniature »............. 173
Une forme cognitive en gestation.................... 175
Les tätonnements de la methode..................... 177
Faire parier V opinion publique..................... 183
2. La mobilisation de la democratie
Une opinion publique politiquement legitime............. 187
Gallup philosophe de l opinion publique: le sondage et la norme
democratique.................................. 188
La destitution des «faux prophetes ».................. 191
Le renforcement du mythe democratique............... 194
Representation politique et representativite statistique : les ele-
ments d une critique politique des sondages............ 198
Les sondages faussent-ils V election ?................. 198
Sondage et gouvernement representatif: les enjeux d une
controverse.................................... 202
Sondages et realisme de l opinion : l objection des sociologues 206
Sondages et democratie : l efficacite d une alliance........ 211
Le constatde Vapathie politique des masses............ 212
Defense des sondages et defense de la democratie........ 216
3. Le ralliement de VUniversite
Une opinion publique scientifiquement acceptable......... 225
Le rapprochement entre universitaires et sondeurs : la conver-
sion de Hadley Cantril............................ 227
La decouverte des lois de l opinion................... 230
Paul Lazarsfeld, compagnon de route de l Industrie du sondage 232
L affirmation d un modele de recherches inedit........... 234
La formation d une discipline : la Constitution d une science de
l opinion publique............................... 237
La predisposition ä croire des specialistes de sciences sociales 237
Les hesitations de la science politique americaine........ 241
L institutionnalisation d un champ de recherches........ 244
4. La victoire d une Industrie
Une opinion publique socialement operatoire............. 249
L administration de la preuve : sondage d opinion et divination
de l election................................... 249
David contre Goliath ? L election presidentielle de 1936 . . . 250
La mise en seine d un defi......................... 254
La naissance d un mythe.......................... 257
Les usages d un evenement........................ 262
La resistible ascension des instituts de sondage americains . . . 264
Le sondage comme produit de presse................. 265
Le sondage comme arme de guerre................... 267
Le sondage comme Strategie partisane................ 270
Le traumatisme de 1948........................... 273
TROISIEME PARTIE
L IMPORTATION DES SONDAGES D OPINION
Une conversion impossible ?
1. L entree en scene
L introduction de la technique sur le sol francais........... 289
La solitude des tradueteurs : deux personnages en quete d histoire 290
Lafabrique des hommes nouveaux................... 292
La fascination de l Amerique....................... 294
Le contexte d une decouverte....................... 298
Limitation d un modele journalistique : Alfred Max et le Centre
d etudes de l opinion publique...................... 299
L ombre de Gallup.............................. 300
La premiere publication........................... 303
Un modele majoritaire en Europe.................... 304
L inauguration d un modele universitaire: Jean Stoetzel et l EFOP 307
Un processus d acculturation....................... 308
Les armes du passeur............................ 310
Une science frangaise des opinions.................. 311
Une science experimentale des opinions............... 313
Lafragilite du modele........................... 318
La concurrence des vocables....................... 320
2. La mise ä l epreuve
L apprentissage d une forme statistique etrangere.......... 325
Une entreprise sans precedent: les approches traditionnelles du
nombre....................................... 325
La saisie policiere et administrative des opinions........ 326
La mise en seine journalistique de l opinion............ 327
Le pouvoir createur du journaliste................... 330
Comment prendre sa mesure ? Les faibles Performances de l ins-
trument....................................... 334
L invention du metier d enqueteur................... 335
L art de la taxinomie............................. 338
Les regles du calcul............................. 340
L Industrie de V opinion........................... 341
L angoisse du chiffre............................. 343
Comment la faire parier? L art de poser les questions....... 345
Qu est-ce qu une « bonne » question ?................ 345
La peur du politique............................. 349
Les « nouvelles d opinion »........................ 351
Les figures nouvelles de l opinion : de la surveillance ä
l expertise..................................... 353
Lafigure de l opinion arbitre....................... 354
Lafigure de l opinion savante...................... 356
Comment penser l opinion publique ? Un travail de redeflnition
de la notion.................................... 357
Une contribution ä la mise en seine de l opinion........ 357
Un regard desenchante........................... 359
A la recher che d un cadre analytique................. 362
Une casuistique du nombre........................ 364
La force de l instrument........................... 365
3. La recherche d un public
Les resistances ä la propagation de la methode en France .... 367
Une rhetorique en miroirs........................... 367
La science contre le sens commun................... 367
La rationalisation du nombre....................... 371
Categories de perception et categories de reception des enquetes
d opinion dans la France de 1939.................... 373
« Le public frangais n estpas encore pret»............. 374
Un Instrument etrange : fascination et rejet de la statistique 376
Un Instrument etranger -.fascination et rejet de l Amerique 380
QUATRIEME PARTIE
LA DIFFUSION DES SONDAGES D OPINION
EN FRANCE
Une conversion differee
/. Une mesure eprouvee
Les acquis de la guerre et la diffusion internationale d un
savoir......................................... 395
La Seconde Guerre et la consolidation statistique de l instrument 395
Vichy et l opinion publique........................ 396
Le renforcement du dispositif cognitif................. 399
L Amerique et la consolidation ideologique de l instrument . . 402
L internationalisation de la recherche sur l opinion publique 406
Pratique des sondages et renforcement de la democratie . . . 408
La diffusion d une vision du monde.................. 410
La foi du missionnaire............................ 412
La creation du Service de sondages et de statistiques...... 414
Les ephemeres victoires de l apres-guerre............... 417
La mobilisation de la presse........................ 417
De Gaulle, les sondages et l opinion.................. 419
Faire parier desoi.............................. 420
Incarner l opinion............................... 423
Prevoir l election............................... 424
« A quoi servent les elections ? ».................... 425
Une apparente consecration....................... 427
2. Une mesure dispersee
La conquete de nouveaux territoires sociaux.............. 429
Sondages et etudes de marche : un destin parallele......... 429
La part maudite................................ 431
Un concurrent des Instituts naissants................. 432
Un relais dans le monde de l entreprise............... 434
Sondages et administration : une integration limitee........ 438
Les ambivalences de la statistique publique............. 438
Sondages d opinion et analyse demographique.......... 444
3. Une mesure scientifiquement etablie
Les modalites de diffusion des sondages d opinion dans les
sciences sociales................................. 447
Sondages et sociologie : une süperbe indifference.......... 448
Sondeurs et science politique : un mariage de raison........ 452
Sciences Po et les sondages........................ 454
La penetration des sondages en science politique........ 458
Sondages d opinion et geographie electorale........... 461
Les facteurs sociaux d une appropriation.............. 463
La contribution des sondages ä l explication des phenomenes
politiques..................................... 466
L explication du comportement electoral............... 467
Le mystere du lien partisan........................ 470
L Interpretation du changement politique.............. 474
L enigme de la volatilite electorale................... 476
Lesfonctions scientifiques d un rapprochement.......... 479
CINQUIEME PARTIE
LE TRIOMPHE DES SONDAGES EN FRANCE
Une conversion spectaculaire
1. Une victoire retardee
Le retour ä l indifference de la presse et des politiques sous la IVe 487
Une presence marginale dans le jeu politique............. 488
Une affaire exemplaire: le sondage sur la CED de 1953 . . . 489
Les sondages de L Express........................ 494
Mettre l opinion publique de son cöte................. 498
La presse et l opinion............................ 501
L interet ä eclipses du pouvoir........................ 503
Pierre Mendes France, Guy Mollet et la mesure de l opinion 503
Un deficit de Performance statistique................. 508
Un deficit de legitimite politique..................... 511
D un paradigme de Vopinion ä lautre................ 514
2. Un retournement rapide
Le toumant de la Ve Republique...................... 519
Les nouvelles modalites du jeu avec l opinion............ 519
L existence d un marche de l opinion................. 522
La proliferation des faux sondages................... 523
Les facteurspolitiques d un retournement.............. 526
Le gaullisme et les enquetes........................ 527
Les partis de gauche et la tentation de l opinion......... 530
Le sondage et l election presidentielle : chronique d une reussite
attendue...................................... 535
Les « sondages » de Monsieur X..................... 536
La reconnaissance gouvernementale.................. 537
Un produit de campagne.......................... 539
Un evenement fondateur ?......................... 541
Vers l institutionnalisation definitive................... 544
« Opinion publique... etpourtant eile existe »........... 546
3. Un triomphe partiel ?
Les premieres crises de la foi........................ 549
La naissance d une critique politique................... 551
Lalteration du jeu politique........................ 553
Une «pollution de la democratie »................... 556
La force des institutions........................... 561
La naissance d une critique universitaire................ 562
« De lutilisation frauduleuse des sondages d opinion » . . . . 563
« L opinion publique n existe pas »................... 565
La critique est un piege........................... 570
Conclusion : Le nombre statistique et le nombre politique...... 575
Histoire du sondage et histoire du suffrage............... 577
La rationalisation de l opinion........................ 580
Remerciements..................................... 584
Index............................................ 585
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