Marketing im Internet: Zielgruppenpotentiale, Einsatzmöglichkeiten, Nutzenvorteile ; Leitfaden für Umsetzung und Implementierung
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wien u.a.
Ueberreuter
1999
|
| Ausgabe: | 2., aktualisierte Aufl. |
| Schriftenreihe: | New business line
76 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 113 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3706406012 |
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| adam_text | Vorwort 5
Über dieses Buch 6
Teil 1: Marketing im Internet ist anders Grundlagen,
Entwicklungen, Besonderheiten 7
Der Benutzer (User) als Bestandteil eines multimedialen Systems ... 8
Das Internet 10
Die Entwicklung des World Wide Web als Marketingplattform .... 12
Die Access Provider (Zugangs Provider) und Online Dienste 14
Navigieren im Internet Suchmaschinen 16
Charakteristische Merkmale und Besonderheiten von Marketing
im Internet bzw. Online Marketing 18
Merkmal 1: Einzigartige Vorteile des Internets und einer Online
Präsenz für Teilnehmer und Anbieter 21
Merkmal 2: Verfügbarkeit von weltweiten Märkten und Präsenz
im Rahmen internationaler Konkurrenz 22
Merkmal 3: Das interaktive Zeitalter »digitales Beziehungs¬
management« 23
Merkmal 4: Der moderne Konsument der aktive Kunde 24
One to One Marketing per Internetals Szenario für die Produkt¬
entwicklung 24
Merkmal 5: Veränderungen in der Informationsökonomie durch
Internet 25
Übung: Was ist anders an Marketing im Internet? 27 i
Teil 2: Marktdaten, Zielgruppen und Zukunftsprognosen 29
Daten zum Einsatz von Multimedia und Internet in Marketing
und Vertrieb 30
Marktdaten 33
Die Internet Nutzer 35
Marktvolumen und Zukunftsprognosen 39
Was Sie bei der Nutzung der Daten unbedingt beachten sollten .... 40
Übung: Die Attraktivität Ihres Online Marktes 40
Teil 3: Online Einsatz im Marketing: Mögliche Ziele
und Anwendungen 43
Online Marketing als Instrument einer modernen
Marketingstrategie ist ein »Muß« geworden 44
Basisanwendung Home Page 46
ROI Modell 1: Werbung, Markenbildung und PR 47
ROI Modell 2: Distribution/Electronic Commerce 51 V
ROI Modell 3: Customer Support 59
ROI Modell 4: Auktionen 62
ROI Modell 5: Direct Marketing 67
ROI Modell 6: Content Publishing/Services 67
Übung: Festlegung Ihrer Marktchancen als neuer Anbieter 70
Übung: Stärken Schwächen Analyse 7lf
Teil 4: Planung, Realisierung und Implementierung
von Anwendungen 75
Einsatz von Projektmanagement als effiziente Organisationsform . . 76
Die Planung und Konzeption des Internet Projektes unter
Marketingaspekten 78
Checkliste 1 78
Die Realisierung einer Internet Anwendung 85
Checkliste 2 85
Kriterien zur Auswahl des richtigen Dienstleisters für
Konzeption und Realisierung 90
Checkliste 3 92
Zahlungsmöglichkeiten im Internet 93
Erstellung einer Marketing Konzeption für
die geplante Internet Anwendung 96
Teil 5: Erfolgreich starten 99^
Betriebswirtschaftliche Aspekte: Kosten und Nutzen I
gegenüberstellen 100!
Rechtliche Aspekte des Marketings im Internet
(Gültigkeit für Deutschland) 101
Die Einbindung der Internet Business Aktivität in
den Marketing Mix 104
Checkliste 4 104
Akzeptanzprüfung/Erfolgskontrolle der Online Aktivität 1061
Zehn Regeln für das Marketing im Internet 110
Übung: Implementierung einer Internet Anwendung
in den Unternehmensalltag 112
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