Potentiale des privaten Hörfunks in Niedersachsen: Rahmenbedingungen und Wettbewerbssituation ; eine Studie der Arbeitsgruppe Kommunikationsforschung München (AKM)
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Berlin
Vistas
1999
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2 |
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INHALT
VORWORT
9
EINLEITUNG
11
TEIL
1:
RAHMENBEDINGUNGEN
DES
HOERFUNKS
IN
NIEDERSACHSEN
1
ENTWICKLUNG
UND
SITUATION
DES
HOERFUNKS
IN
NIEDERSACHSEN
13
1.1
UEBERBLICK
UEBER
DIE
PROGRAMM
UND
ANGEBOTSSITUATION
IN
NIEDERSACHSEN
16
1.1.1
BESTEHENDE
PROGRAMME
UND
WEITERE
PLANUNGEN
16
1.1.2
WERBUNG
IM
PROGRAMM:
WERBUNGTREIBENDE
VS.
WERBEFREIE
PROGRAMME
20
1.1.3
SONDERSITUATION:
NICHTKOMMERZIELLER
HOERFUNK
21
1.2
RECHTLICHE
RAHMENBEDINGUNGEN
DES
NIEDERSAECHSISCHEN
LANDESRUNDFUNKGESETZES
(LRG)
24
1.2.1
AUFGABEN
DER
NIEDERSAECHSISCHEN
LANDESMEDIENANSTALT
(NLM)
24
1.2.2
DIE
LIZENZIERUNGSPRAXIS
DER
NLM
25
1.2.3
RELEVANTE
(RECHTLICHE)
VORGABEN
FUER
HOERFUNK-VERANSTALTER
26
1.3
NEUE
TENDENZEN
IM
HOERFUNKSEKTOR
29
1.3.1
DIE
KONKURRENZSITUATION
IM
HOERFUNK
29
1.3.2
SEGMENTIERUNGSTENDENZEN
UND
VERSPARTUNG
30
1.3.3
TECHNOLOGISCHE
NEUERUNGEN:
INTERNET
31
TEIL
2:
OEKONOMISCHE
ANALYSE
DER
POTENTIALE
FUER
EINEN
DRITTEN
WERBEFINANZIERTEN
HOERFUNKSENDER
IN
NIEDERSACHSEN
2
WIRTSCHAFTLICHE
RAHMENDATEN
33
2.1
RAHMENWERTE
DES
LANDES
NIEDERSACHSEN
33
2.2
DIE
WIRTSCHAFTSENTWICKLUNG
NIEDERSACHSENS
SEIT
1989
34
2.2.1
WERTSCHOEPFUNG
UND
WIRTSCHAFTSKRAFT
34
2.2.2
BESCHAEFTIGTENENTWICKLUNG
36
2.2.3
DIE
ENTWICKLUNG
DER
ARBEITSLOSENZAHLEN
36
2.2.4
PRO-KOPF-EINKOMMEN
UND
KAUFKRAFTINDIZES
37
2.3
ANALYSE
DES
WIRTSCHAFTSRAUMES
SUEDOESTLICHES
NIEDERSACHSEN
39
2.3.1
BESCHREIBUNG
DES
WIRTSCHAFTSRAUMES
SUEDOST-NIEDERSACHSEN
39
2.3.2
KAUFKRAFTKENNZIFFEM
IN
SUEDOST-NIEDERSACHSEN
NACH
STADT
UND
LANDKREISEN
41
2.4
ENTWICKLUNG
DES
HOERFUNKMARKTES
44
2.4.1
BUNDESWEITE
HOERFUNKMARKTENTWICKLUNG
44
2.4.2
DIE
HOERFUNKMARKTENTWICKLUNG
IN
NIEDERSACHSEN
47
2.4.3
DIE
VERTEILUNG
DER
HOERFUNK-MARKTANTEILE
IN
NIEDERSACHSEN
1994-1998
48
2.4.4
MARKTANTEILE
DER
(WICHTIGSTEN)
SENDER
50
2.5
(HOERFUNK-)WERBEMARKTENTWICKLUNG
52
2.5.1
DIE
BUNDESWEITE
(HOERFUNK-)WERBEMARKTENTWICKLUNG
52
2.5.2 DIE
WIRTSCHAFTLICHE
SITUATION
DER
RADIOSENDER
IN
DEUTSCHLAND
57
2.5.3
WIRTSCHAFTLICHE
SITUATION
DER
PRIVATEN
SENDER
IN
NIEDERSACHSEN
58
2.5.4
WERBEUMSATZENTWICKLUNG
DER
NIEDERSAECHSISCHEN
HOERFUNKSENDER
59
2.5.5
AUSSCHOEPFUNGSQUOTE
DES
WERBEVOLUMENS
NACH
BUNDESLAENDERN
60
2.5.6 TENDENZEN
DER
INTRA
UND
INTERMEDIALEN
KONKURRENZSITUATION
62
2.6
RAHMENDATEN
DES
ZU
LIZENZIERENDEN
SENDERS
63
2.6.1
ZUR
TECHNISCHEN
REICHWEITE
DER
SENDERKETTE
63
2.6.2
POTENTIELLE
HOERERZAHLEN
DER
SENDERKETTE
64
2.7
ZUSAMMENFASSUNG
65
3
KOSTEN
UND
ERLOESSTRUKTUREN
EINES
PROGRAMMS
IN
NIEDERSACHSEN
67
3.1
WESENTLICHE
EINFLUSSFAKTOREN
FUER
EIN
HOERFUNKUNTEMEHMEN
67
3.1.1
MINDESTANFORDERUNGEN
UND
MINDESTPRODUKTIONSKOSTENNIVEAUS
67
3.2
ZU
DEN
KOSTENSTRUKTUREN
VON
PRIVATEN
HOERFUNKSENDEM
68
3.2.1
KOSTENSTRUKTUREN
VON
HOERFUNKSENDEM
IN
NIEDERSACHSEN
69
3.2.2
ZU
DEN
VERBREITUNGSKOSTEN
VON
HOERFUNKSENDEM
IN
NIEDERSACHSEN
71
3.3
VOLLPROGRAMM
VS.
SPARTENPROGRAMMSENDER
72
3.3.1
FOLGEN
FUER
KOSTEN
UND
ERLOESE
72
3.3.2
BESCHAEFTIGTENZAHLEN
IM
PRIVATEN
RUNDFUNK
IN
NIEDERSACHSEN
73
3.4
ZUSAMMENFASSUNG
74
TEIL
3:
CHANCEN
UND
RISIKEN
DURCH
UND
FUER
EINE
DRITTE
PRIVATE
HOERFUNK-KETTE
IN
NIEDERSACHSEN
4
ERLOESPOTENTIALE
FUER
HOERFUNKSENDER
IN
NIEDERSACHSEN
75
4.1
POTENTIALE
DES
HOERFUNKMARKTES
IN
NIEDERSACHSEN
75
4.1.1
POTENTIALE
DER
NATIONALEN
UND
DER
LOKALEN/REGIONALEN
WERBUNG
75
4.1.2
CHANCEN
UND
RISIKEN
DURCH
VERMARKTUNGS
GESELLSCHAFTEN/KOMBIS
77
4.2
HOCHRECHNUNG
ANHAND
EINER
WIRTSCHAFTPROGNOSE
FUER
NIEDERSACHSEN
78
4.2.1
UNAUSGESCHOEPFTE
HOERFUNKWERBEPOTENTIALE
IN
NIEDERSACHSEN
80
4.2.2
PROGNOSERECHNUNGEN
FUER
WERBEVOLUMEN
UND
WERBEPOTENTIAL
82
4.3
ZUSAMMENFASSUNG:
OEKONOMISCHE
POTENTIALE
UND
CHANCEN
86
5
AUSWIRKUNGEN
EINER
MOEGLICHEN
LIZENZIERUNG
89
5.1
AUSWIRKUNGEN
AUF
BESTEHENDE
VERANSTALTER
UND
DEN
WERBEMARKT
89
5.2
AUSWIRKUNGEN
DES
PROGRAMMAUFTRAGES
AUF
DIE
AMORTISATIONSDAUER
90
5.3
ZUSAMMENFASSUNG
93
6
POTENTIALE
FUER
NEUE
FORMATE
95
6.1
UEBERSICHT
ZU
DEN
UNTERSCHIEDLICHEN
FORMAT-GENRES
95
6.2
BISHERIGE
INHALTLICHE
PROGRAMMANGEBOTE
IN
NIEDERSACHSEN
97
6.3
DISKUSSION
POTENTIELLER
RADIOFORMATE
FUER
DAS
SUEDOESTLICHE
NIEDERSACHSEN
98
6.4
PROGRAMMLICHE
AUFLAGEN
101
7
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
103
LITERATUR
107
AN
DIESEM
GUTACHTEN
WAREN
BETEILIGT
109 |
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| spelling | Goldhammer, Klaus Verfasser aut Potentiale des privaten Hörfunks in Niedersachsen Rahmenbedingungen und Wettbewerbssituation ; eine Studie der Arbeitsgruppe Kommunikationsforschung München (AKM) von Klaus Goldhammer und Frank Fölsch. Unter Mitarb. von Frank Böckelmann und Walter A. Mahle. Im Auftr. der Niedersächsischen Landesmedienanstalt für Privaten Rundfunk Berlin Vistas 1999 109 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Niedersächsische Landesmedienanstalt für Privaten Rundfunk <Hannover>: Schriftenreihe der NLM 2 Geschichte Radio broadcasting Economic aspects Germany Lower Saxony Radio broadcasting Germany Lower Saxony History Radio programs Economic aspects Germany Lower Saxony Radio programs Germany Lower Saxony History Marktpotenzial (DE-588)4198123-6 gnd rswk-swf Privater Hörfunk (DE-588)4047293-0 gnd rswk-swf Deutschland Lower Saxony (Germany) History Niedersachsen (DE-588)4042226-4 gnd rswk-swf Niedersachsen (DE-588)4042226-4 g Privater Hörfunk (DE-588)4047293-0 s Marktpotenzial (DE-588)4198123-6 s DE-604 Fölsch, Frank Verfasser aut Niedersächsische Landesmedienanstalt für Privaten Rundfunk <Hannover>: Schriftenreihe der NLM 2 (DE-604)BV010584326 2 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008563725&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Goldhammer, Klaus Fölsch, Frank Potentiale des privaten Hörfunks in Niedersachsen Rahmenbedingungen und Wettbewerbssituation ; eine Studie der Arbeitsgruppe Kommunikationsforschung München (AKM) Niedersächsische Landesmedienanstalt für Privaten Rundfunk <Hannover>: Schriftenreihe der NLM Geschichte Radio broadcasting Economic aspects Germany Lower Saxony Radio broadcasting Germany Lower Saxony History Radio programs Economic aspects Germany Lower Saxony Radio programs Germany Lower Saxony History Marktpotenzial (DE-588)4198123-6 gnd Privater Hörfunk (DE-588)4047293-0 gnd |
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