Das Marketingkonzept: zielstrebig zum Markterfolg!
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|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
[München]
Dt. Taschenbuch-Verl.
1999
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| Edition: | Orig.-Ausg., 1. Aufl. |
| Series: | dtv
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort VI1
1. Rolle, Bedeutung und Ansatzpunkte von
Marketing Konzeptionen 2. Marketingziele (oder die Bestimmung der „Wunschorte") 7
2.1 Unternehmensgrundsätze 2.2 Mission und Vision 2.3 Unternehmensziele 2.4 Marketingziele 2.5 Zielprogramm des Unternehmens 3f
3. Marketingstrategien (oder die Festlegung der „Route") . 41
3.1 Marktfeldstrategien J"
3.2 Marktstimulierungsstrategien ^
3.3 Marktparzellierungsstrategien 3.4 Marktarealstrategien 3.5 Strategieprogramm des Unternehmens 4. Marketingmix (oder die Wahl der „Beförderungsmittel") 97
4.1 Angebotspolitische Instrumente 4.1.1 Produkt IT
4.1.2 Programm ™
4.1.3 Preis )\l
4.2 Distributionspolitische Instrumente 1J^
4.2.1 Absatzwege ^
4.2.2 Absatzorganisation 4.2.3 Absatzlogistik U
4.3 Kommunikationspolitische Instrumente 154
4.3.1Werbung ]f
4.3.2 Verkaufsförderung }'"
4.3.3 Public Relations ^"
4.4 Neuere Marketinginstrumente l
X Inhaltsverzeichnis
4.5 Mixprogramm des Unternehmens 188
5. Marketing Konzeptionen und Marketing Management . 197
5.1 Erarbeitung von Marketing Konzeptionen 198
5.2 Realisierung von Marketing Konzeptionen 204
5.3 Überprüfung von Marketing Konzeptionen 207
Beispielverzeichnis 213
Stichwortverzeichnis 217 |
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