Werbung für freie Berufe endlich erlaubt:
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| Published: |
Landsberg/Lech
mi, Verl. Moderne Industrie
1999
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort 9
1 ¦ „Böser Bube - tu das nicht! 13
Nav Virchow-Bund e.V.e 14
Auszug aus der „Berufsordnung für deutsche Ärztinnen und
Ärzte 17
Bundeszahnärztekammer 23
Auszug aus der „Musterberufsordnung für Zahnärzte und
Zahnärztinnen 27
Bundestierärztekammer 29
Auszug aus der „Musterberufsordnung für Tierärzte .... 32
Berufsordnung für Heilpraktiker 35
Apothekerkammer 36
Satzung zur Änderung und Neufassung der Werbericht¬
linien (am Beispiel Bayern) 38
Bundesnotarkammer 40
Auszug aus der „Bundesnotarverordnung 43
Entwurf der Richtlinienempfehlungen für den Notar (ab
Januar 1999) 44
Rechtsanwaltskammer Köln 45
Auszug aus der „Berufsordnung und Fachanwaltsordnung 50
Wirtschaftsprüferkammer 52
Auszug aus den „Wettbewerbsrichtlinien der Wirtschafts¬
prüferkammer 55
Bundessteuerberaterkammer 58
Auszug aus der „Berufsordnung der Bundessteuerberater¬
kammer 62
Bundesingenieurkammer 67
Auszug aus den „Berufsgrundsätzen für alle Kammer¬
mitglieder 67
Bundesarchitektenkammer 67
Auszug aus der „Berufsordnung der Architektenkammer
(am Beispiel Thüringen) 68
Inhaltsverzeichnis
Auszug aus der „Berufsordnung der Architektenkammer
(am Beispiel Hessen) 69
Auszug aus der „Berufsordnung der Architektenkammer
(am Beispiel Saarland) 71
Gesellschaft Deutscher Chemiker 72
Bundesverband Deutscher Unternehmensberater BDU e.V. . . 73
Auszug aus den Grundsätzen für die Berufsausübung der
Unternehmensberater im BDU 73
Auszug aus den Grundsätzen für die Berufsausübung der
Personalberater im BDU 73
Bundesverband Deutscher Übersetzer 74
Auszug aus einer Veranstaltung des BDÜ-LV Bayern - Re¬
ferentin Antje Kopp (Zusammenfassung Herbert Eißmann) 74
Neue Chancen kreativ nutzen 75
2. Die ersten Schritte auf ungewohntem
Terrain
oder
„Wo stehe ich mit meinem Unternehmen, und wo
will ich hin? 77
Mein Unternehmen - meine Dienstleistung 79
Meine Kunden - meine Zielgruppen 80
Welche Medien für welche Zielgruppe? 83
Markenprobleme 84
Eigene Werbeaktivitäten 85
Werbeziele 86
Die Hauptaussage meiner Werbung - Was soll man von mir
wissen? 87
3. Die kreative Umsetzung der Zielvorgaben
oder
„Wie präsentiere ich mich? 91
Die Corporate Identity oder das einheitliche Erscheinungsbild 92
Der Werbestil 93
Anders sein als die Anderen! 95
Der Slogan 97
Die Psychologie der Farben 99
Auf welche Weise Farben wirken 99
Inhaltsverzeichnis 7
4. Die Kriterien für die Gestaltung
Ihrer Werbemittel
oder
„Wie geht denn das? 103
Das Logo - das Firmenzeichen 104
Kriterien für die Logo-Gestaltung 104
Die Schrift im Logo 106
In fünf Schritten zum eigenen Logo 107
Brief- und Geschäftspapiere 128
Kriterien der Briefpapiergestaltung 128
In vier Schritten zum eigenen Briefpapier 129
Die Visitenkarte 142
Kriterien der Visitenkartengestaltung 142
In vier Schritten zur eigenen Visitenkarte 145
5. Die Medien und Werbemittel
oder
„Womit präsentiere ich mich eigentlich? 149
Anzeigen 150
Größe und Plazierung 151
Layouts für verschiedene Anzeigenformate 153
Die Gestaltung 154
Das Texten von Anzeigen 158
In sieben Schritten zur eigenen Anzeige 165
Direct-Mailing 174
Die wichtigsten Punkte eines Mailing-Briefes bzw. eines
Rundschreibens 177
Direct-Mailing und Antwortkarte 182
Das Texten eines Werbebriefes 184
In fünf Schritten zum eigenen Werbebrief 186
In fünf Schritten zur Antwortkarte/Fax 193
Plakate 196
Kriterien der Plakatgestaltung 196
In vier Schritten zum eigenen Veranstaltungsplakat 199
Plakatgrößen 202
Beilagen 203
Antwortkarten als Beilage in Medien 206
Inhaltsverzeichnis
Kriterien der Werbekartengestaltung 206
Imageprospekt 207
Kriterien der Prospektgestaltung 208
Kriterien für das Texten von Prospekten 211
In fünf Schritten zum eigenen Imageprospekt 213
Telefonbuchanzeigen 220
Eine kleine Marktforschungsaktion 222
Public Relations - PR 225
Was ist bei der Organisation eines Pressegespräches
zu tun? 231
Beispiel für Layout einer Presse-Information 234
Werbung im Internet 235
Kriterien der Eigenpräsentation im Internet 237
Hauszeitung 241
Kriterien zur Gestaltung einer Hauszeitung 242
In sechs Schritten zur eigenen Hauszeitung 245
Die Werbekampagne zur Eröffnung 249
Kontinuierliche Werbekampagne 253
Was ist möglich? 101 Tips für Ihre Werbeaktivitäten 255
Anzeigen 256
Plakate 256
Verkehrsmittel 257
Direct-Mailing 257
Aufkleber 258
Radio 258
TV 258
Kino 259
Flugblätter 259
Point-of-Sale-Werbung 260
Public Relations 260
Sonstiges 261
Glossar 263
Was sind Werbemittel? 263
Was sind Werbeträger? 263
Weitere Fachbegriffe 265
Danksagung 267
Literaturverzeichnis 269
Stichwortverzeichnis 270
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