Erfolgreiche Anwaltswerbung: Kosten, Nutzen, Zulässigkeit
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Köln
<<O.>> Schmidt
1999
|
| Series: | Wege zur erfolgreichen Anwaltspraxis
7 |
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | XIII, 189 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3504189673 |
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|---|---|
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INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
VORWORT
.
V
WEITERFUEHRENDE
LITERATUR
.
'
.
XIII
1.
BRAUCHEN
ANWAELTE
WERBUNG?
AUSGANGSSITUATION
UND
ZIELSETZUNG
DES
BUCHES
.
1
2.
GRUNDSAETZLICHE
ASPEKTE
DER
WERBUNG
.
5
2.1
WAS
IST
WERBUNG?
.
5
2.2
RAHMENBEDINGUNGENDERWERBUNG
.
8
2.3
WERBEZIELE
UND
WERBEWIRKUNGEN
.
11
2.4
MYTHEN
UEBER
WERBUNG
-
WAS
IST
DRAN?
.
15
2.5
ENTWICKLUNG
DER
WERBEWIRTSCHAFT
.
19
2.6
WERBUNG
AUS
SICHT
DER
ANWAELTE
UND
POTENTIELLER
MANDANTEN
24
2.6.1
IST
EINE
KRITISCHE
HALTUNG
DER
ANWAELTE
GEGENUEBER
WERBUNG
GERECHTFERTIGT?
.
24
2.6.2
ERGEBNISSE
EINER
EIGENEN
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
32
2.6.3
DIE
EINSTELLUNG
DER
POTENTIELLEN
MANDANTEN
ZUR
ANWALTSWERBUNG
.
36
2.7
NUTZUNG
UNTERSCHIEDLICHER
WERBEMEDIEN
DURCH
ANWAELTE
.
39
2.8
WERBUNG
IM
ANWALTLICHEN
BEREICH
-
DIE
HISTORISCHE
DIMENSION
.
41
2.9
EFFIZIENZMAXIMIERUNG
VON
WERBUNG
-
IST
DIES
MOEGLICH?
.
42
2.9.1
AUFWAND
UND
ERTRAG
VON
WERBUNG
ABSCHAETZEN
.
42
2.9.2
ANWALTLICHE
WERBEWIRKSAMKEITSKONTROLLE
AM
BEISPIEL
44
2.10
KANZLEIWERBUNG
IN
DEN
USA
.
46
3.
NUTZUNG
UNTERSCHIEDLICHER
WERBEMEDIEN
DURCH
DEN
ANWALT
.
53
3.1
BRIEFKOPF/BRIEFPAPIER
.
53
INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
3.1.1
ZULAESSIGE
UND
UNZULAESSIGE
FORMEN
DER
BRIEFKOPF
GESTALTUNG
.
53
3.1.2
PRAKTISCHE
BEISPIELE
.
72
3.1.3
KOSTENASPEKTE
.
73
3.1.3.1
WERBEKOSTEN
DES
BRIEFBOGENS
BEI
PROFESSIONELLER
GESTALTUNG
.
73
3.1.3.2
WERBEKOSTEN
DES
BRIEFBOGENS
BEI
DO-IT-YOURSELF
VORGEHENSWEISE
.
73
3.1.4
BEURTEILUNG
.
74
3.1.4.1
WERBLICHE
WIRKUNG
DES
BRIEFBOGENS
.
74
3.1.4.2
GESTALTUNGSTIPS
.
78
3.1.5
BEWERTUNG
DES
MEDIUMS
IM
MARKETINGKONZEPT
IHRER
KANZLEI
.
80
3.1.6
TIPS
UND
TRICKS
.
81
3.1.7
ERSTELLUNGSKOSTEN
.
81
3.2
VISITENKARTEN
.
82
3.2.1
ZULAESSIGE
UND
UNZULAESSIGE
FORMEN
DER
GESTALTUNG
VON
VISITENKARTEN
.
82
3.2.2
PRAKTISCHE
BEISPIELE
FUER
DIE
NUTZUNG
VON
VISITEN
KARTEN
.
82
3.2.3
KOSTENASPEKTE
.
82
3.2.3.1
KOSTEN
BEI
PROFESSIONELLER
ERSTELLUNG
DER
VISITENKARTE
82
3.2.3.2
DO-IT-YOURSELF-KOSTEN
DER
GESTALTUNG
UND
ERSTELLUNG
VON
VISITENKARTEN
.
83
3.2.4
BEURTEILUNG
.
84
3.2.4.1
WIRKUNGSWEISE
DER
VISITENKARTE
.
84
3.2.4.2
GESTALTUNGSTIPS
FUER
IHRE
VISITENKARTE
.
87
3.2.5
BEWERTUNG
DER
VISITENKARTE
IM
MARKETINGKONZEPT
IHRER
KANZLEI
.
89
3.2.6
TIPS
UND
TRICKS
.
90
3.2.7
ERSTELLUNGSKOSTEN
VON
VISITENKARTEN
.
90
3.3
KANZLEIBROSCHUEREN
.
90
3.3.1
ZULAESSIGE
UND
UNZULAESSIGE
FORMEN
DER
GESTALTUNG
VON
KANZLEIBROSCHUEREN
.
90
3.3.2
PRAKTISCHE
BEISPIELE
.
92
3.3.3
KOSTENASPEKTE
.
92
VIII
INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
3.3.3.1
KOSTEN
BEI
PROFESSIONELLER
ERSTELLUNG
DER
KANZLEI
BROSCHUERE
.
92
3.3.3.2
DO-IT-YOURSELF-ERSTELLUNG
EINER
KANZLEIBROSCHUERE
.
93
3.3.4
BEURTEILUNG
.
94
3.3.4.1
WIRKUNGSWEISE
DER
KANZLEIBROSCHUERE
.
94
3.3.4.2
GESTALTUNGSTIPS
FUER
IHRE
KANZLEIBROSCHUERE
. 96
3.3.5
BEWERTUNG
DER
KANZLEIBROSCHUERE
IM
MARKETING
KONZEPT
IHRER
KANZLEI
.
99
3.3.6
TIPS
UND
TRICKS
.
99
3.4
KANZLEISCHILDER
.
100
3.4.1
ZULAESSIGE
UND
UNZULAESSIGE
FORMEN
DER
GESTALTUNG
VON
KANZLEISCHILDERN
.
100
3.4.2
PRAKTISCHE
BEISPIELE
.
101
3.4.3
KOSTENASPEKTE
.
101
3.4.3.1
KOSTEN
BEI
PROFESSIONELLER
ERSTELLUNG
.
101
3.4.3.2
DO-IT-YOURSELF-ERSTELLUNG
.
101
3.4.4
BEURTEILUNG
.
102
3.4.4.1
WIRKUNGSWEISE
DES
KANZLEISCHILDES
.
102
3.4.4.2
GESTALTUNGSTIPS
FUER
IHR
KANZLEISCHILD
.
103
3.4.5
BEWERTUNG
DES
KANZLEISCHILDES
IM
MARKETINGKONZEPT
IHRER
KANZLEI
.
105
3.4.6
TIPS
UND
TRICKS
.
105
3.5
MANDANTENRUNDSCHREIBEN
.
106
3.5.1
ZULAESSIGE
UND
UNZULAESSIGE
FORMEN
VON
MANDANTEN
RUNDSCHREIBEN
.
106
3.5.2
PRAKTISCHE
BEISPIELE
.
107
3.5.3
KOSTENASPEKTE
.
120
3.5.3.1
KOSTEN
BEI
PROFESSIONELLER
ERSTELLUNG
.
120
3.5.3.2
DO-IT-YOURSELF-ERSTELLUNG
.
120
3.5.4
BEURTEILUNG
.
121
3.5.4.1
WIRKUNGSWEISE
VON
MAILINGS
.
121
3.5.4.2
GESTALTUNGSTIPS
FUER
IHRE
MAILINGS
.
126
3.5.5
BEWERTUNG
VON
MAILINGS
IM
MARKETINGKONZEPT
IHRER
KANZLEI
.
127
3.5.6
TIPS
UND
TRICKS
.
129
3.6
ANZEIGEN-UND
PLAKATWERBUNG
.
129
IX
INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
3.6.1
ZULAESSIGE
UND
UNZULAESSIGE
FORMEN
DER
GESTALTUNG
VON
ANZEIGEN
UND
PLAKATWERBUNG
.
129
3.6.2
PRAKTISCHE
BEISPIELE
FUER
DIE
NUTZUNG
VON
ANZEIGEN-
UND
PLAKATWERBUNG
.
131
3.6.3
KOSTENASPEKTE
.
133
3.6.3.1
KOSTEN
BEI
PROFESSIONELLER
ERSTELLUNG
.
133
3.6.3.2
DO-IT-YOURSELF-ERSTELLUNG
.
134
3.6.4
BEURTEILUNG
.
134
3.6.4.1
WIRKUNGSWEISE
VON
ANZEIGEN
UND
PLAKATEN
.
134
3.6.4.2
GESTALTUNGSTIPS
FUER
ANZEIGEN
UND
PLAKATE
.
141
3.6.5
BEWERTUNG
DER
ANZEIGEN
UND
PLAKATWERBUNG
IM
MARKETINGKONZEPT
IHRER
KANZLEI
.
142
3.6.6
TIPS
UND
TRICKS
.
143
3.7
RUNDFUNK
UND
FERNSEHEN
.
143
3.7.1
ZULAESSIGKEIT
DER
DARSTELLUNG
EINER
ANWALTSKANZLEI
IN
FERNSEHEN
UND
RUNDFUNK
.
143
3.7.2
KOSTENASPEKTE
.
144
3.7.2.1
KOSTEN
BEI
PROFESSIONELLER
ERSTELLUNG
.
144
3.7.2.2
DO-IT-YOURSELF-ERSTELLUNG
.
146
3.7.3
BEURTEILUNG
.
147
3.7.3.1
WIRKUNGSWEISE
DER
WERBESPOTS
.
147
3.7.3.2
GESTALTUNGSTIPS
FUER
SPOTS
.
149
3.7.4
BEWERTUNG
DER
FERNSEH-,
RADIO
UND
KINOWERBUNG
IM
MARKETINGKONZEPT
IHRER
KANZLEI
.
150
3.7.5
TIPS
UND
TRICKS
.
150
3.8
BRANCHENINFORMATIONSDIENSTE
(YYANWALTSUCHSERVICE
"
)
UND
VERZEICHNISSE
.
151
3.8.1
ZULAESSIGKEIT
UND
ANBIETER
.
151
3.8.2
PRAKTISCHE
BEISPIELE
.
152
3.8.3
KOSTENASPEKTE
.
153
3.8.3.1
KOSTEN
BEI
PROFESSIONELLER
ERSTELLUNG
.
'
.
153
3.8.3.2
KOSTEN
BEI
DO-IT-YOURSELF-METHODE
.
154
3.8.4
BEURTEILUNG
.
155
3.8.4.1
WIRKUNGSWEISE
DER
SUCHVERZEICHNISSE
.
155
3.8.4.2
GESTALTUNGSTIPS
FUER
EINTRAEGE
IN
SUCHVERZEICHNISSEN
(BUCH/INTERNET)
.
157
X
INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
3.8.5
BEWERTUNG
DER
SUCH
UND
INFORMATIONSDIENSTE
IM
MARKETINGKONZEPT
IHRER
KANZLEI
.
158
3.8.6
TIPS
UND
TRICKS
.
158
3.9
INTERNET
.
159
3.9.1
ZULAESSIGE
UND
UNZULAESSIGE
FORMEN
.
159
3.9.2
PRAKTISCHES
BEISPIEL
.
160
3.9.3
KOSTENASPEKTE
.
160
3.9.3.1
KOSTEN
BEI
PROFESSIONELLER
INTERNETWERBUNG
.
160
3.9.3.2
DO-IT-YOURSELF-ERSTELLUNG
.
162
3.9.4
BEURTEILUNG
.
163
3.9.4.1
WIRKUNGSWEISE
DER
DARSTELLUNG
IM
INTERNET
.
163
3.9.4.2
GESTALTUNGSTIPS
FUER
IHRE
HOMEPAGE
.
165
3.9.5
BEWERTUNG
DES
INTERNETS
IM
MARKETINGKONZEPT
IHRER
KANZLEI
.
167
3.9.6
TIPS
UND
TRICKS
.
167
4.
WERBUNG
UND
CORPORATE
DESIGN
-
ASPEKTE
DES
GANZHEITLICHEN
AUFTRITTS
.
169
4.1
INHALTE
DER
CORPORATE
IDENTITY
.
169
4.2
KOENNEN
ANWALTSKANZLEIEN
EINE
MARKE
AUFBAUEN?
.
175
4.2.1
WAS
BEDEUTET
EINE
MARKE?
.
175
4.2.2
WAS
BEDEUTET
DER
MARKENWERT?
.
176
4.2.3
WIE
KANN
EINE
MARKE
AUFGEBAUT
WERDEN?
.
178
5.
ZUSAMMENFASSUNG
UND
AUSBLICK
.
181
STICHWORTVERZEICHNIS
.
183
XI |
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| author | Krämer, Andreas Mauer, Reinhold Braun, Anton 1953- |
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