Entwicklungslinien in Preistheorie und -Management:
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| Language: | German |
| Published: |
Nürnberg
Lehrstuhl für Marketing
1999
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| Series: | Betriebswirtschaftliches Institut <Nürnberg> / Lehrstuhl für Marketing: Arbeitspapiere
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Inhaltsverzeichnis
1. RENAISSANCE DER PREISPOLITIK? 4
2. NEUE ZIELE IM PM 6
2.1 Kunden statt Produktorientierung 6
2.1.1 Preiszufriedenheit 7
2.1.2 Preisvertrauen 8
2.2 Wettbewerbs statt Kostenorientierung 10
2.3 Ertrags statt Umsatzorientierung 12
3. INNOVATIVE KONZEPTE DES PM 15
3.1 Marktsegmentierung und Preisdifferenzierung IS
3.2 Preisbündelung 17
3.3 Yield Management 17
3.4 Nichtlineare Preissysteme 18
4. DIE PROFESSIONALISIERUNG DES PREISMANAGEMENT 20
4.1 Conjoint Measurement (CM) und Preisresponse Modellierung 20
4.2 Preispsychologische Fundierung des PM 22
4.2.1 Preisinteresse 22
4.2.2 Preiswahrnehmung 23
4.2.3 Preisbeurteilung 25
4.3 Strategisches Preismanagement 27
5. IMPLEMENTATION DES PREISMANAGEMENT 31
5.1 Organisation des PM 31
5.2 Internationale Koordination des PM 32
6. ZUSAMMENFASSUNG 33
LITERATURVERZEICHNIS 34
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