Möglichkeiten und Grenzen der Werbeeffizienzkontrolle im Internet:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
FGM-Verl.
1998
|
| Schriftenreihe: | [Schwerpunkt Marketing / Arbeitspapiere]
91 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXX, 62 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 392195391X |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV012315113 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 19990218 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 981208s1998 gw d||| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 955247713 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 392195391X |c brosch. : DM 30.00 |9 3-921953-91-X | ||
| 035 | |a (OCoLC)41980473 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV012315113 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-12 |a DE-739 |a DE-19 |a DE-859 |a DE-945 | ||
| 084 | |a QP 634 |0 (DE-625)141920: |2 rvk | ||
| 100 | 1 | |a Marx, Ulfert |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Möglichkeiten und Grenzen der Werbeeffizienzkontrolle im Internet |c Ulfert Marx |
| 264 | 1 | |a München |b FGM-Verl. |c 1998 | |
| 300 | |a XXX, 62 S. |b graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a [Schwerpunkt Marketing / Arbeitspapiere] |v 91 | |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbeerfolgskontrolle |0 (DE-588)4189634-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Werbeerfolgskontrolle |0 (DE-588)4189634-8 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 810 | 2 | |a Arbeitspapiere] |t [Schwerpunkt Marketing |v 91 |w (DE-604)BV000896500 |9 91 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008349388&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008349388 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804126940273049600 |
|---|---|
| adam_text | I
Inhaltsverzeichnis:
Seite
Abbildungsverzeichnis HI
Tabellenverzeichnis IV
Abkurzungsverzeichnis V
1 Themenelnfuhrung und Begriffsabgrenzung 1
1.1 Motivation 1
1.2 Ziele und Aufbau der Arbeit 1
1.3 Begriffliche Abgrenzungen 3
1.3.1 Werbung im Internet 3
1.3.2 Werbeeffizienzkontrolle im Internet 5
2 Rahmenbedingungen einer Werbeeffizienzkontrolle im Internet 7
2.1 Besonderheiten des Internet als Kommunikationsumgebung 7
2.2 Funktionen und Untemehmen der Internet-Werbebranche 9
3 Operative Werbeplanung als Basis elner Efflzlenzkontrolle 10
3.1 Die Zielbildung fur Intemet-Werbung 10
3.2 Der PlanungsprozeG der Intemet-Werbung 13
4 Effizienzmessung anhand elnes ausgewihlten Modells zur
Internet-Werbekommunikation 15
4.1 Das Modell einer virtuellen Partnerschaft 15
4.2 Die Kontrolle der Vermarktung eines Intemet-Angebotes 17
4.2.1 Moglichkeiten und Grenzen bestehender Kontrollmittel 19
4.2.2 Ansatzpunkte fur eine weitergehende Kontrolle der
Vermarktung 25
4.3 Die Kontrolle des Schnittstellen-Designs 26
4.3.1 Mdglichkeiten und Grenzen bestehender Kontrollmittel 27
4.3.1.1 Nicht-reaktive Verfahren 28
4.3.1.2 Reaktive Verfahren 31
4.3.2 Ansatzpunkte fur eine weitergehende Kontrolle des
Schnittstellen-Designs 34
4.4 Die Kontrolle der Interaktion mit den Web-Site Inhalten 36
II
4.4.1 Moglichkeiten und Grenzen der Mittel zur
Interaktionskontrolle 38
4.4.1.1 Nicht-reakiive Verf ahren 38
4.4.1.2 Reaktive Verf ahren 43
4.4.2 Ansatzpunkte fiir eine zukunftige Kontrolle der Interaktion
mit den Inhalten 46
4.5 Die Kontrolle des pers6nlichen Nutzer-Anbieter Dialoges 48
4.6 Die Kontrolle der Steuerung der Nachfragerinteraktion 53
5 Ansatzpunkte fur elne Integrlerte Werbeeffizienzkontrolle
Im Internet 53
5.1 Horizontale Integration 55
5.2 Vertikale Integration 56
5.3 Die Kontrolle okonomischer ZielgrdBen 59
6 Zusammenfassung und Ausbllck 61
Glossar VI
Anhang XI
Literaturverzeichnis XXII
Ill
Abbildungsverzeichnis:
Sette
Abb. 1: Aufbauder Arbeit 2
Abb. 2: Hierarchie der Zielebenen der Kommunikationspolitik 11
Abb. 3: Bestandteile einer virtuellen Partnerschaft in interaktiven
Median 16
Abb. 4: Intemetbasierte Oatenerhebungsverfahren 28
Abb. 5: Wahrnehmung und Kontrolle des Schnittstellen-Designs 36
Abb. 6: Systematisierung von Verfahren zur Kontrolle des
persdnlichen Nutzer-Anbieter Dialoges im Internet 50
Abb. 7: Integrationsfelder der Werbeeffizienzkontrolle im Internet 54
Abb. 8: Vorgehen zur Integration der Intemet-Werbeeffizienzkontrolle 59
IV
Tabellenverzelchnis:
Seite
Tab. 1: Die Instruments werbiicher Kommunikation 4
Tab. 2: Dimensionen der Kontrolle 7
Tab. 3: Anforderungen an eine vollstandige und taugliche
Werbezielbildung 12
Tab. 4: Kategorien von MeRgr6(3en im Rahmen des We btracking 22
Tab. 5: Interaktivitatskennzahlen zur Evaluierung von Web-Sites 42
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Marx, Ulfert |
| author_facet | Marx, Ulfert |
| author_role | aut |
| author_sort | Marx, Ulfert |
| author_variant | u m um |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV012315113 |
| classification_rvk | QP 634 |
| ctrlnum | (OCoLC)41980473 (DE-599)BVBBV012315113 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01530nam a2200385 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV012315113</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">19990218 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">981208s1998 gw d||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">955247713</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">392195391X</subfield><subfield code="c">brosch. : DM 30.00</subfield><subfield code="9">3-921953-91-X</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)41980473</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV012315113</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 634</subfield><subfield code="0">(DE-625)141920:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Marx, Ulfert</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Möglichkeiten und Grenzen der Werbeeffizienzkontrolle im Internet</subfield><subfield code="c">Ulfert Marx</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">München</subfield><subfield code="b">FGM-Verl.</subfield><subfield code="c">1998</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XXX, 62 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">[Schwerpunkt Marketing / Arbeitspapiere]</subfield><subfield code="v">91</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbeerfolgskontrolle</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189634-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Werbeerfolgskontrolle</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189634-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="810" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Arbeitspapiere]</subfield><subfield code="t">[Schwerpunkt Marketing</subfield><subfield code="v">91</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV000896500</subfield><subfield code="9">91</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008349388&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008349388</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV012315113 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T18:25:26Z |
| institution | BVB |
| isbn | 392195391X |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008349388 |
| oclc_num | 41980473 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-12 DE-739 DE-19 DE-BY-UBM DE-859 DE-945 |
| owner_facet | DE-12 DE-739 DE-19 DE-BY-UBM DE-859 DE-945 |
| physical | XXX, 62 S. graph. Darst. |
| publishDate | 1998 |
| publishDateSearch | 1998 |
| publishDateSort | 1998 |
| publisher | FGM-Verl. |
| record_format | marc |
| series2 | [Schwerpunkt Marketing / Arbeitspapiere] |
| spelling | Marx, Ulfert Verfasser aut Möglichkeiten und Grenzen der Werbeeffizienzkontrolle im Internet Ulfert Marx München FGM-Verl. 1998 XXX, 62 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier [Schwerpunkt Marketing / Arbeitspapiere] 91 Werbeerfolgskontrolle (DE-588)4189634-8 gnd rswk-swf Internet (DE-588)4308416-3 gnd rswk-swf Werbeerfolgskontrolle (DE-588)4189634-8 s Internet (DE-588)4308416-3 s DE-604 Arbeitspapiere] [Schwerpunkt Marketing 91 (DE-604)BV000896500 91 HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008349388&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Marx, Ulfert Möglichkeiten und Grenzen der Werbeeffizienzkontrolle im Internet Werbeerfolgskontrolle (DE-588)4189634-8 gnd Internet (DE-588)4308416-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4189634-8 (DE-588)4308416-3 |
| title | Möglichkeiten und Grenzen der Werbeeffizienzkontrolle im Internet |
| title_auth | Möglichkeiten und Grenzen der Werbeeffizienzkontrolle im Internet |
| title_exact_search | Möglichkeiten und Grenzen der Werbeeffizienzkontrolle im Internet |
| title_full | Möglichkeiten und Grenzen der Werbeeffizienzkontrolle im Internet Ulfert Marx |
| title_fullStr | Möglichkeiten und Grenzen der Werbeeffizienzkontrolle im Internet Ulfert Marx |
| title_full_unstemmed | Möglichkeiten und Grenzen der Werbeeffizienzkontrolle im Internet Ulfert Marx |
| title_short | Möglichkeiten und Grenzen der Werbeeffizienzkontrolle im Internet |
| title_sort | moglichkeiten und grenzen der werbeeffizienzkontrolle im internet |
| topic | Werbeerfolgskontrolle (DE-588)4189634-8 gnd Internet (DE-588)4308416-3 gnd |
| topic_facet | Werbeerfolgskontrolle Internet |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008349388&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV000896500 |
| work_keys_str_mv | AT marxulfert moglichkeitenundgrenzenderwerbeeffizienzkontrolleiminternet |