Im Osten nichts Neues?: eine pragmalinguistisch-semiotische Analyse ausgewählter Werbeanzeigen für Ostprodukte im Zeitraum 1993 bis 1998
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main ; Berlin ; Bern ; New York ; Paris ; Wien
Lang
1999
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| Schriftenreihe: | Kulturwissenschaftliche Werbeforschung
1 |
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| adam_text | INHALT
1 Einleitung 1
1.1 Gegenstand und Anliegen der Arbeit 1
1.2 Einführung in die Problematik 3
1.3 Sozio-politischer und soziokultureller Hintergrund. Die deutsche 7
Vereinigung: eine (mter)kultureüe Herausforderung
1.4 Probleme interkultureller Kommunikationsforschung.· Trans- 12
formation
aus interkultureller Sicht
1.5 Material und Methode 14
1.6 Ziele der Arbeit 18
TEIL A: WERBUNG IM SPIEGEL DER WISSENSCHAFT. THEORETISCHE
GRUNDLAGEN UND WISSENSCHAFTLICHE ANSÄTZE ZUR ANALYSE
VON WERBEANZEIGEN
2 Werbung — Kultur — Kommunikation 21
2.1 Charakterisierung von Werbung 21
2.1.1 Definition und allgemeine Merkmale 21
2.1.2 Werbeformen und Werbestrategien 24
2.1.3 Die Werbesprache 25
2.1.4 Werbung in den Printmedien. Die Anzeige 28
2.2 Werbung als gesellschaftliches System 32
2.3 Zum Begriff „Kultur 37
2.3.1 Kultur aus handlungstheoretischer und semiotischer Sicht 38
2.3.2 Die Grenzen des Kulturbegriffs 44
Exkurs: Gibt es zwei deutsche Kulturen? 47
2.4 Werbung als Kommunikation 50
2.4.1 Zum Begriff „Kommunikation 50
2.4.2 Die Wetbebotschaft 53
3 Werbung in den neuen Bundesländern 57
3.1 Die besondere Situation der Werbung im Osten Deutschlands. 57
Werbung in der DDR vor 1989
3.2 Bedeutung der Produkte in den deutsch-deutschen Beziehungen 61
3.3 Geschichte der Produktwende 64
3.4 Produkte und Heimatgefühl - Werbung und Identität 73
3.5 Strategien der Werbung für Ostdeutschland: Eine Bestandsauf- 76
nähme
3.6 Das ostdeutsche Lebensgefühl. Zur Veränderung von Werten 84
und Verhaltensmaßstäben
3.6.1 Werte und Verhaltensmaßstäbe der Ostdeutschen 84
3.6.2 Werte und Verhaltensmaßstäbe aus semiotischer Perspektive 92
TEIL
В:
LINGUISTISCHE UND
SEMIOTISCHE
TEXTANALYSE. DIE
ENTWICKLUNG EINES KULTURBEZOGENEN PRAGMALINGUISTISCH-
SEMIOTISCHEN MODELLS ZUR ANALYSE VON WERBEANZEIGEN
4 Überblick über kulturwissenschaftliche Untersuchungsansätze zur 95
Werbeanalyse
4.1 Der Werbetext als linguistisches Objekt 95
4.2 Textlinguistische und pragmatische Fragestellungen 100
4.3
Semiotische
Fragestellungen 104
4.3.1 Das Verhältnis von Semiotik und Linguistik 104
4.3.2 Werbetexte als
semiotische
Objekte. Der
semiotische
Textbegriff 106
4.4 Stilsemiotische Ansätze zur Untersuchung von Texten 110
5 Das pragmalinguistisch-semiotische Modell zur Analyse von 113
Werbeanzeigen. Die Elemente des sprachlichen und visuellen
Kodes
5.1 Entwicklung und Erläuterung eines pragmalinguistisch- 113
semiotischen Modells zur Analyse von Werbeanzeigen
5.2 Der sprachliche Kode 117
5.2.1 Die textinternen Faktoren des sprachlichen Kodes 117
5.2.2 Aufbau und Gliederung 120
5.2.3 Textthema und Textinhalt 121
5.2.3.1 Texthema 122
5.2.3.2 Textinhalt 124
5.2.4 Isotopien 126
5.2.4.1 Das Konzept der Isotopien 126
5.2.4.2 Isotopien von sprachlichem Text und Bild 128
5.2.5 Lexikalische Faktoren 130
5.2.6 Präsuppositionen 132
5.3 Der visuelle Kode 136
5.3.1 Zur begrifflichen Abgrenzung verbaler, nonverbaler und visueller 136
Elemente
5.3.2 Die Eigenschaften und Wirkungen visueller Elemente. Ihre
Be-
139
deutung in der Werbekommunikation
5.3.3 Zum Verhältnis von sprachlichem Text und Bild 145
5.4 Die textextemen Faktoren 149
TEIL
С:
QUALITATIVE FALLSTUDIEN ZU EINIGEN ANZEIGEN AUS
WERBEKAMPAGNEN FÜR OSTPRODUKTE MIT HILFE DES PRAGMA-
LINGUISTISCH-SEMIOTISCHEN MODELLS ZUR TEXTANALYSE
6 Anzeigen für Ostprodukte: Einige Fallstudien zu ausgewählten 155
Motiven aus Werbekampagnen im Zeitraum von 1993 bis 1998
6.1 Anmerkungen zur Methode 155
6.2 Allgemeine Tendenzen in der Werbung für Ostprodukte 157
6.3 Die Zigarettenmarke f6 oder: Geschmack verbindet! 162
6.3.1 Hintergrund 162
6.3.2 Die Kampagne „Geschmack verbindet 164
6.3.3 Fallstudien zu ausgewählten Motiven der fö-Kampagne „Ge- 165
schmack verbindet!
6.4 Die Zigarettenmarke
Cabinet
oder: Von Mensch zu Mensch 181
6.4.1 Hintergrund 181
6.4.2 Fallstudien zu ausgewählten Motiven der Cabinet-Kampagne 182
„Von Mensch zu Mensch
6.5 Leckermäulchen- Quark aus Frankfurt an der Oder 200
6.5.1 Hintergrund 200
6.5.2 Fallstudien zu ausgewählten Motiven der Werbekampagne für 200
Leckermäulchen-Quark
6.6 Das Waschmittel Spee oder: Die schlaue Art zu waschen! 208
6.6.1 Hintergrund 208
6.6.2 „Das neue Spee und „Unser Spee 209
6.6.3 Fallstudien zu ausgewählten Motiven der Spee-Kampagne „Die 225
schlaue Art zu waschen!
6.7 Berliner Pilsner oder: Was gut ist, setzt sich durch! 233
6.7.1 Hintergrund 233
6.7.2 Entwicklung eines eigenen Identifikationsproffls der Marke
Berli-
235
ner
Pilsner
6.7.3 Fallstudien zu ausgewählten Motiven der Kampagne „Was 237
gut ist, setzt sich durch.
6.8 Landskron Bier oder: Die östlichste Privatbrauerei Deutschlands 254
stellt sich vor
6.8.1 Hintergrund 254
6.8.2 Fallstudien zu ausgewählten Motiven der Kampagne von Lands- 256
krön Bier aus der östlichsten Privatbrauerei Deutschlands
7 Diskussion und Ausblick 271
8 Literaturverzeichnis 283
9 Verzeichnis der Abbildungen 295
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| spelling | Hennecke, Angelika 1965- Verfasser (DE-588)120506157 aut Im Osten nichts Neues? eine pragmalinguistisch-semiotische Analyse ausgewählter Werbeanzeigen für Ostprodukte im Zeitraum 1993 bis 1998 Angelika Hennecke Frankfurt am Main ; Berlin ; Bern ; New York ; Paris ; Wien Lang 1999 IX, 295 S. Ill. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Kulturwissenschaftliche Werbeforschung 1 Zugl.: Frankfurt (Oder), Univ., Diss., 1998 Geschichte 1993-1998 gnd rswk-swf Advertising -- Germany Marketing -- Germany Communication in marketing -- Germany Pragmatics Werbesprache (DE-588)4065535-0 gnd rswk-swf Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd rswk-swf Textanalyse (DE-588)4194196-2 gnd rswk-swf Pragmatik (DE-588)4076315-8 gnd rswk-swf Deutschland Deutschland Östliche Länder (DE-588)4252579-2 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland Östliche Länder (DE-588)4252579-2 g Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 s Werbesprache (DE-588)4065535-0 s Pragmatik (DE-588)4076315-8 s Textanalyse (DE-588)4194196-2 s Geschichte 1993-1998 z DE-604 Kulturwissenschaftliche Werbeforschung 1 (DE-604)BV012671008 1 Digitalisierung UB Passau application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008339762&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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