Leapfrogging bei der Adoption neuer Technologien: theoretische Fundierung und empirische Prüfung
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Trier
Univ., Lehrstuhl für Marketing
1994
|
| Edition: | 2. Aufl. |
| Series: | Arbeitspapiere zur Marketingtheorie
2 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Seite
Vorwort I
Abbildungsverzeichnis V
1 Das Nachfragerverhalten bei neuen Technologien 1
1.1 Der Einfluß der Mikroelektronik auf technologische Innovationen 2
1.2 Nachfragersegmentierung bei neuen Technologien 4
1.2.1 Das wahrgenommene Risiko bei der Nachfrage nach
Systemtechnologien 4
1.2.2 Nachfragersegmente bei neuen Technologien: Adopter,
Informationssucher, Preisreagierer und Leapfrogger 8
2 Theoretische Analyse des Leapfrogging Behavior 12
2.1 Volkswirtschaftlich orientierte Leapfrogging Analysen 12
2.2 Determinanten des Leapfrogging Behavior 14
2.2.1 Der Einfluß der Marktsituation auf die
Leapfrogging Wahrscheinlichkeit 16
2.2.2 Der Einfluß technologischer Erwartungen auf die
Leapfrogging Wahrscheinlichkeit 18
2.2.3 Der Einfluß der Nachfragersituation auf die
Leapfrogging Wahrscheinlichkeit 21
2.3 Zusammenfassende Hypothesenbildung zum
Leapfrogging Behavior 23
3 Empirische Untersuchung des Leapfrogging Behavior 31
3.1 Existenz der postulierten Nachfragergruppen 31
3.1.1 Diskriminierung der vier Nachfragersegmente 31
3.1.2 Diskriminierung der drei Segmente der Nicht Adoptoren 38
Seite
3.2 Kausalanalytische Prüfung der abgeleiteten Hypothesen 40
3.2.1 Ergebnisse der ULS Schätzung 45
3.2.2 Beurteilung der Schätzergebnisse 48
4 Zukünftige Forschungsfelder 51
Literaturverzeichnis 55
Arbeitspapiere zur Marketingtheorie
Kontaktadresse
Abbildungsverzeichnis
Seite
Abb. 1: Klassifikation von Adoptoren und Nicht Adoptoren 8
Abb. 2: Telefondichte und installierte Vermittlungstechnik 13
Abb. 3: Branchenspezifische Entwicklung der Produktlebens¬
zyklen in den 70er und 90er Jahren 17
Abb. 4: Aktivierungsgradient und Leapfrogging Wahrscheinlichkeit 23
Abb. 5: Einflußfaktoren auf die Leapfrogging Wahrscheinlichkeit 25
Abb. 6: Hypothesensystem zum Leapfrogging Behavior 30
Abb. 7: Gruppenstärke der vier Segmente 32
Abb. 8: Zusammenfassung der einzelnen Schritte der stufenweisen
Diskriminanzanalyse 32
Abb. 9: Gütekriterien der Diskriminanzanalyse 34
Abb. 10a: Diskriminanzkoeffizienten 34
Abb. 10b: Gruppencentroide 34
Abb. 11: Klassifizierungsdiagramm (erste und zweite
Diskriminanzfunktion) 35
Abb. 12: Unterscheidungsmerkmale der vier Nachfragergruppen 36
Abb. 13: Klassifikationsmatrix 37
Abb. 14: Zusammenfassung der einzelnen Schritte der stufenweisen
Diskriminanzanalyse 38
Abb. 15: Klassifizierungsdiagramm 39
Abb. 16 Klassifikationsmatrix 40
Abb. 17: Operationalisierung der latenten Variablen durch Indikatoren 41
Abb. 18: Pfaddiagramm des LISREL Ansatzes zur Erklärung
von Leapfrogging 42
Abb. 19: Zahl der im Modell zu schätzenden Parameter je Gleichung 44
Abb. 20: Ergebnisse der ULS Schätzungen (STANDARDIZED
SOLUTION) 46
Abb. 21: Pfaddiagramm mit Schätzergebnissen der standardi¬
sierten Lösung 47
Abb. 22: Gütekriterien zur Beurteilung der Gesamtstruktur des Modells 48
Abb. 23: Q Plot der standardisierten Residuen 50
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