Marketing Online für Dummies: mehr Erfolg durch Online-Marketing
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| Format: | Book |
| Language: | German English |
| Published: |
Bonn
MITP-Verl.
1998
|
| Edition: | 1. Aufl. |
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| Physical Description: | 296 S. Ill. |
| ISBN: | 3826628020 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorvöort zur deutschen Auftage 11
Einführung 13
Wer sind Sie? 13
Konventionen 14
Der erste und der zweite Teil 15
Teil I: Einstieg ins Online-Marketing 16
Teil II: Marketing im World Wide Web 16
Teil III: Marketing mit anderen Internet-Diensten 16
Teil IV: Das Internet-Verzeichnis von Online-Marketing für Dummies 16
Teil V: Die magischen Zehn 17
In diesem Buch benutzte Symbole 17
Teil I
Einstieg ins Online-Marketing 19
Kapitel 1
Die Online-Welt 21
Müssen Sie im Internet Marketing betreiben? 21
Wir stellen vor: Das Internet als Marketing-Werkzeug 23
Wir stellen vor: Das Web 24
E-Mail und Mailing-Listen: Unbesungene Online-Helden 26
Newsgroups: Drohung und Verheißung 28
America Online und Online-Dienste 30
Push-Technologie 32
Finden Sie Ihren Online-Markt 33
Profil der Online-Benutzer 36
Computer-Charakteristika der Online-Benutzer 39
Wie wird das Internet benutzt? 41
Wie Online-Ressourcen benutzt werden 41
Wie Leute surfen 43
In der Online-Welt arbeiten 44
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Kapitel 2
Marketing-Informationen online finden 45
Online-Quellen für das Marketing verwenden 45
Ziele und Kosten der Online-Suche 48
Die Stärken der Online-Quellen 48
Auf den Spuren der Experten 49
Die Suche nach Marketing-Informationen im Internet 50
Eine sinnvolle Bookmark-Liste erstellen 50
Den Internet Explorer 4 zur Suche verwenden 52
Den Netscape Navigator 4 für die Suche einsetzen 56
Yahoo! verwenden, um nach Kategorien zu suchen 59
Andere Suchmaschinen verwenden 63
Informationen über Push-Kanäle erhalten 65
Up-to-date mit Pointeast 65
Acht Push-Kanäle, die hervorragend für Marketing geeignet sind 67
Kapitel 3
Effektives Online-Marketing 69
Den Marketing-Aufwand abschätzen 70
Den Marketing-Aufwand Ihres Unternehmens einschätzen 70
Online-Marketing auf Unternehmensebene 73
Den Marketing-Aufwand für aktuelle Produkte abschätzen 74
Produkte im Internet vermarkten 76
Online-Marketing für ein Einmann-Unternehmen 77
Vergleich zwischen Ihrem Kundenstamm und den Internet-Nutzern 78
Was tun, wenn Ihr Kundenstamm nicht so stark im Internet vertreten ist? 81
Was bringt Ihnen das Internet, wenn Sie regional arbeiten? 82
Herausfinden, was Ihre Konkurrenz online anstellt 83
Erstellen eines Vergleichs per Tabelle 83
Der Einsatz Ihrer Tabelle 85
Die aufs Internet beschränkten Konkurrenten einschätzen 85
Den Marketing-Aufwand für Ihre Internet-Präsenz abschätzen 86
Das Online-Marketing positionieren 87
Ihre Ressourcen auf die verschiedenen Bereiche im Internet aufteilen 89
Das Budgetieren und Aufteilen der Ressourcen für den Online-Auftritt 90
Den schriftlichen Plan erstellen 91
Den Online-Marketing-Plan implementieren 95
¦HMMHHHMHHHIHHHHHHI InhaltStferZeickniS aMMa
Teil II
Marketing im World Wide Web 97
Kapitel U
Eine eigene Domain 99
Einen ISP für Online-Marketing auswählen 100
Einen ISP auswählen 101
Einen Online-Dienst auswählen 102
Wie Domain-Namen funktionieren 104
Domain-Namen aufschlüsseln 105
Der Kampf um Domain-Namen 109
Warum Domain-Namen so wichtig sind 109
Mögliche neue Domain-Namen 111
Ihre(n) Domain-Namen auswählen 112
Unfug mit Domain-Namen 112
Gute und schlechte Domain-Namen 115
Einen Firmen-Domain-Namen auswählen 118
Ihre(n) Domain-Namen registrieren 122
Den Domain-Namen selbst registrieren 123
Einen ISP oder Hoster die Domain registrieren lassen 124
Kapitel 5
Eine grundlegende Geschäfts-Website erstellen 127
Leitregeln für einfache geschäftliche Sites 128
Den Inhalt Ihrer Site festlegen 129
Ein Design für Ihre Seiten anfertigen 134
Eine Webseite mit FrontPage Express erstellen 136
Kapitel 6
Marketing mit Ihrer Website H3
Ihre Website als Marketing-Vehikel 143
Ihre Website mit Ihrem allgemeinen Marketing-Plan koordinieren 144
So starten Sie Ihre Initiative fürs Web-Marketing 146
Marketing-Informationen auf Ihrer Site 149
Die entscheidende Rolle von Pressemitteilungen verstehen 149
Produktinformationen online stellen 153
Den Kunden sagen, wo sie kaufen können 157
Neuigkeiten auf Ihrer Site 159
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Kapitel 7
Machen Sie das Beste aus Ihrer Website 163
Informationen über Sitebesucher sammeln 163
Techniken, um Besucherinformationen zu sammeln 164
Der Nutzen von Benutzerdaten 167
Ihre Site verbessern 167
Was man tun muß, um in Suchmaschinen gefunden zu werden 170
Sich bei Yahoo! registrieren 171
Von aktiven Suchmaschinen gefunden werden 175
Ihre Site bekannt machen 179
Eine effektive PR-Strategie entwickeln 180
Ihre Werbemaßnahmen ausweiten 181
Teil III
Marketing mit anderen Internet-Diensten 185
Kapitel 8
Marketina mit E-Mail und Listen-Serifern 187
E-Mail: der gemeinsame Nenner 187
Grundregeln und Netiquette zum Schreiben von E-Mails 189
Einen eigenen E-Mail-Stil entwickeln 191
Schreiben Sie der Gelegenheit angemessen 191
Seien Sie höflich 192
Ärgern Sie sich nicht darüber, wenn Ihre E-Mails weitergeleitet werden 193
Gestalten Sie eine effektive Unterschrift 193
Wenn Sie tonnenweise E-Mails erhalten 196
Vorkehrungen für die Flut treffen 197
Die 24-Stunden-Regel 199
E-Mails in Massen versenden 201
Eine E-Mail-Mailing-Liste erstellen 202
Die richtige Nachricht erstellen 203
Spam (Werbe-E-Mails): Die Vor- und (vor allem) Nachteile 206
Kapitel 9
Marketing mit Internet-Mailinq-Listen 209
Was ist eine Mailing-Liste? 209
Sich bei einer Mailing-Liste eintragen 210
Variationen der Mailing-Listen 212
Die richtigen Mailing-Listen finden und verwenden 215
Die Vorteile einer Teilnahme an Mailing-Listen 215
mmmmm 8
¦mmühhihhhhhh^^hh Inhaltsverzeichnis ^—mmmi
Die Teilnahme an Diskussions-Listen 215
Ihre eigene Marketing-Liste erstellen 220
Was spricht für eine eigene Mailing-Liste? 220
Die Art der Liste festlegen 221
Einen einfachen Listen-Server einrichten 224
Ihre Mailing-Liste vermarkten 226
Kapitel 10
Marketing mit Newsgroups und Online-Foren 229
Usenet Newsgroups verstehen 230
Neuigkeiten über den Gartenzaun hinweg 230
Die Organisation von Newsgroups 230
Einen Newsreader einrichten 233
Das Finden von Newsgroups und von darin versteckten Informationen 234
Die Suche nach Newsgroups 235
Die richtige Newsgroup auswählen 237
Newsgroups beurteilen 237
Die Vorteile einer Teilnahme an Newsgroups 239
Marketing in Newsgroups 240
Marketing in Online-Service-Foren 243
Vor- und Nachteile des Marketings in Online-Foren 245
Den richtigen Online-Dienst für Ihre Marketing-Anforderungen auswählen 246
Kapitel 11
Die Zukunft des Online-Business 21*9
Die Online-Aufwendungen mischen und aufeinander anpassen 249
Online-Business betreiben 251
Mit dem Internet wachsen - die Rolle der Deutschen im weltumspannenden Netz 253
TeitW
Das Internet-Verzeichnis Von Marketing Online für bummies 255
TeitV
Die magischen Zehn 273
Kapitel 12
Die zehn Vorteile des Online-Marketing 275
Online-Marketing stellt nur niedrige Eintrittsbarrieren in den Weg 275
Online-Marketing ist informatives Marketing 275
wmmm—m Marketing Online für Dtimmies wmmm—mmmmammmmmmmmmmmmmmmmmm
Die Online-Welt ermöglicht Ihnen schnelle Antworten 276
In der Online-Welt spielt Marketing eine Schlüsselrolle 276
Innovationen in der Online-Welt sind Marketing-Chancen 277
Die Online-Welt vereinfacht die Nachforschungen 277
Die Online-Welt verzeiht Fehler 277
Gute Reichweite und große Zielgruppe 278
Günstiges Kommunikationsmedium 278
Online-Marketing beseitigt geographische Hindernisse 279
Kapitel 13
Die zehn Nachteile des Online-Marketing 281
Online-Marketing ist anders 281
Die Kapazität des Internet ist beschränkt 282
Online-Marketing kann teuer werden 282
Online-Marketing erreicht nicht jeden 283
Online zu gehen, kann schwierig sein 283
Die Online-Welt erhöht den Druck auf das Marketing 284
Es ist schwierig, die Kosten für Online-Marketing zu rechtfertigen 284
Fehler online zu machen, ist einfach 285
Schuld an den Fehlern der Gemeinschaft 285
Die unsichere Zukunft der Online-Welt 286
Kapitel 14
Zehn Offtine-Marketing-Quelten 287
Wissenschaftliche Marketing-Bücher 287
Marketing-Bücher aus der Praxis 287
Marketing-Zeitschriften 288
Zeitschriften über Werbung 288
Internet-Zeitschriften 288
Zeitungen 288
Demographische Berichte 288
Andere Medien 289
Verbände 289
Messen 289
Stichwortverzeichnis 291
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