Preispsychologische Effekte der Währungsumstellung zum Euro: theoretische Grundlagen und empirische Befunde
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Nürnberg
1998
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INHALTSVERZEICHNIS
1. DER EURO ALS PREISPSYCHOLOGISCHES PROBLEMFELD 4
2. PREISPSYCHOLOGISCHE EFFEKTE DER WÄHRUNGSUMSTELLUNG 7
2.1 Währungsumstellung und Preisinteresse 7
2.2 Währungsumstellung und Preiswahrnehmung 10
2.3 Währungsumstellung und Preisbeurteilung 13
3. EMPIRISCHE BEFUNDE 16
3.1 Untersuchungsanlage 16
3.2 Währungsumstellung und Preiselastizität 19
3.3 Marktanteilswirkungen der Währungsumstellung 21
3.3.1 Tafelschokolade 21
3.2.2 Orangensaft 24
3.2.3 Jeans 28
3.3 Preisschwelleneffekte bei der Währungsumstellung 31
3.3.1 Tafelschokolade 31
3.3.2 Orangensaft 33
3.3.3 Jeans 34
3.3.4 Warengruppenübergreifende Analyse 36
4. IMPLIKATIONEN FÜR DIE PREISPOLITIK 39
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