Profi-Marketing im Internet: erfolgreiche Strategien, Konzepte und Tips
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|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Freiburg i. Br. ; Berlin ; München
Haufe
1998
|
| Edition: | 2., aktualisierte Aufl. |
| Series: | Praxiswissen Marketing und Verkauf
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 216 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3448038008 |
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Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Vorwort 5
1 Entwicklungen und User Trends 11
1.1 l Die wichtigsten Trends im Überblick 11
1.2 Werbemarkt und Hostentwicklung 13
1.2.1 Hostentwicklung im Internet 13
1.2.2 Werbemarktentwicklung im Internet 14
1.3 t Demographische Basisdaten des Internet Nutzers . 17
1.3.1 Nutzerentwicklung bis zum Jahr 2000 17
1.3.2 Verschiebung der geographischen Verteilung . . 18
1.3.3 Verbreiterung der Altersverteilung 19
1.3.4 Veränderung der Geschlechterverteilung 20
1.3.5 Plattformverbreiterung beim Bildungsstand . 20
1.3.6 Schwerpunktverschiebung beim
beruflichen Status 21
1.3.7 Veränderung der Branchenzugehörigkeit 22
1.3.8 Einkommensverhältnisse 23
1.4 | Verhaltensmuster des Internet Nutzers 25~*
1.4.1 Wandel in der Nutzungshäufigkeit 26
1.4.2 Anzahl besuchter Websites 26
1.4.3 Verweildauer im WWW 27
1.4.4 Schwerpunktverlagerung im Nutzungsmuster . . 27
1.4.5 Beeinflussung der Medien Nutzung
durch das WWW 28
1.4.6 Zugriffsort der Internet Nutzung 28
2 Chancen, Konzepte und Tips für ein erfolgreiches
Internet Marketing 31
2.1 i Geeignete Branchen und Unternehmen 31
'2.1.1 Audience Fit und Product Fit 33
72.1.2 Internet Eignung von Produkten 34
(2.1.3 Branchencharakteristika und
Schwerpunktmarketing 35
7
Profi Marketing im Internet 2.2 Offline Marketing für die WWW Präsenz 37
2.2.1 Bekanntmachung der Netzwerkadresse (URL) .37
2.2.2 PR und Werbeaktivitäten für die Internet Präsenz . . 38
2.2.3 Innerbetriebliche Vermarktung der
WWW Präsenz 39
2.3 Aspekte des Website Marketings 40
2.3.1 Website Projektierung 40
2.3.2 Website Promotion 42
2.3.3 Bedeutung und Vergabe des Domainnamens . . 44
t 2.3.4 Registrierung bei Suchmaschinen und
Verzeichnissen 47
2.3.5 Ausnutzung von Online Branchenbüchern . 53
I 2.3.6 Awards für Homepages Auszeichnungen
des WWW 54
2 3.7 Marketing mit FAQs 57
2.3.8 Marketingnutzen durch Newsgroups 61
2.3.9 Zusätzliche Marketingtools: Cyberlisten,
Presseseiten, Online Newsletter 63
2.3.10 Weitere Werbemodelle: Freemail, Freeweb,
Web Postkartenversand 66
j 2.3.11 Virtual Communities "1
v'tuelle Gemeinschaften im WWW 67 _'¦
Kundenorientierte Website Konzepte verschiedener
Branchen 69
2 4 1 Automobilindustrie 70
¦4 2 Banken und Bausparkassen 72
24.3 Getränkeindustrie 73
¦4 4 Hausgerätehersteller 75
^¦4 5 Mode und Kosmetikbranche 77
247 Nanrur gsmittelhersteller 78
''' Pharmaindustrie 80
t 2 49 Touristikbrar che 81
„' ' ^nterhaltungselektronikindustrie . . 83
2 5 Wh Versicherungen 84
x 2 ®°Vert|sing die Werbung im Internet 86
Kommunikationseigenschaften im Vergleich
2 52 2u anderen Medien 86
2 5 3 Besonderheiten des WWW als Werbemedium ¦ 89
254 ^erbun9 im Internet Stärken und Schwächen • 91
255 ^olgreiche Werbung im WWW mit Bannern .¦ 93
Trading und Vermarktung von Bannern 1u7
o
. Inhaltsverzeichnis
2.5.6 Webspezifische Pull Werbetools 116
2.5.7 Push Werbung im WWW 117
; 2.6 Das Internet als Marktforschungsinstrument 120
2.6.1 Eignung von Marktforschungsmethoden
für die Online Marktforschung 121
2.6.2 Beispielanwendung für eine elektronische
Fragebogenerhebung 122
2.6.3 Möglichkeiten der Datengewinnung für die
Marktforschung aus Internetangeboten 125
2.6.4 Messung der Werbeträgerleistung im WWW . . 129
3 E Commerce der Handel im Internet 147
3.1 Stand und Entwicklung 147
|3.2 Einsatzgebiete für E Commerce 150
'3.2.1 Business to Consumer Angebote 15QÜ
3.2.2 Business to Business Angebote 158
3.3 Cybermoney Bezahlen im Netz 160
4 Recht im Internet 165
4.1 Allgemeine Anmerkungen zur Rechtssituation
im Internet 165
4.2 Werberecht 167
4.3 Urheberrecht 169]
4.4 Mulitmedia Gesetz 171
4.4.1 Überblick 171
4.4.2 Artikel 1: Das Teledienste Gesetz (TDG) 173
4.4.3 Artikel 2: Teledienstdatenschutz Gesetz
(TDDSG) 174
4.4.4 Artikel 3: Das Signatur Gesetz (SigG) 178
4.4.5 Artikel 4: Änderung des Strafgesetzbuches
(StGB) 182
4.4.6 Artikel 5: Änderung des Gesetzes über
Ordnungswidrigkeiten (OWiG) 182
4.4.7 Artikel 6: Änderung des Gesetzes über die Ver¬
breitung jugendgefährdender Schriften (GjS) . . 183
14.4.8 Artikel 7: Änderung des
Urheberrechtsgesetzes (UrhG) 183
4.4.9 Artikel 8: Änderung des Preisangabengesetzes . . 185
9
Profi Marketing im Internet 4.4.10 Artikel 9 und 10: Änderung der
Preisangabenverordnung und Rückkehr
zum einheitlichen Verordnungsrang 185
4.4.11 Artikel 11: Inkrafttreten 185
5 Glossar 187
Quellenverzeichnis 209
Stichwortverzeichnis 213 |
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