So komme ich in die Presse: erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit für Kleinunternehmer, Freiberufler und Selbständige
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Landsberg a. L.
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INHALI
VORWORT
PROFESSOR
DIETRICH
RATZKE
9
VORWORT
DIRK
JASPER
13
1.
SIE
BRAUCHEN
EINE
AKTIVE
PRESSEARBEIT_
15
1.1
SO
KOENNEN
UNTERNEHMEN
UND
PRESSE
MITEINANDER
UMGEHEN
16
1.2
WAS
NEU
IST,
IST
AUCH
INTERESSANT
17
2.
GRUNDLAGEN
FUER
IHRE
WIRKUNGSVOLLE
PRESSEARBEIT
21
2.1
MEDIENLANDSCHAFT
22
2.1.1
PRINTMEDIEN
22
2.1.2
RADIOSTATIONEN
26
2.1.3
FERNSEHEN
27
2.1.4
NACHRICHTENAGENTUREN
28
2.2
INFORMATIONSFLUSS
IM
EIGENEN
HAUS
30
2.2.1
PRESSESPRECHER
ODER
AGENTUR?
30
2.2.2
ORGANISATION
DER
PRESSEARBEIT
32
2.3
EREIGNISSE
34
INHALT
3.
HANDWERKSZEUG
FUER
IHRE
PRESSE
UND
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
37
3.1
HANDWERKSZEUG
BACKGROUNDER
37
3.1.1
GRUENDUNG,
INHABER,
GESCHAEFTSFUEHRER,
UNTEMEHMENSZWECK,
FIRMENSITZ,
FILIALEN,
ZAHL
DER
MITARBEITER
39
3.1.2.
GESCHICHTE
DES
UNTERNEHMENS 40
3.1.3
GESCHAEFTSDATEN
'40
3.1.4
PRODUKTE/DIENSTLEISTUNGEN
41
3.1.5
AUSSICHTEN
41
3.1.6
ANSPRECHPARTNER
,
42
3.2
HANDWERKSZEUG
PRESSEFOTOS
43
3.3
HANDWERKSZEUG
PRESSEMITTEILUNGEN
47
3.3.1
ZEITPUNKT
IHRER
PRESSEMITTEILUNG
48
3.3.2
INHALT
IHRER
PRESSEMITTEILUNG 49
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VERPACKUNG
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PRESSEMITTEILUNG
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3.4
HANDWERKSZEUG
PRESSEMAPPE
57
3.5
HANDWERKSZEUG
LESERBRIEF
58
3.6
HANDWERKSZEUG
PRESSEVERTEILER
60
3.6.1
ADRESSEN
BESCHAFFEN
60
3.6.2
ADRESSEN
VERWALTEN
61
3.7
WIEVIEL
GELD
WOLLEN
SIE
AUSGEBEN?
63
4.
GESPRAECHE
MIT
DER
PRESSE
65
4.1
HINTERGRUNDGESPRAECH
65
4.1.1
VORBEREITUNG
65
4.1.2
DURCHFUEHRUNG
66
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4.2
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69
4.2.1
VORBEREITUNG
69
4.2.2
DURCHFUEHRUNG
70
4.2.3
NACHBEREITUNG
70
INHALT
4.3
INTERVIEW
?"
'
:
71
4.3.1
ZEITUNGS-ZZEITSCHRIFTENINTERVIEW
'
71
4.3.2
RADIOINTERVIEWS
72
4.3.3
TV-INTERVIEWS
73
4.4
PRESSEKONFERENZ
76
4.4.1
VORBEREITUNG
76
4.4.2
DURCHFUEHRUNG
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NACHBEREITUNG
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PRESSEREISE
80
4.5.1
VORBEREITUNG
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DURCHFUEHRUNG
87
4.5.3
NACHBEREITUNG
87
5.
PRESSEARBEIT
&
PC
89
5.1
SO
HELFEN
YYNEUE
MEDIEN
"
BEI
DER
OEFFENTLICHKEITSARBEIT!
89
5.1.1
DER
PERSONALCOMPUTER
90
5.1.2
DIE
ONLINE-MEDIEN
93
5.2
EIN
BEISPIEL
AUS
DER
PRAXIS
96
5.3
WICHTIGE
UND
NUETZLICHE
SOFTWARE
FUER
DIE
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
99
6.
PRESSEARBEIT
MIT
DEM
INTERNET
101
6.1
E-MAIL-ADRESSEN-ARCHIV
AUFBAUEN
103
6.2
MAILINGLISTEN
FUER
IHRE
ONLINE-PR
105
6.2.1
EIGENE
E-MAIL-ADRESSE
BEANTRAGEN
105
6.2.2
MAILINGLISTEN
EINRICHTEN
112
6.2.3
PR
MIT
DER
MAILINGLISTE
VERSCHICKEN
121
6.2.4
ONLINE-PR
SCHREIBEN
123
6.3
PRESSERAUM
IM
INTERNET
125
6.3.1
PRESSERAEUME
IN
DER
OEFFENTLICHKEIT
125
6.3.2
PRESSERAEUME
MIT
ZUGANGSBESCHRAENKUNG
127
INHALT
6.4
INTERNET-RECHERCHE
134
6.4.1
INTEMET-SUCHMASCHINEN
135
6.4.2
INTERNET-KATALOGE
140
6.4.3
NEWSGROUP-RECHERCHE
143
6.4.4
UEBERSETZUNGSHILFE
IM
INTERNET
146
6.4.5
TELEFONAUSKUNFT
IM
INTERNET
148
6.4.6
E-MAIL-ADRESSEN
FINDEN
150
6.4.7
MAILINGLISTEN
ABONNIEREN
152
6.4.8
SUCHE
NACH
UNTERNEHMEN
154
6.4.9
ANDERE
MEDIEN
IM
INTERNET
156
6.4.10
NACHRICHTENAGENTUREN
158
6.4.11
EIGENE
INTERNET-ZEITUNG
ZUSAMMEN
STELLEN
160
6.4.12
HINTERGRUNDINFORMATIONEN
SUCHEN
162
6.5
WAS
SIE
NOCH
UEBER
DAS
INTERNET
WISSEN
SOLLTEN
167
6.5.1
JUGENDSCHUTZ
167
6.5.2
IMPRESSUM
169
7.
WICHTIGE
ADRESSEN
171
7.1
NACHRICHTENAGENTUREN
171
7.2
OEFFENTLICH-RECHTLICHE
SENDER
(RADIO
UND
TV)
173
7.3
PRIVATE
RUNDFUNKSENDER
173
7.4
PRIVATE
TV-SENDER
173
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