Verpackung - Medium im Trend der Wünsche: Marketinginstrument Verpackung
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| Veröffentlicht: |
München
Bruckmann
1998
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Die Ursprünge der Produktverpackung 8
Wilhelm Stabernack (Geschäftsführender Gesellschafter der Gustav Stabernack GmbH) 8
Verpackung - Freund des Menschen: Eine kurze Geschichte der Verpackung, mit dem Schwerpunkt auf
altägyptischen Beispielen und einem Streifzug durch die Kulturen, von der Steinzeit bis zur Industriegesellschaft
• Grundlegende Gedanken über die moderne Verpackung als sammelwürdiges Kulturgut und als Ausdruck
des Wunsches nach Verschönerung • Verpackung als Inspiration für Künstler • Die Intention des Herausgebers
Die Bedeutung der Verpackung für die Industrialisierung 16
Rudolf Vetter (Professor an der Fachhochschule Darmstadt, Fachbereich Fördertechnik und Fabrikplanung) 17
Verpackung als Systemkomponente der betrieblichen Wertschöpfungskette • Die Produktionslogistik als
Herausforderung für den Verpackungskonstrukteur und den Verpackungsmaschinenhersteller • Anforderungen
an logistikgerechte Montagesysteme • Einbindung der Verpackung in die wirtschaftliche Fertigung durch
Automatisierung • Ganzheitliche Verpackungsentwicklung unter Logistik- und Transportaspekten
Die Funktion der Verpackung im Wandel der Zeit 40
Lutz Kothe (Geschäftsführer IfP, Institut für Packungsgestaltung, und Geschäftsführer Identity,
Institut für Corporate Design) 41
Verpackung vorvorvorgestern - gestern - heute - morgen - übermorgen • Vom Aufbewahrungsbehälter über
die Schutz- und Logistikfunktion bis zum Bestandteil der Produktvermarktung • Die Verpackung als Medium
am Beispiel von drei richtungweisenden Marken • Einkaufen als virtuelles Erlebnis?
Verpackung als Bestandteil des Marketing-Mix 52
Bernd M. Michael (Geschäftsführender Gesellschafter Werbeagentur Grey) 53
Verpackung als Flagge der Marke • Chancen und Bedeutung der Verpackung für die Umsetzung von Leistung
und Nutzen eines Produkts in positive Wahrnehmung • Neueinführungen und Relaunches: was leistet die
Verpackung im Marketing-Mix? • Virtuelle Verpackungen
Kleider machen Leute - Verpackungen machen Marken 66
Helmut Maucher (Präsident des Verwaltungsrates der Nestle AG) 67
Tradition und Innovation - Unternehmerische Verantwortung bei der Markenführung • Die Bedeutung
der Verpackung für die Markenpflege und die Einführung neuer Produkte am Beispiel Nestle • Langfristiges Denken
als Wettbewerbsvorteil
Heiner Gürtler (Geschäftsführer Cosmopolitan Cosmetics GmbH und Vorstand Wella AG Duft und Kosmetik) 72
4711 Echt Kölnisch Wasser - Ein Verpackungskonzept im Zeichen der Zeitlosigkeit • Vom Ursprung
der Marke 4711 über ihre Entwicklung bis zur Markengestalt mit dem Blau-Goldenen Etikett
Heinz Wiezorek (Aufsichtsrat Coca-Cola CmbH) 80
Der Siegeszug von Coca-Cola - Die Kraft einer starken Marke • Die Coca-Cola-Flasche als Sinnbild einer Marke
• Das Erfolgsdreieck • Weltweite Vermarktungsstrategien
Rolf Kunisch (Vorstandsvorsitzender Beiersdorf AG) 88
Kontinuität und Innovation - Die Packungsgestaltung der Weltmarke NIVEA • Marken-Logo und Produktfamilie
• Die Weiterentwicklung des Produktdesigns unter der Dachmarke
Wandel im Handel - Konsequenzen für die Verpackung 94
Roland Mattmüller (Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der European Business School,
Oestrich-Winkel) 95
Ziele und Zukunft des Handels - Einflüsse von Efficient Consumer Response auf die Verpackung • Crundzüge
der deutschen Handelslandschaft • ECR (Efficient Consumer Response) als kooperativer Lösungsansatz für
Industrie und Handel • Die Rolle der Verpackung im ECR-Konzept • Anforderungen von Industrie, Handel
und Konsument an die Verpackung
Bernd Hallier (Geschäftsführer EuroHandelsinstitut e. V.) 109
Anforderungen des Handels an Verpackungen • Die Entwicklung zum Selbstbedienungsladen und
die Auswirkungen auf Handel und Konsumenten • Rationalisierung und Standardisierung bei Verpackungen
Norbert Wild (Museum für Gestaltung, Zürich) 116
Eigenmarken - Konzepte am Beispiel der Migros • Die Geschichte der Migros • Neue Verkaufssysteme • Kopieren
mit Witz • »Große« Marken in der Migros • Gesellschaftspolitik: Die dritte Dimension des Migros-Marketings
• »M-Budget«, das Konzept einer Discountlinie
Konsumentenverhalten, Wertewandel und
deren Einflüsse auf die Verpackung 128
Heinrich A. Litzenroth (Geschäftsführer GfK Testmarktforschung, Nürnberg) und
Claudia Rivinius (Marketingleiterin der Gustav Stabernack GmbH) 129
Qualitative und quantitative Konsumtrends - dem Verbraucher auf der Spur • Soziodemographische und
arbeitspolitische Trends • Neue Zielgruppen: Erlebnisgesellschaft und »Ethnic Food« • Steigende Ansprüche,
zwischen Premium und Discount • Der Trend zu mehr Service und Authentizität • Der multi-optionale
Konsument der Zukunft
Verpackung als Objekt künstlerischer Gestaltung 154
Hans-Georg Böcher (Leiter des Deutschen Verpackungs-Museums, Heidelberg) 155
»Erlebniswelten« im Verpackungsdesign - Markenbild, Wunschbild, Weltbild • Wandel der Wünsche
• Erlebniswelten als Spiegel ihrer Zeit: die Themen Jagd, Sport, »Große Welt«, Macht-Phantasien als ikonographische
Konzepte von Künstlerhand • Verpackung als Verheißung und künstlerisches Medium
Richard Linxweiler (Professor für Marketingkommunikation an der Fachhochschule Pforzheim) 1 78
Verpackungsdesign als Erfolgsfaktor der Marke • Der Markenkern und seine Wertestruktur • Phasen des
Konsumprozesses • Markenkommunikation durch Zeichencodes • Sensuale Konsumerlebnisse mittels Verpackung
• Die »Reize« der Verpackung als Auslöser für eine aktive Wahrnehmung • Informationen als Elemente der
Verpackungsgestaltung • Die Nutzung der Gestaltungsmittel im Verpackungsdesign
Verpackung im Dialog 206
Ute von Buch (Herausgeberin und Chefredakteurin «Creativ verpacken«) und
Susanna Stock (Chefredakteurin »Creativ verpacken«) 207
Intelligente Verpackungen - Ergebnis des Expertendialogs • Flops durch mangelnde Kommunikation
• Umdenken in der Verpackungsbewertung
Szenario Verpackung 214
Matthias Horx (Trend- und Zukunftsforscher) 215
Ehrlich währt am längsten! • Hinwendung zum Authentischen, Schlichten und Einfachen
• Der Trend der Zukunft heißt: »Weniger ist mehr«
Dieter Bakic (DB Design und DieterBakicEnterprises) und Team DieterBakicDesign 224
Design mit Zukunft - Zukunft mit Design • Kreativität beginnt im Kopf • »Anything goes«
• Die Zukunft gestalten mit kreativen Ideen und Visionen
Anhang 236
Die Autoren 236
Adressen von Verbänden, Organisationen und Instituten 238
Bildnachweis 240
Impressum 240 |
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