Umweltschützer als Zielgruppe des ökologischen Innovationsmarketing: Ergebnisse einer Befragung von BUND-Mitgliedern
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Duisburg
UD, Fachbereich Wirtschaftswiss.
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Inhaltsverzeichnis
Seite
Abbildungsverzeichnis 3
Abkürzungsverzeichnis 4
1 Untersuchungsziele 5
2 Zum Stand der ökologischen Konsumforschung 7
2.1 Umweltpolitische Forschungsprämissen 7
2.2 Sozialwissenschaftliche Methodik 10
3 Umweltschützer: Einstellung und Verhalten im Vergleich zur Gesamtbevölkerung... 12
3.1 Zusammenfassung der Ergebnisse der allgemeinen Bevölkerungsbefragung 12
3.2 Befragung von BUND-Mitgliedern 15
3.2.1 Zum Untersuchungsdesign 15
3.2.2 Umweltbewußtsein 18
3.2.3 Umweltverhalten 23
3.2.3.1 Handlungsfelder nachhaltigen Konsums 23
3.2.3.2 Zusammenfassende Bewertung 28
3.2.4 Bestimmungsgründe des Umweltverhaltens 30
3.2.5 Eine Schwierigkeitshierarchie ökologischen Verhaltens 33
4 Umweltschützer als Innovatoren: Eine diffusionstheoretische Betrachtung 35
5 Exkurs: Zur strategischen Ausrichtung des BUND 44
6 Zusammenfassung der zentralen Ergebnisse 48
Literaturverzeichnis 50
Anhang 54
3
Abbildungsverzeichnis
Seite
Abb. 1: Verteilung des Material- und Energieverbrauchs auf die verschiedenen
Bedürfnisfelder in Deutschland 9
Abb. 2: Einstellung zum Umweltschutz in Deutschland 1996 13
Abb. 3 : Korrelationen zwischen Einkommen und Umweltverhalten nach Haushaltsgröße.... 14
Abb. 4: Mitgliederentwicklung des BUND 17
Abb. 5: Ungestützter Bekanntheitsgrad von umweltfreundlichen Kennzeichnungen bei
Lebensmitteln 18
Abb. 6: Ungestützter Bekanntheitsgrad von umweltorientierten Textilunternehmen 19
Abb. 7: Informationsverhalten zum Umweltschutz 20
Abb. 8: Wahrgenommene persönliche Umweltbelastung 21
Abb. 9: Risikowahrnehmung durch die Bevölkerung 21
Abb. 10: PKW-Besitz pro Kopf im Vergleich 24
Abb. 11: Bahnnutzung im Vergleich 24
Abb. 12: Kreuztabelle für den Zusammenhang zwischen Öko-Wissen und angegebenen
Kaufverhalten 26
Abb. 13: Vergleichendes Umweltprofil von BUND-Mitgliedern und Gesamtbevölkerung ....28
Abb. 14: Persönliche Lebensstileinschränkungen und Handlungsbarrieren im
Umweltschutz 30
Abb. 15: Clusteranalyse für die BUND-Mitglieder 32
Abb. 16: Handlungspyramide im Umweltschutz 33
Abb. 17: Funktionen des BUND 45
Abb. 18: Wirtschaftskooperationen des BUND aus Sicht der Mitglieder 47
Abb. 19: Umweltpolitische Prioritäten der BUND-Mitglieder 47
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