Fachwissen Zeitungs- und Zeitschriftenverlage: Leitfaden für Verlagsberufe und Quereinsteiger
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| Published: |
Düsseldorf
Springer-VDI-Verl.
1998
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| Edition: | 2. Aufl. |
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| adam_text | Inhalt
X 1 Wer schreibt denn da?
Die Redaktion 1
Tageszeitung 1
Zeitschriften 5
Die Online Redaktion 5
!v 2 Was gibt s denn so im Blätterwald?
Die Produktvielfalt der Zeitungs¬
und Zeitschriftenverlage 7
Zeitungen 8
Tageszeitungen 8
Fremdsprachliche Zeitungen 11
Wochenzeitungen 11
Sonntagszeitungen 13
Offertenblätter 16
Anzeigenblätter 17
Zeitschriften 17
Publikumszeitschriften 19
Programmzeitschriften 20
Frauenzeitschriften 21
Motorzeitschriften 22
Jugendzeitschriften 22
Aktuelle Illustrierte 22
Mitgliederzeitschriften 23
Kundenzeitschriften 23
Inflight Magazines 23
Special Interest 23
Rätsel/Comics/Romane (RCR) 25
Partwork 27
Supplement 28
Fachzeitschriften 30
Konfessionelle Presse 33
/ 3 Elektronische Medien 37
Online Medien 38
Internet 38
World Wide Web 38
Verlage im Internet 39
Leser Blatt Bindung elektronisch 39
E Zines 40
Electronic Advertising 40
Kontaktchance Online Werbung 41
„Auflagenmessung von Online Medien 41
Content Plattformen die Chance für Verlage 42
Media Daten im Internet 42
Online Dienste 43
Offline Medien 44
Herstellung 45
CD ROM: Werbe und Archivmedium 45
,/4 Auf welchem Kanal kommt Ihre Zeitung oder
Zeitschrift? U , ° ~, ! ~ ¦
Der Vertrieb von ZZ Objekten 47
Das weite Feld Der ZZ Vertrieb 47
Das Abonnement 49
Arten des Abonnements 49
Springer 51
Der Einzelverkauf 52
Der Direktverkauf 52
Der Großhandel (Presse Grosso) 53
Preisbindung 54
Bezugspflicht 54
Belieferungsanspruch 55
Remission 55
Dispositionsrecht 59
Einzelhandelsstrukturanalyse (EHASTRA) 61
Bahnhofsbuchhandel 62
Lesezirkel .... 63
Werbender Buch und Zeitschriftenhandel (WBZ) 64
Zustellung der Titel 64
Verlagseigenes Trägernetz 64
Gemeinschaftsauslieferung 65
Vertriebswerbung 66
Werbung in Printmedien 66
Werbung in elektronischen Medien 67
Kinowerbung 67
Direktwerbung 67
Sponsoring 67
Bezieherwerber 67
Probelieferungen 68
Leser werben Leser (LwL) 68
Mitarbeiter werben Leser (MwL) 69
Außenwerbung 69
Vertriebswerbung im Einzelverkauf! 69
/ 5 Allgemeine Geschäftsbedingungen
I der Deutschen Post AG Presseposf
( mit Kommentaren und Tips j 71
Einleitung 71
AGB PP Allgemeine Geschäftsbedingungen Pressepost 71
Vertragsverhältnis 71
Haftung, Verjährung, Abtretung, Verpfändung,
Datenschutz 73
Anforderung an Presseerzeugnisse 75
Pressesendung 76
Postvertriebsstück 77
Leistungsangebot 78
second day service (Express Logistik Netz) 79
next day service (Schnelläufernetz) 80
same day service (Regelnetz im Nah und Regionalbereich) 81
Zustellung/Adreßupdate 81
Abrechnung 81
Versandbedingungen Pressepost 82
Beilagenregelung für Postvertriebsstücke 86
Streifbandzeitung 88
Zeitungssendung 90
Pressepost International 92
Stichwortregister AGB Pressepost 94
IX
6 Mehr als nur die Welt der bunten Bilder
Die Anzeigenabteilung 97
Was ist eine Anzeige? 97
Bestandteile der Anzeige 98
Anzeigenarten 99
Anzeigenverkauf 103
Innenorganisation 103
Außenorganisation 104
Möglichkeiten der Werbung für den Anzeigenvertrieb
(Kommunikations Mix) 104
Wege einer Anzeige vom Inserenten zum Verlag 105
Gründe für die Ablehnung von Anzeigen 106
Anzeigenpreisliste (Media Daten) 107
Inhalte einer Anzeigenpreisliste 107
Anzeigentarife 108
Zuschläge !08
Nachlässe, Rabatte, Provisionen 110
Druckunterlagen ...111
Preislistentreue 111
Preisdruck auf und von Werbeagenturen 111
Anzeigenpreisberechnung 112
7 Entwicklungen und Perspektiven
der Medien in Deutschland 115
Die Entwicklung der Mediaspendings 116
Funktion der einzelnen Gattungen innerhalb des Mediamix .... 120
Publikumszeitschriften 120
Tageszeitungen (Kauf und Abozeitungen) 121
Fernsehen 123
Hörfunk J25
Kino 227
Plakat 128
Die wesentlichen Markt Media Untersuchungen (Auswahl) 130
Media Analyse (MA) . . 130
Aliensbacher Werbeträger Analyse (AWA) 131
Verbraucheranalyse (VA) 131
Typologie der Wünsche (TdW) 131
v
Leseranalyse Entscheidungsträger
in Wirtschaft und Verwaltung (LAE) 132
Outfit 132
Prozente 133
Soll und Haben 133
GfK Inmarkt 133
A 8 Media Planung
Wer die Wahl hat, braucht den Plan 135
Berechnung der Wirtschaftlichkeit 135
Intra Media Vergleich 135
Inter Media Vergleich 135
Reichweiten 136
Nettoreichweite (nominaler Wert) 136
Nettoreichweite (prozentualer Wert) 136
Bruttoreichweite (nominaler Wert) 136
Haushaltsabdeckung (prozentualer Wert) 136
LpE = Leser pro Exemplar 136
LpwS = Leser pro werbeführende Seite 138
LpN = Leser pro Nummer 138
LpA = Leser pro Ausgabe 138
Durchschnittskontakte (DSK) 138
Überschneidung/Kumulation 139
Affinität 139
Affinitätsindex 140
Affinitätsmaßzahl 140
3er Index 140
IVW 142
Copy Test 144
Werbewirkung 144
.^• 9 Integriertes Verlagsmarketing 149
Zielbündelung 149
Marketing Mix 149
Zielprojektion Leser Blatt Bindung 153
XI
Umfrage zum Thema Integriertes Verlagsmarketing 153
Marktbeobachtung und Marktforschung
sind die Schlüssel zu den Kunden 153
Viele Wege führen zur Markterkundung 154
Gemeinsame Zielausrichtung durch Absprachen 156
Messeauftritt ist Anzeigensache? 156
Zusammenfassung 156
10 Herstellung 157
Kalkulation 159
Zuschlagskalkulation 159
Deckungsbeitragsrechnung 161
Die Typografie 162
Der Buchstabe 164
Der Schnitt 164
Der Schriftgrad 165
Die Laufweite 165
Der Zeilenabstand 165
Die Ausrichtung 165
Das Auszeichnen von Texten 166
Die Seite 167
Der Satz 168
Das Manuskript 168
Der Umbruch 170
Reproduktionen ... 171
Bildvorlagen .... 171
Grundbegriffe 171
Farbreproduktionen 172
Raster 173
Rasterstruktur ... 173
Technik . . 173
Prüfverfahren ... 174
Text Bild Integration .... 175
Digitale Produktion 176
Konfiguration eines DTP Arbeitsplatzes 176
Datenübernahme 177
Datensicherung 177
Medienneutrale Datenhaltung 177
VII
Die Druckverfahren 178
Der Hochdruck 178
Der Tiefdruck 180
Der Flachdruck 182
Drucktechnische Veredelungen 185
Papier 188
Flächengewichte 188
Rohstoffbedingte Eigenschaften 188
Hilfsstoffbedingte Eigenschaften 188
Oberflächenbeschaffenheit 189
Volumen 189
Laufrichtung 189
Papierformate 190
Zeitungsformate 191
Bezeichnung der wichtigsten Papier und Kartonsorten . . . 191
Weiterverarbeitung 193
Der Bucheinband 193
Falzarten 195
Verarbeitungsarten 197
Veredelungen 199
Konfektionieren 199
Produktionsablauf ein Beispiel 200
^ 1 Ohne Paragraphen geht es nicht! 1
Auszüge aus dem Verlags und Presserecht 203
Schranken der Pressefreiheit 205
Der Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW) 209
Verlagsrecht (VerlagG) 209
Urheberrecht (UrhG) 210
Internationaler Urheberschutz 211
Bundesprüfstelle 213
12 Am Anfang war die Schrift
Zur Geschichte der Periodika 217
Was man in der DDR unter Pressefreiheit verstand 224
Die historische Entwicklung des Anzeigengeschäfts 225
XIII
13 Formelsammlung 227
14 Fälle aus und für die Praxis
Wenn Sie ein wenig üben möchten 233
15 Literaturverzeichnis 239
16 Die Autoren 243
17 Stichwortverzeichnis/Inserentenverzeichnis 245
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