Die 88 besten Checklisten für Ihre PR:
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Landsberg/Lech
mi, Verl. Moderne Industrie
1998
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS I. IN SACHEN PUBLIC RELATIONS 9 1. DAS WESEN DER PR 9
2. ERFOLGREICHE PR 10 3. 88 CHECKLISTEN FUER IHRE PR. . . 10 4.
PRAKTISCHES PR-KNOW-HOW 11 II. PUBLIC RELATIONS - THEORIEN UND THESEN 13
1. EXPERTEN UND *IHRE DEFINITIONEN 13 2. ECKPFEILER DER PR 14 3. WANDEL
EINER BRANCHE 14 4. PR UND MARKETING 15 5. ABSATZPOLITISCHE BEDEUTUNG
DER PR 16 6. EINSATZBEREICHE UND INSTRUMENTE DER PR 17 1 CHECKLISTE:
EINSATZBEREICHE DER PR 18 2 CHECKLISTE: PR IM UNTERNEHMEN 24 3
CHECKLISTE: ZIELGRUPPEN DER PR 27 4 CHECKLISTE: ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE
AUFGABEN DER PR 29 5 CHECKLISTE: UNTERSCHEIDUNGSKRITERIEN ZWISCHEN
WERBUNG UND PR 32 6 CHECKLISTE: UNTERNEHMENSINTERNE RELEVANZ DER PR 37 7
CHECKLISTE: INSTRUMENTE DER PR 39 III. PUBLIC RELATIONS ALS
STRATEGISCHES MARKETING-INSTRUMENT 43 1. STRATEGIEENTWICKLUNG 43 2.
UNTERNEHMENSLEITLINIEN 43 3. FAZIT 45 8 CHECKLISTE: 10 LEITLINIEN FUER
TOP-PR 46 9 CHECKLISTE: PR-PLANUNG 47 10 CHECKLISTE: PR-ZIEL E 50 11
CHECKLISTE: ANFORDERUNGEN AN DIE PR-KONZEPTION 52 12 CHECKLISTE:
ENTWICKLUNG EINER PR-KONZEPTION 54 13 CHECKLISTE: PR-OBJEKTE 56 14
CHECKLISTE: PR-MEDIAPLANUNG 57 15 CHECKLISTE: STRATEGIE- UND
KONZEPTBEURTEILUNG 60 16 CHECKLISTE: PR-KOOPERATIONEN 62 17 CHECKLISTE:
PR-STIL 65 18 CHECKLISTE: CORPORATE IDENTITY UND PR . . . 67 IV. AGENDA
SETTING DURCH UNTERNEHMENS- UND PRODUKT-PR 71 1. AKTIVE UND REAKTIVE PR
71 2. TWO WAYS COMMUNICATION UEBER PR 72 3. TRENDS UND TENDENZEN IN DER
ENTWICKLUNG VON PR-THEMEN 72 4. PRODUKT- UND UNTERNEHMENS-PR 72 5.
PRE-MARKETING UND PR . . 73 6. ENTWICKLUNG NEUER PRODUKTE DURCH PR: SPQ
SOCIAL PRODUCT(ION) QUALITY ALS NEUE MESSLATTE 74 19 CHECKLISTE: AGENDA
SETTING 75 20 CHECKLISTE: DURCHSETZUNG VON THEMEN (EXTERNE UND INTERNE
PR) 77 21 CHECKLISTE: PR-THEMENFINDUNG 79 22 CHECKLISTE: RELEVANTE
TRENDS FUER DIE PR-ARBEIT 81 23 CHECKLISTE: REGELN ZUR DURCHSETZUNG VON
PR-THEMEN. 83 24 CHECKLISTE: POSITIONIERUNGSANSAETZE (THEMEN) FUER DIE PR
85 25 CHECKLISTE: PR-ARGUMENTATION . 90 26 CHECKLISTE: RISIKOFAKTOREN
FUER UNTERNEHMENSKRISEN 92 27 CHECKLISTE: KRISENPRAEVENTION. . 95 28
CHECKLISTE: KRISENMANAGEMENT DURCH PR 97 29 CHECKLISTE: REALISIERUNG VON
PRODUKTZIELEN DURCH PRODUKT-PR 102 30 CHECKLISTE: PRODUCT PUBLICITY. .
105 31 CHECKLISTE: PRODUCT PUBLICITY DURCH SPONSORING 109 32 CHECKLISTE:
PRODUCT PUBLICITY DURCH PRODUCT PLACEMENT 113 33 CHECKLISTE: PRODUKT-PR
UND PRE-MARKETING 117 34 CHECKLISTE: PRODUKTIDEEN DURCH PR 124 35
CHECKLISTE: SPQ - SOCIAL PRODUCT(ION) QUALITY 125 V* PRESSEARBEIT ALS
BASISINSTRUMENT DER PUBLIC RELATIONS 129 1. PRESSEARBEIT UND
UNTERNEHMENSSTRATEGIE 129 2. INSTRUMENTE DER PRESSEARBEIT 129 3.
PRESSEARBEIT UEBER NEUE MEDIEN 130 36 CHECKLISTE: AUFGABEN UND ZIELE DER
PRESSEARBEIT 132 37 CHECKLISTE: MEDIE N FUER DIE PRESSEARBEIT 135 38
CHECKLISTE: PRESSEVERTEILER 139 39 CHECKLISTE: TIPS UND TRICKS ZUR
ERSTELLUNG VON PRESSEMITTEILUNGEN 143 40 CHECKLISTE: FORMBLATT
PRESSEMITTEILUNG 148 41 CHECKLISTE: PRESSEFOTO 150 42 CHECKLISTE:
JOURNALISTISCHE AUSWAHLKRITERIEN FUER PRESSEMITTEILUNGEN (ZUR ERMITTLUNG
DES NACHRICHTENWERTS) 152 43 CHECKLISTE: PRESSEKONFERENZ 154 44
CHECKLISTE: TELEFONISCHER PRESSEKONTAKT 159 45 CHECKLISTE:
PRESSEINTERVIEW 161 46 CHECKLISTE: REPORTAGE 163 47 CHECKLISTE:
FACHARTIKEL 165 48 CHECKLISTE: GEGENDARSTELLUNG 167 49 CHECKLISTE:
ERSTELLUNG EINER HOMEPAGE 168 50 CHECKLISTE: PRESSEARBEIT VIA
INTERNET/ONLINE-DIENSTE 173 VI LIVE-UND NON-LIVE-INSTRUMENTE DER PR 175
1. DIALOGORIENTIERUNG LIVE 175 2. PR NON LIVE. 176 3. GOVERNMENTAL
AFFAIRS 176 51 CHECKLISTE: GENERELLE PR-AKTIONEN UND -MITTEL 177 52
CHECKLISTE: TAG DER OFFENEN TUER 181 53 CHECKLISTE: MESSEN 185 54
CHECKLISTE: MESSEN-PR 199 55 CHECKLISTE: KONGRESSE/KONFERENZEN 202 56
CHECKLISTE: LIVE-KOMMUNIKATION 205 57 CHECKLISTE: 10 REGELN DER
ERFOLGREICHEN LIVE-KOMMUNIKATION 211 58 CHECKLISTE: UNTERNEHMENS- UND
IMAGEBROSCHUEREN 214 59 CHECKLISTE: GESCHAEFTSBERICHT 218 60 CHECKLISTE:
SOZIALBILANZ. 220 61 CHECKLISTE: PR-ANZEIGE 223 62 CHECKLISTE: IMAGEFILM
228 63 CHECKLISTE: KUNDENZEITSCHRIFT 232 64 CHECKLISTE: LOBBYING. 238
VII. INTERNE PUBLIC RELATIONS 241 1. INTERNE PR - INNERBETRIEBLICHE
MOTIVATION DURCH INFORMATION 241 2. INTERNE KOMMUNIKATIONSWEGE 241 65
CHECKLISTE: SPEZIFIKATIONEN ZU INTERNEN PR (HUMAN RELATIONS) 243 66
CHECKLISTE: 10 TIPS FUER DIE INNERBETRIEBLICHE KOMMUNIKATIONSPOLITIK 246
67 CHECKLISTE: DIE 10 GOLDENEN KOMMUNIKATIONSREGELN 248 68 CHECKLISTE:
MITARBEITERZEITSCHRIFT 249 69 CHECKLISTE: SCHWARZES BRETT 253 70
CHECKLISTE: MOEGLICHKEITEN DER INTERNEN MOTIVATION DURCH INFORMATION 255
71 CHECKLISTE: INTERNES VORSCHLAGSWESEN 257 72 CHECKLISTE:
MITARBEITERBEFRAGUNG 260 73 CHECKLISTE: MUSTERFRAGEBOGEN ZUR
MITARBEITERZUFRIEDENHEIT 264 74 CHECKLISTE: MUSTERFRAGEBOGEN ZUR
INTERNEN LEISTUNGSBEWERTUNG 266 75 CHECKLISTE: INTERNER WETTBEWERB 269
VIEL TECHNIKEN UND METHODEN ZUR UNTERSTUETZUNG DES PR-ERFOLGS 273 1.
WIRKUNG UND ERFOLGSMESSUNG VON PR 273 2. KRITERIEN UND METHODEN DER
WIRKUNGSMESSUNG 273 3. ORIGINALITAET DURCH KREATIVITAET 274 76 CHECKLISTE:
ERFOLGSFAKTOREN FUER DIE PR (NACH FRITZ NESKE) 275 77 CHECKLISTE:
METHODEN ZUR ERFOLGSMESSUNG DER PR 278 78 CHECKLISTE: KREATIVE
IDEENFINDUNGSMETHODEN 283 79 CHECKLISTE: GENERELLE IDEENPRODUKTION NACH
ALEX OSBORN 286 IX. PR-ORGANISATION . 291 1. MAKE OR BUY 291 2.
PR-BUDGET 292 3. TIMING 292 80 CHECKLISTE: FUNKTIONEN UND AUFGABEN DER
PR-ABTEILUNG 293 81 CHECKLISTE: INTERNE PR-ORGANISATION 296 82
CHECKLISTE: MAKE OR BUY 299 83 CHECKLISTE: AUSWAHLKRITERIEN PR-AGENTUR
305 84 CHECKLISTE: PR-BRIEFING 307 85 CHECKLISTE: BUDGETPLANUNG 313 86
CHECKLISTE: FORMBLATT BUDGETKONTROLLE 316 87 CHECKLISTE: TIMING 318 88
CHECKLISTE: MUSTER STELLENBESCHREIBUNG ABTEILUNGSLEITER PR 321 X,
LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS 327
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