Naerhet og erfaring skaper lokaltilpasset reklame: en studie av internasjonale annonsørers reklametilpasninger i norske massemedier
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | Swedish |
| Published: |
Göteborg
BAS
1997
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Item Description: | Zugl.: Göteborg, Univ., Diss., 1997 |
| Physical Description: | 189 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9172461365 |
Staff View
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV011861900 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 00000000000000.0 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 980331s1997 ad|| m||| 00||| swe d | ||
| 020 | |a 9172461365 |9 91-7246-136-5 | ||
| 035 | |a (OCoLC)186170852 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV011861900 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a swe | |
| 049 | |a DE-19 | ||
| 100 | 1 | |a Rosendahl, Tom |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Naerhet og erfaring skaper lokaltilpasset reklame |b en studie av internasjonale annonsørers reklametilpasninger i norske massemedier |c Tom Rosendahl |
| 264 | 1 | |a Göteborg |b BAS |c 1997 | |
| 300 | |a 189 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 500 | |a Zugl.: Göteborg, Univ., Diss., 1997 | ||
| 650 | 7 | |a Reklam - Norge |2 sao | |
| 650 | 4 | |a Reklam - massmedia - Norge | |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4113937-9 |a Hochschulschrift |2 gnd-content | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008013409&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008013409 | ||
Record in the Search Index
| _version_ | 1804126448349347840 |
|---|---|
| adam_text | Innhold
Forord 1
1. Innledning 8
2. Bakgrunn og noen sentrale utviklingstrekk 12
2.1 Standardisering versus lokaltilpasning teoretiske bidrag 13
2.2 Sammenfatning av teoretiske bidrag 18
2.3 Standardisering versus lokaltilpasning empiriske bidrag 18
2.4 Sammenfatning av empiriske bidrag 24
3. Mal for studiën, problemstilling og perspektiv 26
3.1 Formal 26
3.2 Problemstilling 27
3.3 Perspektivet refelekterer den saernorske mediestrukturen 28
4. Graden av lokaltilpasset internasjonal reklame et rammeverk 29
4.1 En konseptuell ramme 30
4.2 A male graden av lokaltilpasset reklame 33
4.3 Variablene i rammeverket 37
4.3.1 Uavhengige variabler 37
4.3.2 Operasjonalisering av de uavhengige variablene 39
4.3.3 Avhengige variabler 43
4.3.4 Operasjonalisering av de avhengige variablene 45
5. Utdyping av komponentene i rammeverket og ni hypoteser
om internasjonal reklame 54
5.1 Markedsf0ringsfaktorer 55
5.1.1 Malgruppe og marked 55
5.1.2 Produktegenskaper og produktkategori 59
5
5.2 Organisasjonsfaktorer 63
5.2.1 Sentralisering versus desentralisering 63
5.2.2 Annons0rerfaring lokalt og byrasamarbeidets lengde 65
6. Metodediskusjon og forskningsdesign 68
6.1 Vitenskapsteoretisk utgangspunkt og tilnserming 68
6.2 Overordnet strategi og design 69
6.3 Byraledernes bidrag til hypotesene 71
6.4 Utvalget til den kvantitative unders0kelsen 73
6.5 Maleinstrumentet 78
6.5.1 Avhengige variabler 79
6.5.2 Uavhengige variabler 81
6.6 Validitet og reliabilitet 82
7. Resultater og preliminaer analyse 85
7.1 Avhengige reklamevariabler og responskategorier 85
7.1.1 De strategiske reklamevariablene 85
7.1.2 De taktiske reklamevariablene 89
7.2 Preliminaer hypotesetesting 91
7.2.1 Malgruppe og marked 91
7.2.2 Produktegenskaper og produktkategori 96
7.2.3 Organisasjonsfaktorer 00
7.2.4 Sammenfatning av preliminair hypotesetesting 04
8. Sambandet meilom predikatorer og graden av lokaltilpasset reklame 107
8.1 Graden av lokaltilpasset reklame langs to ganger to sett variabler /
8.1.1 Konstruksjon av avhengige variabler
8.1.2 Konstruksjon av uavhengige variabler °
8.2 Testing av den teoretiske modellen
6
8.3 Noen forutsetninger knyttet til logistisk regresjon 1 15
8.3.1 Sannsynnligheten P for et utfall 116
8.3.2 Maximum likelihoocT metoden I 16
8.3.3 Tolkning av regresjonskoeffisienteri 1 17
8.3.4 Mal fo goodnes og Fit I ] 7
8.4 Gjennomgangen av logit modellene og tilh.»rende analyse 1 19
8.4.1 Logistiske regresjonsmodeller for stritegi og taktikk 120
8.4.2 To komplette regresjonsmodeller 120
8.4.3 Modellens klassifiseringsevne 124
9. Resultater og konklusjoner 127
9.1 Hovedresultatene fra kampanjene i 1995 127
9.1.1 Markedsf0ringsfaktorer 129
9.1.2 Organisasjonsfaktorer 130
9.1.3 To forklaringsdimensjoner 132
9.1.4 Hva i reklamene blir lokaltilpasset? 132
9.2 Hvordan er situasjonen i 1997? 134
9.3 Konklusjoner og implikasjoner 140
9.3.1 Konklusjoner |40
9.3.2 Teoretiske og praktiske implikasjoner fra studiën 142
10. Sammenfatning og avsluttende kommentarer 145
Referanser 149
Tabelloversikt 156
Figuroversikt J57
Appendix 158
English summary 176
7
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Rosendahl, Tom |
| author_facet | Rosendahl, Tom |
| author_role | aut |
| author_sort | Rosendahl, Tom |
| author_variant | t r tr |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV011861900 |
| ctrlnum | (OCoLC)186170852 (DE-599)BVBBV011861900 |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01235nam a2200313 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV011861900</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">00000000000000.0</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">980331s1997 ad|| m||| 00||| swe d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9172461365</subfield><subfield code="9">91-7246-136-5</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)186170852</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV011861900</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">swe</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-19</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Rosendahl, Tom</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Naerhet og erfaring skaper lokaltilpasset reklame</subfield><subfield code="b">en studie av internasjonale annonsørers reklametilpasninger i norske massemedier</subfield><subfield code="c">Tom Rosendahl</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Göteborg</subfield><subfield code="b">BAS</subfield><subfield code="c">1997</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">189 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Zugl.: Göteborg, Univ., Diss., 1997</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Reklam - Norge</subfield><subfield code="2">sao</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Reklam - massmedia - Norge</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4113937-9</subfield><subfield code="a">Hochschulschrift</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008013409&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008013409</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content |
| genre_facet | Hochschulschrift |
| id | DE-604.BV011861900 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T18:17:37Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9172461365 |
| language | Swedish |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008013409 |
| oclc_num | 186170852 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-19 DE-BY-UBM |
| owner_facet | DE-19 DE-BY-UBM |
| physical | 189 S. Ill., graph. Darst. |
| publishDate | 1997 |
| publishDateSearch | 1997 |
| publishDateSort | 1997 |
| publisher | BAS |
| record_format | marc |
| spelling | Rosendahl, Tom Verfasser aut Naerhet og erfaring skaper lokaltilpasset reklame en studie av internasjonale annonsørers reklametilpasninger i norske massemedier Tom Rosendahl Göteborg BAS 1997 189 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Zugl.: Göteborg, Univ., Diss., 1997 Reklam - Norge sao Reklam - massmedia - Norge (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008013409&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Rosendahl, Tom Naerhet og erfaring skaper lokaltilpasset reklame en studie av internasjonale annonsørers reklametilpasninger i norske massemedier Reklam - Norge sao Reklam - massmedia - Norge |
| subject_GND | (DE-588)4113937-9 |
| title | Naerhet og erfaring skaper lokaltilpasset reklame en studie av internasjonale annonsørers reklametilpasninger i norske massemedier |
| title_auth | Naerhet og erfaring skaper lokaltilpasset reklame en studie av internasjonale annonsørers reklametilpasninger i norske massemedier |
| title_exact_search | Naerhet og erfaring skaper lokaltilpasset reklame en studie av internasjonale annonsørers reklametilpasninger i norske massemedier |
| title_full | Naerhet og erfaring skaper lokaltilpasset reklame en studie av internasjonale annonsørers reklametilpasninger i norske massemedier Tom Rosendahl |
| title_fullStr | Naerhet og erfaring skaper lokaltilpasset reklame en studie av internasjonale annonsørers reklametilpasninger i norske massemedier Tom Rosendahl |
| title_full_unstemmed | Naerhet og erfaring skaper lokaltilpasset reklame en studie av internasjonale annonsørers reklametilpasninger i norske massemedier Tom Rosendahl |
| title_short | Naerhet og erfaring skaper lokaltilpasset reklame |
| title_sort | naerhet og erfaring skaper lokaltilpasset reklame en studie av internasjonale annonsorers reklametilpasninger i norske massemedier |
| title_sub | en studie av internasjonale annonsørers reklametilpasninger i norske massemedier |
| topic | Reklam - Norge sao Reklam - massmedia - Norge |
| topic_facet | Reklam - Norge Reklam - massmedia - Norge Hochschulschrift |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008013409&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT rosendahltom naerhetogerfaringskaperlokaltilpassetreklameenstudieavinternasjonaleannonsørersreklametilpasningerinorskemassemedier |