Redaktionelles Marketing bei Tageszeitungen:
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München
Fischer
1998
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Reihe
medien
SKRIPTEN
Beiträge zur Medien- und KpmmunjÄtionswissenschaft'
Herausgeber: Michael Schenk *•*
Band 30
Bernhard Möllmann
Redaktionelles Marketing
bei Tageszeitungen
Vertag Reinhard Fischer
M Ü NCHEN
Inhaltsverzeichnis
0 Einleitung _ Seite 1
1 Marketing: Maxime, Mittel, Management 5
1 1 Grundbegriffe 5
1 2 Marketing-Maxime 12
1 3 Marketing-Mittel 19
1 4 Marketing-Management 29
1 5: Spezifika des Zeitungsmarketings 32
151 Die besondere Produkteigenschaft 34
152 Die geteilte Autonomie 35
153 Der doppelte Markt und doppelte Wettbewerb 39
154 Die besonderen externen Effekte 42
1 6 Zusammenfassung 48
2 Redaktionelles Marketing 50
2 1 Begriffsbestimmung und -abgrenzung 50
2 2 Philosophieaspekt 56
2 3 Verhaltensaspekt 63
2 4 Organisationsaspekt 78
2 5 Informationsaspekt 96
2 6 Exkurs: Ausgangslage und Perspektiven für
redaktionelles Zeitungsmarketing 106
2 7 Strategie-/Aktionsaspekt 130
2 8 Zusammenfassung 181
3 Theoretische Einordnung 190
3 1 Publikumszentrierte Perspektive 191
3 2 Normative, teleologische Perspektive 198
3 3 Systemtheoretische Perspektive 211
331 Theoriegenese 213
332 Autopoiesis, Kommunikation und Beobachtung 215
333 Die Gesellschaft und ihre Subsysteme 219
334 Journalismus als soziales, autopoietisches System 223
335 Marketing - eine systemtheoretische Betrachtung 256'
3 4 Zusammenfassung 258
4 Forschungsstand zum (redaktionellen)
Zeitungsmarketing 263
5 Untersuchungsanlage 289
5 1 Forschungsfragen 289
5 2 Forschungsdesgin 291
6 Die Befragung der Chefredakteure 295
6 1 Ergebnisse 297
611 Zusammensetzung der Respondenten 297
612 Einbezogene Tageszeitungen 299
613 Verlagsziel und Zielkonflikte 303
614 Die Redaktion als Organisation 305
615 Organisatorische Veränderungen 308
616 Redaktionelles Management 312
617 Redaktionelle Ziele 320
618 Informationsquellen der Redaktion 332
619 Konzeptionelle Produktveränderungen 340
6 1 10 Zielgruppenansprache 341
6 1 11 Veränderungen am redaktionellen Konzept 345
6 1 12 Geplante Veränderungen 350
6 1 13 Empfehlungen zur redaktionellen Produktpolitik 352
6 1 14 Realisierte und angestrebte Taktiken 362
6 2 Ergänzungen und Kritik am Fragebogen 367
6 3 Zusammenfassende Beantwortung der Forschungsfragen ' 368
7 Schlußbetrachtung 378
Anhang
8 Abkürzungsverzeichnis 384
9 Literaturverzeichnis 386 |
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