Holdings: Probleme und Trends in der Marketing-Forschung

Probleme und Trends in der Marketing-Forschung: Festschrift für Professor Dr. Peter Hammann zum 60. Geburtstag

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Bibliographic Details
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Language:	German
Published:	Stuttgart Schäffer-Poeschel 1998
Subjects:	Marketing research > Germany Marketing > Germany > Management Marketing Marketingforschung Deutschland Aufsatzsammlung Festschrift
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Vorwort V I. Beitrage zu Grundsatzfragen der Marketingforschung 1 Rudolf Gumbel Marktuberbriickung und Kostenrechnung 3 Richard Kohler Methoden und Marktforschungsdaten fur die Konkurrentenanalyse / 25, Rainer Palupski Okonomische Analyse der Marktforschung Begriindung und Ansatzpunkte 49 II. Beitrage zur Konsumgiiter Marktforschung 71 Heribert Meffert/Thomas Schwetje Mefiprobleme der Kundenzufriedenheit Erfahrungen aus einem Marktforschungsprojekt 73 Lutz Hildebrandt Marketing Mix Modelle und Wettbewerbsstruktur Analysen 95 Bernd Erichson Dimensionen der Testmarktsimulation 115 III. Beitrage zur Investitionsgiiter Marktforschung 151 Werner H. Engelhardt Marktforschung fur Investitionsgiiter Defizite und Perspektiven 153 Klaus Backhaus/Ekkehard Stadie Akzeptanzforschung bei technologischen Basisinnovationen Methodische Probleme und Losungsansatze 169 Bernd Gimter Qualitativ ausgerichtete Small sample Marktforschung Kundenkonferenzen als Beispiel fur Customer Focus Groups im After sales Marketing 193 IV. Beitrage zum Marketingmanagement 209 Uwe Specht/Tobbias Schlomer Systemgeschaft im Konsumgutermarketing Das Beispiel des Friseurgeschaftes 211 Michael Kleinaltenkamp/Frank Jacob Marktdynamik und Marketingforschung im Business to Business Bereich 235 WulffPlinke Marktorientierte Fuhrung als Schnittstellenbewaltigung 261 Erwin Dichtl/Jianxiang Li Marketing in China als Mentalitatsproblem 289
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