Die populäre Presse in Deutschland: ihre Grundlagen, Strukturen und Strategien
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München
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|---|---|
| adam_text | Titel: Die populäre Presse in Deutschland
Autor: Vogel, Andreas
Jahr: 1998
Inhalt
1 Vorbemerkungen 9
2 Zeitschriftenklassifikation als Forschungsproblem 13
2.1 Zeitschriftenforschung in Deutschland 13
2.2 Das Definitionsproblem: Zeitung oder Zeitschrift 18
2.3 Zeitlich eingeschränkte Gültigkeiten von Klassifikationen 25
3 Gliederung der Presse 29
3.1 Die verschiedenen Pressegattungen 30
3.2 Chronistenpflicht der Tagespresse 35
3.3 Kaleidoskopische Populärpresse 37
3.4 Die Podien der Fachpresse 42
3.5 Gemeinschaftspflege in der Mitgliedschaftspresse 46
3.6 Konsum-Messen der Insertionspresse 48
3.7 Beziehungsmedium Kontaktpresse 52
3.8 Führungsmittel Werkpresse 56
3.9 Nichtkommerzielle Initiativpresse 58
3.10 Diskursive Politisch-literarische Presse 59
3.11 Überzeugungen in der Bekenntnispresse 61
3.12 Broschürengleiche Heftreihen 64
3.13 Gattungsmerkmale im Überblick 66
4 Spektrum und Qualität der pressestatistischen Datenlage 69
4.1 Amtliche Erhebung des Statistischen Bundesamtes 69
4.2 Autlagenkontrolle durch die 1VW 72
4.3 Daten der Spitzenverbände 75
4.4 Kataloge und andere Pressenachschlagwerke 77
4.5 Mediadaten für die Werbewirtschaft 80
4.6 Daten zum Werbeaufkommen 82
4.7 Bibliothekarische Nachweise 83
4.8 Pressestatistische Quellen im Überblick 86
5 Strukturierung der Populärpresse 89
5.1 Die Rekonstruktionsmethode 90
5.2 Zusammensetzung der Objektgruppe 94
5.3 Objektgruppen als Märkte 103
5.4 Entwicklung der Objektgruppen des General Interest 106
5.4.1 Die Programmpresse 108
5.4.2 Die Frauenpresse 111
5.4.3 Unterhaltung und Gesellschaft 114
5.4.4 Die Illustrierten 117
5.4.5 Die Kinder- und Jugendpresse 120
5.4.6 Die politische Presse 122
5.4.7 Die regionale Presse 125
5.5 Entwicklung der Objektgruppen des Special Interest 128
5.5.1 Haus und Leben 129
5.5.2 Die Motorpresse 131
5.5.3 Computer und Technik 134
5.5.4 Die Sportpresse 137
5.5.5 Wissenschaft und Kultur 140
5.5.6 Die Wirtschaftspresse 143
5.5.7 Audio und Foto und Film 146
5.5.8 Die Modepresse 149
5.5.9 Erotik und Sex 152
5.5.10 Die Sammelkategorie Diverses 155
5.6 Gesamtbefunde zur Populärpresse 157
6 Formen der Gattungsentwicklung 165
6.1 Gattungszutritte 165
6.1.1 Gründe für die Herausgabe neuer Titel 166
6.1.2 Formen der Titelkonzeption 168
6.1.3 Formen des Zeitschriftenstarts 171
6.1.4 Die Bestimmung des Zutrittszeitpunktes 176
6.2 Bewegungen bestehender Objekte 178
6.2.1 Gruppentypische Nachfrageschwankungen 179
6.2.1.1 Vertriebsmarkt-Schwankungen 180
6.2.1.2 Anzeigenmarkt-Schwankungen 183
6.2.1.3 Interdependente Schwankungen 186
6.2.2 Konzeptionelle Veränderungen 188
6.2.2.1 DerRelaunch 190
6.2.2.2 Optimierung und Lifting 191
6.2.2.3 Bewährung im Markt 195
6.3 Gattungsaustritte 197
6.3.1 Gründe für die Einstellung von Objekten 197
6.3.2 Formen des Gattungsaustritts 198
7 Verlegerisches Handeln 203
7.1 Der ökonomische Charakter von Pressegütern 203
7.2 Methoden der Unternehmensplanung 207
7.2.1 Die Portfolio-Analyse 208
7.2.2 Lebenszykluskonzepte 211
7.3 Determinierende Rahmenbedingungen 216
7.4 Makro-und Basisstrategien 219
7.5 Verlags- und Entscheidungsstrukturen 222
7.6 Zwischen ökonomischer und publizistischer Orientierung 226
7.7 Individuelle Dispositionen 230
7.8 Vertriebs- und Anzeigenorientierung 233
7.9 Die Rolle der Marktforschung 235
8 Schlußbemerkungen 239
Verzeichnis der Schaubilder 243
Verzeichnis der Diagramme 243
Literatur 245
Anhang Die Titel der Populärpresse im Dezember 1995,
sortiert nach Objektgruppen
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