Fachliche Information und inszenierte Wissenschaft: Fachlichkeitskonzepte in der Wirtschaftswerbung
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Tübingen
Narr
1998
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| Schriftenreihe: | Forum für Fachsprachen-Forschung
48 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 336 S. Ill., graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorbemerkung 11
0. Einleitung 13
A Theorie
1. Die Werbung 18
1.1. Stand der Werbeforschung 18
1.2. Allgemeine Begriffsklärung 21_
1.3: Die Sprache der Werbung 24
1.4. Zum Beispiel: Autowerbung 26
2. Fachlichkeit, ihre Ausdrucksformen und mögliche Wirkung 31
• 2.i) Definition „Fachlichkeit 31
2.2. Die sprachliche Ausdrucksform 33
2JJL. Fachwort 35.,
v Z^jSprachspiel, Tropos und rhetorische Figur j44y
J?X^ Zahlenmaterial 47
2.2.4. Produktname 48
2.2.5. Zum Beispiel: Die Kraftfahrzeug Fachsprache 49
2.3. Die nichtsprachliche Ausdrucksform 50
2.3.1: Der optische Kanal 50
2:3.2. Der akustische Kanal 51
2.4. Mögliche Wirkung von Fachlichkeit in der Werbung 51
3. Die Vorgehensweise 54
3.1. Analysestufe. Distribution und semantischer Gehalt
der fachlichen Elemente 56
3.2. Erste Synthesestufe: Text Bild Ton Bezug 59
3.3. Zweite Synthesestufe: Die fachliche Argumentation 61
3.4. Dritte Synthesestufe: Fachlichkeitskonzepte 65
B Empirie
4. Das Korpus 66
4.1. Der untersuchte Zeitraum 66
(4^2 . Die untersuchten Produktbranchen 67
4.3. Die untersuchten Werbemittel 68
4.4. Das Korpus der Produktgattung „Auto 71
6
4.5. Das Korpus der Produktgattung „Unterhaltungselektronik 72
4.6. Das Korpus der Produktgattung „Kosmetik 72
5. Produktgattung „Auto 74
5.1. Produktnamen 74
5.2. Wörter mit fachlichem Charakter 76
5.2.1. Wörter mit fachlichem Charakter im engeren Sinn 79
5.2.2. Wörter mit fachlichem Charakter im weiteren Sinn 81
5.2.3. Zusammenfassung: Statistische Verteilung 84
5.3. Wortspiele und rhetorische Figuren J3ET
5.3.1. Kombinatorische Anomalien 89
5.3.2. Logische Anomalien 89
5.3.3. Referentielle Anomalien 93
5.3.4. Tropen und rhetorische Figuren 95
5.3.5. Zusammenfassung 96
5.4. Zahlenmaterial 97
5.5. Andere fachliche Elemente 97
5.5.1. Stehende Bilder 98
5.5.2. Filmsequenzen 103
5.5.3. Ton 105
5.6. Text Bild( Ton) Bezug 107
5.7. Argumentationsstrategien 114
5.7.1. Sachliche Argumente 114
5.7.2. Historische und Autoritätsargumente 117
5.7.3. Moralische Argumente 119
5.7.4. Taktische Argumente 121
5.7.5. Zusammenfassung: Argumentative Trends 121
5.8. Fachlichkeitskonzepte /^23
5.8.1. Anzeigen VI23/
5.8.2. Fernsehspots 125
5.8.3. Hörfunkspots 125
5.8.4. Exkurs: CD ROM 128
6. Produktgattung „Unterhaltungselektronik 131
6.1. Produktnamen 131
6.2. Wörter mit fachlichem Charakter 133
6.2.1. Wörter mit fachlichem Charakter im engeren Sinn 134
6.2.2. Wörter mit fachlichem Charakter im weiteren Sinn 135
6.2.3. Zusammenfassung: Statistische Verteilung 136
6.3. Wortspiele und rhetorische Figuren 139
6.3.1. Kombinatorische Anomalien 139
6.3.2. Logische Anomalien 139
6.3.3. Referentielle Anomalien 143
6.3.4. Tropen und rhetorische Figuren 144
6.3.5. Zusammenfassung 144
6.4. Zahlenmaterial 145
6.5. Andere fachliche Elemente 146
7
6.5.1. Stehende Bilder 146
6.5.2. Filmsequenzen 147
6.5.3. Ton 149
6.6. Text Bild( Ton) Bezug 149
6.7. Argumentationsstrategien 150
6.7.1. Sachliche Argumente 150
6.7.2. Historische und Autoritätsargumente 154
6.7.3. Taktische Argumente 156
6.7.4. Zusammenfassung: Argumentative Trends 156
6.8. Fachlichkeitskonzepte 158
6.8.1. Anzeigen 158
6.8.2. Fernsehspots 159
7. Produktgattung „Kosmetik 160
7.1. Produktnamen 160
7.2. Wörter mit fachlichem Charakter 162
7.2.1. Wörter mit fachlichem Charakter im engeren Sinn 163
7.2.2. Wörter mit fachlichem Charakter im weiteren Sinn 164
7.2.3. Zusammenfassung: Statistische Verteilung f66}
7.3. Wortspiele und rhetorische Figuren 169
7.3.1. Kombinatorische Anomalien 169
7.3.2. Logische Anomalien 169
7.3.3. Referentielle Anomalien 170
7.3.4. Tropen und rhetorische Figuren 170,
7.3.5. Zusammenfassung 17t,
7.4. Zahlenmaterial 17)1
7.5. Andere fachliche Elemente 175
7.5.1. Stehende Bilder 173
7.5.2. Filmsequenzen 177
7.5.3. Ton 181
7.6. Text Bild( Ton) Bezug 181
7.7. Argumentationsstrategien 183
7.7.1. Sachliche Argumente 183
7.7.2. Autoritätsargumente 185
7.7.3. Moralische Argumente 187
7.7.4. Taktische Argumente 188
7.7.5. Zusammenfassung: Argumentative Trends 188
7.8. Fachlichkeitskonzepte / 189 ,
7.8.1. Anzeigen 189^
7.8.2. Fernsehspots 191
8. Bewertung der Methodik 192
8
C Resultate
9. Verständlichkeit der fachlichen Elemente und Formen
der Explikation 195
9.1. Wortschatz 196
9.2. Formen der Explikation in Text und Bild 199
9.3. Produktgattung „Auto 200
9.4. Produktgattung „Unterhaltungselektronik 204
9.5. Produktgattung „Kosmetik 2Q.7
9.6. Zusammenfassung 211J
10. Fachsprache, Werbesprache, Alltagssprache 214
10.1. Sprache und Fortschritt 214
10.1.1. Der Lexikon und Fachzeitschriftenmarkt 216
10.1.2. Besitzverhältnisse und Werbung für technische
Produkte 218
10.2. Popularisierung von Fachwortschätzen durch Werbung? (22^
11. Fachlichkeitskonzepte in der Werbung:
Information oder Inszenierung? 228
11.1. Vergleich der Produktgattungen ti|3
11.2. Information oder Inszenierung? ^232?
12. Fachlichkeit in der Werbung ein Ausblick (23j3y
D Anhang
13. Produktgattung „Auto 240
13.1. Korpusverzeichnis der Anzeigen und Spots 240
13.2. Verzeichnis der Abkürzungen und Kurzwörter 244
13.3. Tabelle der Wörter mit fachlichem Charakter 245
13.4. Tabelle der Wortspiele und rhetorischen Figuren 265
14. Produktgattung „Unterhaltungselektronik 278
14.1. Korpusverzeichnis der Anzeigen und Spots 278
14.2. Verzeichnis der Abkürzungen und Kurzwörter 279
14.3. Tabelle der Wörter mit fachlichem Charakter 280
14.4. Tabelle der Wortspiele und rhetorischen Figuren 290
15. Produktgattung „Kosmetik 296
15.1. Korpusverzeichnis der Anzeigen und Spots 296
15.2. Verzeichnis der Abkürzungen und Kurzwörter 297
9
15.3. Tabelle der Wörter mit fachlichem Charakter 298
15.4. Tabelle der Wortspiele und rhetorischen Figuren 312
16. Vorlagen der Analyseraster 315
E Verzeichnis der Abbildungen 318
F Literatur 319
G Register 333
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